中国移动全网营销支撑工作会议材料-手机视频

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1、2010年全网营销支撑工作会议材料——手机视频2010年1月中国移动视频基地主要内容产品发展概况2010年产品规划2010年营销工作思路2010年营销活动规划对各省公司的营销支持产品概述产品实现方式WAP方式客户端方式产品基本信息产品定义：手机视频指基于移动网络（GPRS、EDGE、TD等网络），通过手机终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频内容直播、点播、下载服务的业务。开通范围：全网开通服务面向用户：中国移动三大品牌用户主要获取方式：发送“TV”到106580279，获取业务访问地址；访问“移动梦网”－“手机视频”；登录“手机视频客户端”软件。客户端

2、下载途径：发送“MV”到106580279，获取客户端下载地址；访问“移动梦网”－“手机视频”－“客户端”。将节目完全下载到手机后，存储在手机终端上再进行播放在线播放下载播放直播—直接观看电视直播频道点播—观看音视频节目片段直播回放—三天内直播节目随时收看（仅客户端）手机视频产品根据合作类型，分为垂直栏目业务和品牌合作业务两大类品牌业务和垂直栏目在展示方式上有清晰界定，手机视频用户订购前将会有清晰收费提示，告知价格，不容易产生混淆。产品类型、分成模式和资费垂直栏目业务由中国移动主导进行栏目规划，以用户对手机视频内容的使用偏好为基础，对内容采用垂直分类组成的栏目，如影视、体

3、育、财经、动漫等。分成比例为：中国移动:运营支撑方:内容提供方=60%:10%:30%重点发展的垂直栏目目前统一都是6元/月，订购精彩15套餐的用户可以观看所有的垂直栏目。品牌合作业务以手机视频合作伙伴的品牌进行业务形式分类，如CCTV手机视频、上文广手机视频等。分成比例为：中国移动:合作伙伴=60%:40%目前合作品牌业务的包月资费存在5、6、8等不同的资费。产品及资费情况栏目名称运营支撑方内容审核方信息费设置精彩15优惠套餐影视国视通讯国视通讯包月6元、按次1元包月15元体育央视国际央视国际包月6元、按次1元财经东方龙东方龙包月6元、按次1元动漫央视国际央视国际包月6

4、元、按次1元娱乐中投视讯中投视讯包月6元、按次1元搞笑央广视讯央广视讯包月6元、按次1元原创土豆网央视国际包月6元、按次1元军事凤凰新媒体央广视讯包月6元、按次1元栏目名称合作伙伴信息费设置CCTV手机电视央视国际包月6元、按次1元CCTV足球频道央视国际包月6元、按次1元CCTV第五频道央视国际包月10元、按次1元东方手机电视东方龙包月10元、按次2元东方龙高尔夫频道东方龙包月30元CRI手机电视国视通讯包月10元、按次2元中国国家地理国视通讯包月8元、按次2元中国气象频道国视通讯包月5元、按次1元央广视讯手机电视央广视讯包月8元、按次2元视讯中国手机电视中投视讯包月1

5、0元、按次1元人民网手机电视人民网包月8元、按次2元新华视讯新华社免费（试运营阶段）*2009年4月1日起免收手机视频GPRS流量费，只收取信息费。*手机视频还整合各合作伙伴栏目及垂直栏目提供免费内容供用户体验。产品定位客户体验播放效果：流畅收看的内容：丰富、且具有针对手机专门制作的内容用户使用：自主选择、控制个性分享：可上传拍摄内容播放效果：流畅收看的内容：有限，6~7个电视频道用户使用：传统的电视体验，被动收看个性分享：无法实现播放效果：流畅收看的内容：较多但版权混乱，用户使用：主动收看，参与交友个性分享：可以实现能力直播、点播、下载丰富的互动能力常规电视内容的广泛传

6、播可通过移动网络实现投票、推荐、评论等主要互动能力视频直播、点播、下载综合提供阅读、游戏、社区等多样化应用特点个性化的最大程度满足；可提供正版、丰富和差异化的内容，互动体验面向大量用户提供质量好、成本低电视直播综合门户和社区服务流媒体（手机视频）数字广播（手机电视）FreeWAP(流媒体)手机视频业务定位——打造最具特色的正版手机视频内容发布平台，满足用户随时、随身、随心的使用需求。产品特色内容独特丰富查找快捷方便三天直播回看资费简单清晰超40万条，2万小时点播8大垂直栏目24套直播日节目更新超1200条随时随地收看便捷的视频搜索人性的导航菜单简易的使用操作快速定位自己

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