中国移动手机视频内容运营月度分析报告

《中国移动手机视频内容运营月度分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一三九互联网营销团队2010年6月手机视频内容推广月度总结5月1日—5月31日目录5月手机视频内容运营效果概述投放策略及效果分析推广内容效果分析营销活动效果分析下一步工作思路及建议附：运营数据运营数据统计说明广告位数量：每日接入互联网营销平台的渠道推广手机视频内容的广告位数量。广告页面点击量：每日手机视频内容广告位的点击量。已订购并使用用户数：由139平台推广所产生的已有订购独立用户数（按照手机号码去重）。已订购用户使用次数：由139推广所产生的已有订购用户每日内容使用次数。按次使用（扣费）次数：每日按次使用节目形成扣费的次数。按次使用（免费）次数：每

2、日免费节目（按次）使用次数及同一节目（按次）72小时以内重复使用次数（72小时以内重复使用同一条视频只扣一次费用）。按次使用收入：每日按次使用节目扣费总金额。按次使用（扣费）用户数：每日按次使用节目产生扣费的独立用户数（按照手机号码去重）。使用次数合计：已订购用户使用次数+按次使用（免费）次数+按次使用（扣费）次数。推广转化率：（已订购用户使用次数+按次使用（免费）次数+按次使用（扣费）次数）/广告页点击量。日均ARPU值：按次使用收入/按次使用（扣费）用户数。新增订购关系数：每日新产生的包月节目订购次数。新增订购用户数：每日新产生的包月节目订购独立用

3、户数（按照手机号码去重）。订购收入：每日新产生的包月节目扣费总金额。用户订购倾向：新增订购用户数/(新增订购用户数+按次使用（扣费）次数)。5月总体运营效果概述月度平均转化率64%，较上月提升近8%，转化率月度趋势保持平稳波动；5月累计按次使用次数387,491次（包括扣费及免费），环比增加17.5%，新增订购关系数13,562次，环比大幅增加2.2倍；5月累计发展用户数102930个，其中按次使用扣费用户数88,600个（去重后为72580），环比劲增152%，新增订购用户数12,637个（去重后11,203），环比劲增1.98倍；用户日均ARPU值

4、为3.48元，用户订购倾向为13.37%。广告页面点击量已订购用户使用次数已订购并使用用户数按次使用（免费）次数按次使用（扣费）次数使用次数合计推广转化率按次使用收入￥按次使用（扣费）用户数日均ARPU值￥新增订购关系数新增订购用户数订购收入￥用户订购倾向1266524423826990723504315244881131764.06%252741886003.48135621263710100713.37%5月10日后三聚门户退出手机视频的推广，导致整体收入下滑，转化率上升；5月下旬易查在线由原来的投放综合页面改为单条投放，效果很明显，月末收入有了大

5、幅度上升。5月总体运营效果概述——各省运营效果5月运营就分省效果而言，TOP10省占全国73%，其中广东省以224,645次使用次数排名第一且占据28%份额，其他排名前十的省份依次为福建（7%）、江苏（7%）、山东（6%）、河北（6%）、四川(6%)、河南（5%）、广西（3%）、上海(3%)、北京(3%)。5月渠道推广效果概述——视频内容5月视频内容测试运营共投入19家渠道51个广告位，其中，WEB渠道3家4个广告位，WAP渠道16家47个广告位。5月每日平均投入广告位32个，每日平均广告页面点击量为40856。转化率最高的前三名渠道为UC、易查在线、

6、旺旺导航，其中UC的用户黏性最高，平均转化率高达74%。渠道类型广告位数量广告页面点击量按次使用次数合计推广转化率收入WAP47126652481131764%353748渠道名称广告位数量广告页面点击量按次使用次数合计推广转化率使用用户数收入优视动景354700340621974.26%2268093290易查在线43778376268616.59%2609782001旺旺导航41075437678471.40%16385586435月渠道推广效果概述——视频客户端5月份客户端新增当月活跃用户数41623，5月中旬以前没有单独推广客户端，其量均是由视

7、频内容交叉推广带来的。中旬以后开始客户端的单独推广，日均新增用户数3770个，平均推广转化率在2.86%。优视动景用户数最多，其一家用户数占总量的96.5%。渠道有效活跃用户数优视动景(20001411)40182网秦(20001093)759旺旺导航(20001419)373手机上网导航站(20001304)177易查在线(20001155)48搜狐(20000050)31爱卡汽车网(20000092)23新浪(20000049)8魔秀网(20000346)4艾未官网(20002679)2泡椒网(20000862)1悟空搜索(20001588)1BO

8、C(20000000)14合计41623目录5月手机视频内容运营效果概述投放策略及效果分析推广