音乐短视频内容营销策略分析.doc

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1、音乐短视频内容营销策略分析摘要：在互联网技术高速发展的今天，大数据、人工智能等技术的普及把现实生活“符号化”“视觉化”，并以短视频的形式呈现了出来。音乐这一元素增加了短视频的艺术性，由此形成的试听影像奇观，更是大大激发了受众的幻想和欲望，因此以“网红经济”为代表的消费主义趁机而入。关键词：网红经济；音乐短视频；内容营销；流量据AdMaster《2019中国社会化及内容营销趋势》报告，约40%的消费者曾受KOL发帖影响购买产品，这一数据预示着互联网经济进入网红经济时代。2019年也成为网红经济的元年。网红经济主要依托各大互联网平台，通过

2、网红达人以短视频、直播、公众号等社交媒体，向公众营销各类产品。网红经济的崛起给视频行业带来巨大变革。强大带货功能与变现能力吸引了大批短视频创作者的注意力，短视频内容营销逐渐升温。一、短视频成为流量入口4音乐短视频内容营销策略分析摘要：在互联网技术高速发展的今天，大数据、人工智能等技术的普及把现实生活“符号化”“视觉化”，并以短视频的形式呈现了出来。音乐这一元素增加了短视频的艺术性，由此形成的试听影像奇观，更是大大激发了受众的幻想和欲望，因此以“网红经济”为代表的消费主义趁机而入。关键词：网红经济；音乐短视频；内容营销；流量据AdMas

3、ter《2019中国社会化及内容营销趋势》报告，约40%的消费者曾受KOL发帖影响购买产品，这一数据预示着互联网经济进入网红经济时代。2019年也成为网红经济的元年。网红经济主要依托各大互联网平台，通过网红达人以短视频、直播、公众号等社交媒体，向公众营销各类产品。网红经济的崛起给视频行业带来巨大变革。强大带货功能与变现能力吸引了大批短视频创作者的注意力，短视频内容营销逐渐升温。一、短视频成为流量入口4随着互联网行业的发展，短视频行业快速崛起，已经成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手”。[1]（1）内容生成模式。20

4、16年下半年，主打原创音乐短视频的社交软件——抖音APP横空出世。用户可拍摄或上传15秒以内的视频，在应用里即时编辑，通过截取视频长度、配上音乐，添加合适的滤镜、特效、文字及贴纸，一键发布，个性化定制视频。该平台的生产模式主要分为UCG（用户生产内容）和PGC（专业团队生产内容）。[2]UCG短视频以自我表达为诉求，内容以记录个人点滴生活为主，突出个人的社交需求。PGC模式依靠平台签约的专业团队策划、生产内容，视频制作精良、分类专业、互联网传播程度高。与此同时，抖音平台为一些PGC和优秀的UCG开通5分钟长视频权限，用户可以选择横屏方

5、式进行内容生产与传播。横屏模式方便专业团队拍摄、制作，专注故事内容叙述，科普专业知识，表达人物情感。在短视频画幅上主要分为竖屏和横屏。抖音平台上的视频多以竖屏拍摄为主。竖屏模式符合人体视觉习惯，方便浏览和切换，更方便占据碎片化时间进行传播。内容上配合音乐表达个性及创意，故事模式上以情节叙述为主。（2）多元社交的形成。数据证明，短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例，短视频内容的平均点赞比为3.23%，是图文内容的3.6倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。[3]抖音平台的社交板块不仅是用户之间的交流，还可以通过及时评论、点赞、

6、转发，增加用户黏性，挖掘潜在用户需求。视频下的评论本身也是内容的产出，由此形成的“段子”为短视频锦上添花。私信功能也是补充了私密社交的互动方式，互相关注的用户可以自由互动、分享短视频，单项关注在得到对方回复后才能交流。用户还可以通过分享按钮把短视频一键转发至其他社交平台，这些社交平台包括朋友圈、QQ空间、多闪、今日头条和微博等社交媒介，提升内容传播的途径和影响力。评论区的高赞评论也是用户表达需求和意见的重要阵地。这种互动模式可以让品牌方更好地了解用户需求，融入消费者生活，提高营效果。抖音短视频社区化的表现形式，有助于品牌方更好地了解用

7、户对于推广形式的偏好。[4]（3）基于大数据精准投放。抖音平台是国内MAU破4亿用时最短的短视频APP，一方面根据视频内容质量配发流量，另一方面，通过大数据算法把相关视频精确投放给目标用户群。为了维护良性社交关系，平台根据用户喜好推荐优质内容，优化内容消费体验，打造沉浸式阅读体验，增加用户黏性。平台会根据不同用户的观看习惯进行大量历史数据分析，因此不同用户的抖音推荐会呈现出千人千面的现象。这样会导致内容营销的针对性更强，比如经常观看美食视频的用户就常会看到食谱、美食类的营销广告，喜欢观看游戏解说视频的用户会看到更多关于游戏推广的内容。

8、二、优质内容打造销量奇观以“抖音”为代表的音乐短视频平台，迎合了以视觉为主导的消费主义，造了新的“美好生活”的话语体系，通过艺术化的创作铸造了新的消费奇观。“李家有女，人称子柒。”李子柒，作为国内网络红人的代表人物，在短