携程旅游事件营销推广方案.ppt

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1、2014THINKINGSTRATEGY2014年帝一广告营销方案CreativeSuiteEdition2014携程旅游事件营销方案事件营销创意思路1创意一：”武汉最好的工作”全球招人#“武汉最好的工作”全球招人#这份工作不用打卡，不用坐办公室，不用看老板脸色，没有办公室政治…………，你只需随心而动，游遍大江大湖大武汉，不仅不花钱，还能领到梦想不到的高额工资，你没看错，这工作就是这么好。创意一思路总体思路首先通过微博、网络新闻和论坛扩散这一招人信息，激发网友的好奇心与参与性，引发网友的转发与讨论。经过短期轰炸性的宣传，形成热门话题，然后提出疑问，这份工作是哪家公司在招人？为什

2、么要招这样的人?最后，拋出携程旅游招聘这样的人，是因为携程有自己的旅游线路和旅游团队，希望能开发出更好的旅游线路。创意二：研究报告称用”携程”的人最会过日子总体思路首先在权威网络新闻网站，发表题为”中国各旅游网站使用人群研究报告“的新闻稿。新闻的主要内容是：使用携程的人经济独立、品位不俗；使用途牛的人散发着土鳖气息；使用去哪儿网的人收入低下…………然后通过微博、微信和论坛等平台扩散这信息，引发网友的评论和论战。创意三：武汉最美校花带你游江城总体思路首先在武汉众多高校开展评选校花的活动。然后携程高薪聘请这些校花，让她们成为携程旅游在武汉的导游。评选校花的活动在线上和线下同时展开，

3、携程旅游与武汉各高校学生会达成赞助协议，线上与武汉各高校官微和BBS互动，线下通过海报等传播活动内容。该活动的重点是通过众多武汉高校美女的图片吸引网友的关注。创意四：携程平民版”爸爸去哪儿“总体思路携程在武汉当地通过线上和线下媒体征集五对有爱的父子，幸运者将获得新西兰”爸爸去哪儿“拍摄地五日游的机会，体验携程平民版的”爸爸去哪儿“。线上传播渠道：微博微信、论坛、网络新闻等线下传播渠道：武汉当地报纸、广播、电视台等事件营销具体执行2第1步策划事件（以事件一为例）事件整体策划事件焦点推广准备武汉、最好的工作、招人”武汉最好的工作”全球招人携程旅游天涯论坛和新浪微博的优质话题和微博稿

4、“网友”参与的讨论言论以及各种回复内容准备12第2步主事件源投放天涯和新浪微博首发天涯是网民用户最多，影响力最强的论坛，很多网络热门事件都由天涯源发，形成爆炸性话题。在微博世界，每个人都是信息源，每个人都是发布者，信息能够以滚雪球的方式迅速传播。天涯帖子首发热门关键词：武汉、最好的工作、招人传播手段：通过图文并茂的传播方式，引发网友关注和参与，引发。传播效果：引发上千万网民持续关注，各大论坛的网友纷纷参与传播图文信息”武汉最好的工作”全球招人新浪微博跟进发布#“武汉最好的工作”全球招人#这份工作不用打卡，不用坐办公室，不用看老板脸色，没有办公室政治…………，你只需随心而动，游遍

5、大江大湖大武汉，不仅不花钱，还能领到梦想不到的高额工资，你没看错，这工作就是这么好。第3步事件升温论坛帖转载，评论引导靠不靠谱啊，天上真能掉馅饼？别做梦了，哪有这么好的事我先报个名吧，管他了，万一真选上了呢大武汉，最想看武大的樱花哪家企业，真是业界的良心啊评论示范将论坛帖大量转载到有影响力的论坛论坛特效贴，吸引关注重点发布

6、实现网站信息高效曝光论坛版块内信息帖置顶、加精，短时间提升帖子浏览量广泛转载

7、制造网络高覆盖除重点发布的论坛(版块)外，覆盖符合内容创意的其他主流媒体及相关版块定期回复、提升帖子在版块内的位置，利用大规模的人际扩散形成二次乃至三次以上传播效应版块加精或置顶示

8、例借助与媒体合作关系，选择重点+广泛传播方式进行品牌信息扩散。微博转发，形成讨论悬赏李小天2、专业执行团队集中转帖、评论，迅速形成短期热门话题标签3、由专业执行团队集中转帖和评论后，信息在微博广场形成热门标签。基于微博内部的营销完成，等待其他媒体的转载和信息的二次曝光#“武汉最好的工作”全球招人#这份工作不用打卡，不用坐办公室，不用看老板脸色，没有办公室政治…………，你只需随心而动，游遍大江大湖大武汉，不仅不花钱，还能领到梦想不到的高额工资，你没看错，这工作就是这么好。@全球时尚@土豆网@极品冷笑话集@笑多了会怀孕@微吃货@精辟笑语@星座爱情001@全球热门网罗@Tmall美容

9、馆@同城武汉@微博搞笑排行榜@猫扑@我是甜品控@动手达人@我Hold不住了@时尚-美甲@时尚趣闻@全球奇闻趣事@我们都是吃货@百度手机输入法@美女@最时尚搜罗话题策划再好，也需要靠大号渠道迅速砸出知名度！微博短平快特效引爆当你的粉丝———超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台！微博大V影响力惊人我司与留几手合作的微博曾登陆热门微博TOP8，阅读量惊人