世界杯事件营销推广方案

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1、1企业文档世界杯事件营销专项推广方案九易广告遵义项目组2010年4月-------300万力量，喝彩世界杯2企业文档本案目的在世界杯期间，借世界杯的势，遵义移动推出系列营销活动，体现移动的差异化服务。同时，促进移动数据业务的推广与用户数量的增长。3企业文档1234环境分析世界杯氛围营造世界杯营销活动概况传播规划目录4企业文档活动背景2010年6月11日至7月12日，第十九届世界杯足球赛将在南非举行。各行业商家借“世界杯”抢占商机，纷纷打响“世界杯”营销战，期望能够搭上“世界杯”的顺风车，领先其他竞争对手。借世界杯的势，遵义

2、移动公司在“世界杯”期间推出系列营销活动，希望通过活动体现移动的差异化服务，促进新数据业务的以及用户数量的增长。5企业文档消费者分析2002世界杯及2006年世界杯收视调研显示，中国球迷的年龄大都分布在18～35岁，他们以学生和上班族为主体，男女比例大约为6∶4。本届南非世界杯的比赛时间大都在北京时间的晚7点到次日凌晨2点30分，因此球迷仍以年轻人为主体，整体特征基本没有改变。根据对球迷的调查研究，将球迷划分为以下三类：呼朋唤友型无可奈何型独自品尝型6企业文档1、独自品尝型的球迷：在家通过电脑上网或者电视观看世界杯直播或转

3、播的群体，这部分球迷不喜欢喧闹的环境，喜欢一个人在世界杯的比赛中享受那份孤独的激情！（此类球迷不是本次活动的主要受众目标）7企业文档2、呼朋唤友型的球迷：在世界杯期间，只要一有比赛，他们几乎都会呼朋唤友的一起去酒吧边喝着啤酒，吃着小吃，聊着关于足球的话题观看世界杯。这是真正的铁杆球迷，通常也是某些球队的超级粉丝。8企业文档3、无可奈何型球迷：是铁杆球迷，但是因为种种原因，无法通过各种传播媒体（电视、电脑、报纸等）了解世界杯的赛事情况以及相关新闻。比如旅游的时候、爬山的时候等等。9企业文档针对不同球迷开展的活动联盟商家优惠活

4、动掌上世界杯活动有奖短信竞猜活动世界杯图像征集活动呼朋唤友型无可奈何型所有球迷所有球迷主要活动辅助活动独自品尝型的球迷可以参加《有奖短信竞猜活动》与《世界杯图像征集活动》。10企业文档1234环境分析世界杯氛围营造世界杯营销活动概况传播规划目录11企业文档世界杯专区包装:在大型的自办营业厅专门做一个世界杯专区，要把世界杯的气氛渲染到极致。世界杯氛围营造一、内部包装：1、专区上空飘满参加世界杯的32支球队的旗帜，在专区的地板上铺满绿色塑料草坪，草坪中间放一个足球模型；2、专区内的墙壁上贴上活动海报；3、在专区内的资料架上摆放

5、活动宣传单页；12企业文档移动大楼前放置空飘在移动公司的大楼前面放xx个足球状空飘，竖幅上面写上“300万力量，喝彩世界杯”、“掌上世界杯，精彩每一刻”“世界杯精彩不断，发彩信图片好礼连连”等等内容。比如遵义市移动公司可以在澳门路和中华北路的隔离带密集投放空飘，把世界杯的氛围营造到最高点。足球状的空飘要订做，估计要一周的时间。所以，应该在6月1日订做。或者采用普通的空飘，只是效果相比较差！营造出来的世界杯氛围不浓烈。（示例图片）13企业文档1、专区门外两侧个放一个80*180cm的X展架；世界杯专区外部包装2、世界杯比赛进

6、程表，用写真裱KT版，覆光膜。用模特架支撑，摆放在营业厅最显眼的位置，每天安排一名营业员更新出线球队名单及下一场比赛时间；3、活动宣传单页营业厅的资料架上，宣传架上贴上活动宣传海报。赛程表示例图：14企业文档1、厅外包装在联盟商家的进口处摆放X展架、海报等宣传物料，门口摆放一个X展架，画面的内容应该让消费者第一感觉就知道，该商家为移动的联盟商家。2、厅内包装在厅内，墙壁上贴上移动的世界杯营销活动宣传海报，让消费者更进一步了解所移动开展的活动，加强消费者对活动的印象及了解程度。在吧台上，摆放移动世界杯营销活动的宣传单页，便于

7、消费者取阅。有助于扩广活动的知晓率。餐桌上贴上温馨提示贴，提示贴内容包含世界杯赛程表，提示消费者下一场球赛开始的时间。让消费者不错过每一场精彩的比赛，同时，提示贴也应该包含短信竞猜活动与图片大比拼活动的相关信息，告知消费者参加活动就有机会领取奖品。天花板上挂有足球明星画面或以往世界杯精彩画面的吊旗，营造激情世界杯的氛围；商家联盟气氛的营造：15企业文档1234环境分析世界杯氛围营造世界杯营销活动概况传播规划目录16企业文档一、有奖短信竞猜活动1、活动对象：全网客户2、活动主题：看世界杯精彩不断，发短信竞猜好喜连连3、活动内

8、容：日期活动名称奖品参加方式6月11日到6月22日竞猜小组赛出线球队精美礼品一份或10元话费充值卡“世界杯+小组出线球队名”或“SJB+小组出线球队名”到xxxxx参加竞猜6月26日到6月30日竞猜16强赛出线球队精美礼品一份或20元话费充值卡发送“世界杯+16进8出线球队名”或“SJB+16进8出线球