手机视频世界杯营销方案

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2、：普天同庆)吉祥物目录一、营销背景二、营销方案三、渠道策略四、各省职责分工五、营销目标营销产品营销活动营销奖品营销产品策略互动产品世界杯闹钟、Goal!超级、竞猜310、世界杯随心猜我的球队、挖宝世界杯2010年开赛决赛小组赛八强赛四强赛5月11日6月1日6月11日6月26日7月2日7月12日7月31日依托CCTV独有资源，打造“最便捷、最全面、最专业”的世界杯新媒体内容的提供者和互动平台以“常规报道+主题活动”为核心，吸引客户订购使用，使客户全方位地体验掌上世界杯，实现业务的规模发展

3、通过“台网互动、联合运营”，追求品牌影响力和经营效益的最大化预热期高潮期保温期常规报道营销产品规划营销活动：1、订购有奖2、互动送礼3、有奖问答手机视频订购有奖专享特别服务常规报道：突出独有视频点播手机视频123464场开路信号电视信号专为3G用户提供的手机专享信号南非直播间我爱世界杯历届所有进球点播本届精彩进球点播Goal!超级风土人情精彩花絮南非行动世界杯跟你走一机在手互动送奖历届经典比赛央视独家采访我的球队世界杯“闹钟”Goal!超级竞猜310通关大猜想挖宝世界杯有奖问答世界杯随心猜栏目设置栏

4、目名内容说明预热期（5.11—6.10）高潮期（6.11—7.12）保温期（7.13—7.31）南非直播间64场开路电视直播+56场手机电视信号直播，并为用户提供直播预定服务Goal!超级本届精彩进球点播台网合作的投票类竞猜活动我的球队热门球队世界杯专题页面；囊括球队资料、回顾、球星南非行动展示南非风土人情、场馆建设、花絮等；用户可上传视频，为栏目提供素材。我爱世界杯历届世界杯所有进球点播历届世界杯经典视频点播CCTV5世界杯栏目视频点播疯狂大盘点2010年世界杯系列专题盘点（人物盘点、事件盘点、花

5、絮盘点等）世界杯挖宝世界杯互动活动，看独家视频赢大奖竞猜310世界杯互动活动，单场胜负竞猜通关大猜想世界杯互动活动，球队晋级竞猜页面规划客户端专区栏目规划体育世界杯直播互动点播WAP页面规划业务发现方式体育世界杯第五频道入口换成“世界杯”同时置前包月10元/月按次1元/次、3元/次。流量费全免业务资费业务发现方式及资费短信方式发送短信“CCTV5”到106580279，点击回复信息中的网址，即可进入“2010南非世界杯”页面，直接点击观看视频内容，即可观看精彩视频WAP方式登录“移动梦网”,进入“手

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7、视频世界杯栏目。预热期——通过线上线下方式广泛宣传，突出CCTV独有资源，吸引用户使用，引导用户订购产品；高潮期——通过线上线下方式广泛宣传，结合内容推荐、有奖观看等营销手段，推广世界杯产品。扩大包月用户数规模，提升用户活跃度，提升手机视频知名度。保温期——积极向用户推荐其它包月产品，引导用户转化。营销活动规划预热期5月11日-6月10日高潮期6月11日-7月12日保温期7月13日-7月31日1-2.我的球队1-1.世界杯闹钟2-1.Goal！超级2-2.竞猜3102-3.通关大猜想2-4.挖宝世界

8、杯3-1.世界杯随心猜活动1手机视频看世界杯超值好礼天天送活动2手机视频看世界杯参与互动赢大奖活动3世界杯有奖问答阶段营销思路线上：订购用户抽奖、“挖宝”活动抽奖线下：营业厅赠送手机视频世界杯杯垫、月历等；中国网络电视台页面宣传拓展手机世界杯专区包月用户规模营销目的营销手段预热期2010.5.11-6.10高潮期2010.6.11-7.12提升手机视频业务知名度拓展手机视频新用户规模提高世界杯专区包月使用用户活跃度保温期2010.7.13后挖宝世界杯我的球队产品配合订