中国移动手机视频营销资料.doc

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1、中国移动手机视频营销资料全网营销支撑——手机视频中国移动视频基地主要内容产品发展概况年产品规划年营销工作思路年营销活动规划对各省公司的营销支持产品概述产品实现方式WAP方式客户端方式产品基本信息产品定义：手机视频指基于移动网络（GPRS、EDGE、TD等网络），通过手机终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频内容直播、点播、下载服务的业务。开通范围：全网开通服务面向用户：中国移动三大品牌用户主要获取方式：发送“TV”到106580279，获取业务访问地址；访问“移动梦网”－“手机视频”；登录“手机

2、视频客户端”软件。客户端下载途径：发送“MV”到106580279，获取客户端下载地址；访问“移动梦网”－“手机视频”－“客户端”。将节目完全下载到手机后，存储在手机终端上再进行播放直播—直接观看电视直播频道点播—观看音视频节目片段直播回放—三天内直播节目随时收看（仅客户端）*手机视频产品根据合作类型，分为垂直栏目业务和品牌合作业务两大类品牌业务和垂直栏目在展示方式上有清晰界定，手机视频用户订购前将会有清晰收费提示，告知价格，不容易产生混淆。产品类型、分成模式和资费垂直栏目业务由中国移动主导进行栏目规划，以用户对

3、手机视频内容的使用偏好为基础，对内容采用垂直分类组成的栏目，如影视、体育、财经、动漫等。分成比例为：中国移动:运营支撑方:内容提供方=60%:10%:30%重点发展的垂直栏目目前统一都是6元/月，订购精彩15套餐的用户可以观看所有的垂直栏目。品牌合作业务以手机视频合作伙伴的品牌进行业务形式分类，如CCTV手机视频、上文广手机视频等。分成比例为：中国移动:合作伙伴=60%:40%目前合作品牌业务的包月资费存在5、6、8等不同的资费。*产品及资费情况*2009年4月1日起免收手机视频GPRS流量费，只收取信息费。*手

4、机视频还整合各合作伙伴栏目及垂直栏目提供免费内容供用户体验。产品定位流媒体（手机视频）数字广播（手机电视）FreeWAP(流媒体)手机视频业务定位——打造最具特色的正版手机视频内容发布平台，满足用户随时、随身、随心的使用需求。客户体验播放效果：流畅收看的内容：丰富、且具有针对手机专门制作的内容用户使用：自主选择、控制个性分享：可上传拍摄内容播放效果：流畅收看的内容：有限，6~7个电视频道用户使用：传统的电视体验，被动收看个性分享：无法实现播放效果：流畅收看的内容：较多但版权混乱，用户使用：主动收看，参与交友个性分

5、享：可以实现能力直播、点播、下载丰富的互动能力常规电视内容的广泛传播可通过移动网络实现投票、推荐、评论等主要互动能力视频直播、点播、下载综合提供阅读、游戏、社区等多样化应用特点个性化的最大程度满足；可提供正版、丰富和差异化的内容，互动体验面向大量用户提供质量好、成本低电视直播综合门户和社区服务产品特色内容独特丰富查找快捷方便三天直播回看资费简单清晰超40万条，2万小时点播8大垂直栏目24套直播日节目更新超1200条随时随地收看便捷的视频搜索人性的导航菜单简易的使用操作快速定位自己想看内容信号全国无缝覆盖通过客户端

6、可以观看72小时内直播回放，不错过任何精彩瞬间流量费全免，信息费包月按次大包月畅看灵活，还有大量免费体验节目“无限视频随心看”卖点提炼内容最丰富：影视无线首发站：最全的影视预告、最八卦的幕后花絮，影视全片无线领域首发站！手机NBA第一站：每天一场NBA赛事直播，全年超过300场赛事直播，激情不断原创视频的乐园：用户可以在这里观看到最草根的原创视频，播客赚钱的乐土直播也精彩：拥有24套直播，随时随地掌握各类资讯，还可通过直播回放观看72小时内直播内容，精彩绝不错过使用最方便：精彩随心看：全网移动网络信号无缝覆盖

7、，随时随地可打开手机观看手机视频使用很便捷：轻松按几下拇指，即可登陆WAP门户或下载客户端观看精彩直播、点播、回放内容全程互动：用户可在观看视频同步通过投票、抢票、好友推荐等功能参与互动资费最便宜流量费全免：观看手机视频GPRS不收取流量费，无任何后顾之忧目标用户定位目标用户定位电视媒体用户群互联网视频用户群目标用户行为经常通过电视收看直播节目，对体育、新闻、影视、娱乐等内容关注较高的用户经常通过互联网、FreeWAP等方式观看长、短视频的用户群体目标用户特征18-35周岁数据业务使用用户学生、公司员工以及农民工

8、业务使用场景等公交车、地铁，坐车的时候坐火车出差的时候中午休息、吃饭的时候加班，回不了家，又没事干，比如说值班接孩子送孩子没事的时候，在车里可以看电视睡觉之前，躺床上等人的时候上厕所的时候家里电视没看完，有事出去，非常想看完，可以上去看电视和互联网上看不到对应的内容上课或上班时追踪体育比赛上班时炒股观看股评视频等自己没有电视看，就拿手机来看大量的时间碎片以及客观因素导致的