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时间：2019-10-17
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1、阳泉烟草卷烟商品营销技能竞赛营销策划方案试卷（一）注意事项1.竞赛时间:180分钟。2.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、参赛证号和参赛单位的名称。3.请仔细阅读背杲资料、撰写要求和注意事项，在规定的位置撰写您的方案。4.不准在试卷上乱写乱画或做记号，不准在答题区外答题。5.卷面满分100分。6.方案中不得出现选手单位名称和个人姓名，凡有涉及之处，区域名称、单位名称一律用HH表示,姓名用BB表示，否则方案作零分处理。一、背景资料为了落实国家局“532”“461”品牌战略，适应未来降焦减害的卷烟消费趋势，菜工业企业研制开发HiD01规格卷烟积极开拓市场，D品牌是行业璽点
2、骨干品牌，属于低焦低害品牌，D01产品特点如下：包装焦油含量口感卖点建议零售价批零毛利率黑红双色，主色调为红色，74進米6毫克清雅飘逸、丰润细腻植物香精特色嘴棒450元/条30%该产品进入我省两年多来，市场反应一般，市场份额未达到预期的FI标。二、撰写要求为捉高品牌培育的针对性和有效性，实现精确营销。请根据以上背呆资料，结合你辖区市场实际情况，对该品牌进行系统的市场分析，并在分析的基础上，就未来-年内你辖区该品牌培冇方案进行设计（方案策划时限统一为2013年1月30H到2013年12月30H）。方案撰写框架如下：1.背景和市场竞争分析（20分）2.品牌培冇目标与总体思路（1
3、0分））3.品牌培育的具休营销措施（55分）4.方案实施控制和效果评估（10分）1.方案整体评价（5分）营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区
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