市场营销策划试卷5

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1、试卷A一、单项选择题（共26分，每空1分）1、市场营销学是最早产生于（）的一门应川科学。A.中国B.日本C.美国D.英国2、口古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商Z道，这种市场营销管理哲学属丁（）OA.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念3、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告,以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）A・地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分4、W场营销者感兴趣的是：在扣除各种税额和生活必需品之后的消费者的收入变化趋势，这种收入可以看作是（）。A.可自由

2、支配的收入B.可支配收入C.存款利D.自由收入5、市场调研的第一步是（）0A.分析市场B.收集数据C.进行调研设计D.确定U标6、目标市场是指（）。A.限定于一个单一的细分市场B.企业向各类顾客同时供应一•种规格或样式的产品C.为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品D.企业准备为Z提供产品和服务的顾客群7、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）。A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷

3、纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念9、在预测一种新产品的销售情况和现有产吊在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（）A.专家意见法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A.全新产晶B.换代产品C.改进产晶D.仿制产品11、成本低、销售达到顶峰、利润稳中有降、竞争者多是产品牛命周期（）阶段的特点。时间A时间B时间C时间DA.成长期B.导入期C.衰退期0.成熟期12、下而不属于市场营销组合特

4、点的是：（)A.稳固性B.可控性C.复合性D.可变性13、选出时尚商品的牛命周期曲线（）14、希塑得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（）A.牛理需要B.安全需要C.社会需要D.尊重需要15、分销渠道的起点和终点是（）A.中间商、消费者B.牛产扒消费者C.牛产扒中间商I）.中间商、牛产者16、某食品厂生产的蛋糕中有普通蛋糕、水果蛋糕、奶油蛋糕，这代表该厂产品组合的（）A.深度B.广度C.密度D.以上都不是17、某才膏厂在市场细分的棊础上，生产了适合老年人口味的清爽型才膏和适合青年人口味的洁齿美容型才膏，最近乂为儿童

5、们开发出防龊齿才膏。其R标市场策略是（）A.无差异性市场策略B.差异性市场策略C.密集性帀场策略D.渗透性市场策略18、不属于心理定价策略的定价方法是（）A.整数定价B.尾数定价19、按照流通环节或层次的多少，A.直接渠道和间接渠道宽渠道和窄渠道C.成本定价D.声望定价分销渠道可分为（）B.长渠道和短渠道D.以上都不是20、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段，对购买者影响最大的是A.广告13.销售促进21、一般说来，批发商址主要的类型是（A.经纪人B.商人批发商（）C.宣传

6、）C.代理商D.人员推销22、企业销售人员在访问推销过程屮可以亲眼观察到顾客的反应，推销陈述和推销方法，最终促成交易。A.公关性B.针对性23、营业推广的着眼点是（）A.促进商品在未來时期的销售C.提高投资回收率24、下列不属于促销的作用的是（A.扩大销售B.刺激需求这说明人员推销具有（C.灵活性B.促进当前商品的销售D.进行成木控制）C.传递信息D.提高声誉D.制造商代表并揣摩其心理，不断改进）D.复杂性25、假设某产品的生产能力为3万件，固定成本总额为20万元，氓位变动成本为22元.经市场预测分析，当单位产品定价为23元时，其

7、需求量为3万件;定位为26元时，需求最为2万件；定价为30元时，需求量为1.8万件;定价为35元时，需求量为1万件.试问采用哪个价格（）,收益最人.A.23元B26元C.30元D.35元26、市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修止。这种行为称为（）A.年度计划控制B.赢利能力控制C.效率控制D.战略控制二、判断题（共10分，每空1分）1、市场营销也就是企业的销售工作。（）2、所有产品的市场寿命周期都必须经过投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）3、营

8、销观念与社会营销观念的一个区别是营销观念只注重企业的眼前利益，而忽视企业的长远利益。（）4、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。（）5、分销渠道是由一系列的中间商所组成的。（）6、首先提出购买某种商品的人是商