市场营销策划试卷.doc

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1、市场营销策划试卷第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1.策划的核心是(     ) A.目标                        B.决策 C.创意                        D.信息2.密集式增长的基本思路是(     ) A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B.开发潜伏的现有市场 C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集

2、团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(     ) A.产品开发                    B.市场渗透 C.市场开发                    D.产品竞争4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(     ) A.后向一体化                  B.前向一体化 C.水平一体化                  D.纵向专业化5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(     ) A.公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 B.革新作用因素 财务稳定因素 生产技能因素 

3、企业家导向因素 C.市场营销因素 财务因素 生产因素 组织因素 D.市场份额因素 财务因素 生产因素 组织因素6.装牙膏的塑料软管属于(     ) A.外包装                      B.中层包装 C.内包装                      D.运输包装7.产品生命周期包括的阶段数量是(     ) A.二阶段                      B.三阶段 C.四阶段                      D.五阶段8.产品进入市场，必须要考虑的是(     ) A.价格和利润                  B

4、.成本和利润 C.产量和利润                  D.市场占有率和利润9.市场机会的一般特征是(     ) A.公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等 C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等10.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(     ) A.询问调查法                  B.德尔菲法 C.头脑风暴法                  D.召开座谈会法11.下列不属于目标市场策略的是

5、(     ) A.无差异市场策略              B.差异性市场策略 C.密集性市场策略              D.分散性市场策略12.市场定位指的是(     ) A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位 B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位 C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位 D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位13.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(     ) A.产品组合的宽度               B.产品组合的长度 C.产品组合

6、的深度               D.产品组合的关联度14.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是(     ) A.超级细分                     B.反市场细分 C.地理细分                     D.多数谬误15.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是(     ) A.水平渠道竞争                 B.垂直渠道竞争 C.水平渠道冲突                 D.垂直渠

7、道冲突16.分销渠道指的是(     ) A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径17.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是(     ) A.固定薪金制                    B.佣金制 C.复合制                        D.变动薪金制18.广告创意指的是(     ) A.广告创作的整体构思            B.广告所要反映的问题 C.广告的表现形式                

8、D.广告独有特色的内涵和表现形式19.销售者提供专业产品给专业顾客