欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：61491181
大小：107.50 KB
页数：10页
时间：2021-02-06
《营销策划试卷.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、阳泉烟草卷烟商品营销技能竞赛营销策划方案试卷（一）注意事项1.竞赛时间：180分钟。2.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、参赛证号和参赛单位的名称。3.请仔细阅读背景资料、撰写要求和注意事项，在规定的位置撰写您的方案。4.不准在试卷上乱写乱画或做记号，不准在答题区外答题。5.卷面满分100分。6.方案中不得出现选手单位名称和个人姓名，凡有涉及之处，区域名称、单位名称一律用HH表示，姓名用BB表示，否则方案作零分处理。一、背景资料为了落实国家局“532”“461”品牌战略，适应未来降焦减害的卷烟消费趋势，某工业企业研制开发
2、出D01规格卷烟积极开拓市场，D品牌是行业重点骨干品牌，属于低焦低害品牌，D01产品特点如下：包装焦油含量口感卖点建议零售价批零毛利率黑红双色，主色调为红色，74毫米6毫克清雅飘逸、丰润细腻植物香精特色嘴棒450元/条30%该产品进入我省两年多来，市场反应一般，市场份额未达到预期的目标。二、撰写要求为提高品牌培育的针对性和有效性，实现精确营销。请根据以上背景资料，结合你辖区市场实际情况，对该品牌进行系统的市场分析，并在分析的基础上，就未来一年内你辖区该品牌培育方案进行设计（方案策划时限统一为2013年1月30日到2013年12
3、月30日）。方案撰写框架如下：1．背景和市场竞争分析（20分）2．品牌培育目标与总体思路（10分））3.品牌培育的具体营销措施（55分）4．方案实施控制和效果评估（10分）5、方案整体评价（5分）营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区
此文档下载收益归作者所有
