场营销策划期末试卷A.doc

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1、市场营销策划期末试卷(A)————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：《市场营销策划》期末试卷班级姓名学号一、单项选择题（每小题１分，共25分）1．市场营销学产生于（　）A．十九世纪末二十世纪初　B．二十世纪中叶　C．二战末期D．本世纪五十年代2．市场细分的实质是（　）A．细分消费者的需求B．细分消费者C．细分商品D．细分消费者和商品3．市场细分最常用的标准是（　）A．地理环境　　B．人口状况　　C．消费心理　　D．购买行为4．大米、食盐和粮食适合采

2、取的营销策略是（　）A．差异性市场营销策略　　B．无差异性市场营销策略　　C．集中性市场营销策略　　D．综合性市场营销策略　　5．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（）A．生理需要　　B．安全需要　　C．自我实现需要　　D．社会需要6．以下商品属于“同质”产品的是（）A．牛奶　　B．电视　　C．服装　　D．冰箱　　7．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A．前向一体化　　B．后向一体化　　C．水平一体化　　D．水平多角化8．产品整体概念中最重要的部分是（）A．形式产品　　B．核心产品　　C．附加产品　　D．服务

3、性产品9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　)A．声望定价　　B．尾数定价　　C．招徕定价　　D．需求导向定价10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）A．心理因素        B．社会政治因素C．经济因素        D．文化因素11．不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是（）A．报纸　　B．电视　　C．广播　　D．杂志12．商品包装的最基本功能是（）A．保护商品，便于运输　　B．美化商品，促进销售C．提供方便，易于使用

4、　　D．辨别商品，刺激需求13．企业获取利润的黄金季节是（）A．产品投入期　　B．产品成长期　　C．产品成熟期　　D．产品衰退期14．决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（）A．产品的使用寿命　B．产品的市场寿命周期　C．产品的自然寿命　D．产品的物理寿命15．在产品市场寿命各阶段采取的对策中，每个策略都有所突出，在产品投入期，应突出（）A．快　　B．好　　C．占　　D．转16．由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（）A．换代新产品　　B．改进新产品　　C．仿制新产品　　D．全新产品1

5、7．电话在第一次进入市场时，属于（）A．换代新产品　　B．改进新产品　　C．仿制新产品　　D．全新产品18．以下产品适合无商标策略的是（）A．家电　　B．建筑用的沙土　　C．牛奶　　D．地板19．把酒杯也放在酒的包装里和酒一起出售，这中包装策略是（）A．再使用包装　　B．附赠品包装　　C．类似包装策略　　D．等级包装策略20．在现金折扣里，表示付款期限为30天，如果客户在0天内付款，给予2%的折扣，超过10天，不给折扣，超过30天付款，加收利息的表述，正确的是（）A．2/30，Net10　　B．10/2，Net30　　　C．2/10，Net30

6、　　D．1/30，Net221．产品单价高低影响渠道长短的选择，一般来说，产品单价如果低，选择的渠道宜（）A．长　　B．短　　C．无所谓　　D．窄22．当新产品没有显著特色，同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜采用定价法是（）A．撇脂定价B．渗透定价法C．心理定价D．歧视（差别）定价23．一般而言，当市场的供需发生变化时，价格也会出现波动。当供大于求时，价格可能会（）A．上涨B．下降C．保持不变D．都不对24．（）是影响消费者购买行为中最关键、最直接的因素A．消费者收入　　B．商品价格的高低　　C．消费者个性心理　　D．消费者动机25．恩格尔系

7、数是指食品支出占消费支出的比重。能在一定程度上反映居民生活水平高低和富裕程度的国际通行指标，当系数低于（）时，可认为该国或地区的居民生活进入“富裕”阶段。A．40%　　B．59%　　C．50%　　D．30%二．多项选择题（每小题2分，共20分）1．产品的整体概念包括（）A．产品核心　　B．产品形式　　C．产品附加　　D．产品服务2．新产品大致可以分为以下几类（）A．全新产品　　B．换代产品　　C．改进新产品　　D．仿制新产品3．以下属于新产品开发过程的是（）A．构思　　B．筛选　　C．形成产品概念　　D．产品分析　　E．产品销售4．影响营销定价

8、的因素有（）A．营销商品成本　　B．市场需求的影响　　C．消费者心理和习惯　　D．国家有关方针政策的影响5．属于成本导向定价法的是（）A．成本加成定价