网络视频营销策略初探

《网络视频营销策略初探》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、网络视频营销策略初探：X络视频是近年来最为流行的X络应用之一，利用X络视频作为营销手段在这两年变得越来越普遍和热门。文章初步探究了视频营销的概念及其优劣势，提出视频营销的应用策略，并分析了今后一段时间视频营销的发展趋势。　　关键词：视频营销；X络视频；视频推广　　一、视频营销相关概念及发展历史　　（一）视频营销相关概念　　1.视频营销定义　　视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联X上，达到一定宣传目的的营销手段。X络视频广告的形式类似于电视视频短片的，但以互联X为平台。“视频”与“互联X”的结合，让这种创新营销形式具

2、备了两者的优点。　　而伴随着互联X技术的不断进步，视频营销载体在不断增加，在不久的未来视频营销必然成为企业营销的主要方式之一。它具有电视短片的特征，如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联X营销的优势，如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，X络视频营销，是将电视广告与互联X营销两者“宠爱”集于一身。　　2.视频营销地位　　互联X不断发展，X络营销方式也是多种多样，微博营销，博客营销，X络销售，视频营销等等方式，不同方式在X络营销中都占据自己的一席之地，视频营销更是撑起一片天地。在2011年，中国人民大

3、学出版社出版的《看不见的大猩猩》的相关视频在优酷X、土豆X、新浪播客频道上传后，累积浏览量已经过110万人次，其对中国出版趋势的一大预测就是：2011年为中国出版视频营销年。优酷、土豆、酷6、X易等等犹如雨后春笋般崛起的视频分享X站更是凸显出了，未来，X络视频可以替代电视，视频营销类广告更是可以替代传统的高成本的电视类广告。　　（二）视频营销的发展　　1.视频营销历史　　视频广告大约诞生于10年前，当雅虎在1998年以57亿美元购买了一家专门经营视频广告的企业Broadcast.，人们开始真正认识视频广告这个领域的价值。在200

4、5年2月，由三名PayPal的前任员工创造了一个具有开创性意义的X站youtube.，其早期只是位于加利福尼亚州的比萨店和日本餐馆，目的在于让用户下载、观看及分享影片或短片。而在2006年Google公司以16.5亿美元将其收购，根据市场调查显示，早于2007年2月，YouTube的访客数目已经超越Google的短片X站，到了7月底，YouTube每月访客数目增加至3050万，而GoogleVideo只有930万，雅虎的YahooVideo则有530万。　　2.视频营销现状　　从用户价值来看，X络视频已经成为最大的、遥遥领先的应

5、用服务，用户数高达4亿，70%到80%的用户通过互联X观看视频。从广告价值来看，到2015年，视频行业广告价值将达到250亿元。放眼全球电视市场，电视的开机率都在大幅下降，其根源是电视机线性播出的现有内容，无法满足用户的需求。据美国尼尔森公司公布的民调结果显示，2010年美国有线电视黄金时段的收视率普遍下降，尤以N下降最多，平日黄金时段平均观众人数降到64万，比2009年减少36%。NBC环球下属的全新闻频道MSNBC观众量84.6万，减少了11%。即使在中国这样的电视大国类似问题同样令人忧虑，据悉，在北京这样的大城市，电视的开

6、机率平均从三年前的70%下降到如今的30%。电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。　　X络视频正在改变着互联X用户观看内容，尤其是影视内容、资讯视频的习惯。中国互联X用户无论是工作日还是非工作日，对互联X的接触度自早上8点至晚上24点，均处于“高位”态势，而电视的“黄金时段”主要在20点至22点。虽然电视作为主流媒体，它的影响力依然存在，但是眼下受到移动互联X等新媒体的冲击比较严重。这表现在X民在互联X视频上花费的时长已经超过在电视上花费的时长。　　3.视频营销发展　　在未来X络营销会

7、得到飞速发展，并会在各类营销方式中占有相当大的比例。甚至可以大胆推测，未来的某天，视频营销可以取代传统的电视广告营销，传统的营销方式，必然受到重大的冲击。　　二、视频营销优缺点　　（一）视频营销优点　　1.直观了解企业的产品　　心理学家认为：在文字、图片、视频等视觉刺激方式中，文字现在对顾客的冲击远远小于其他两者——相对于文字来说，图片突破了单调的文字说明形式，拥有信息的可直：X络视频是近年来最为流行的X络应用之一，利用X络视频作为营销手段在这两年变得越来越普遍和热门。文章初步探究了视频营销的概念及其优劣势，提出视频营销的应用策

8、略，并分析了今后一段时间视频营销的发展趋势。　　关键词：视频营销；X络视频；视频推广　　一、视频营销相关概念及发展历史　　（一）视频营销相关概念　　1.视频营销定义　　视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联X上，达到一定宣传目的的营销手段。X络视频广