新时期下县级报业发展路径探析

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1、新时期下县级报业发展路径探析　　【摘要】县级报媒面对竞争，要变压力为动力，化危机为转机，一方面要充分发挥机关报、地方报的优势，加强权威性、群众性；另一方面应顺应数字化的潮流，与新媒体相融合实现转型。【关键词】县级报媒报网融合发展路径当下，一些全国性报纸或省市报纸凭借自身的品牌、人才、管理和资金等优势，以开办“地方版”的方式，与地方争夺县域的新闻资源和广告市场。同时，网络新型媒体异军突起，导致报纸的阅读人群日益分化。这种背景下，县级报媒要顺势而为，化危为机。一、发挥报媒自身优势1、作为机关报，要在权威性、深度上做文章8虽然国家文件将县级报纸不再列为“党报”，

2、但县级报纸仍然承担着当地党委、政府交办的宣传任务，担当着传递人民群众声音的职责。所有的县级报纸在当地党委、政府和群众看来都是一份“党报”，这是县级报纸的历史发展形成的。县级报纸毫无疑问是一份机关报，这是它能够充分取得地方党委政府的支持的缘由。并因此有着其他媒体不可比拟的公信力。公信力决定媒体的影响力。在媒体市场上，谁的公信力高，谁就处于优势地位。县级报业作为主流媒体，应牢固树立强烈的责任意识，维护和提升报纸的权威性。一要注意信息的真实可信，不随意转发网络新闻，不刊发道听途说未经核实的新闻。二要注重舆论的引导作用。要正确研判舆情，有效影响公众舆论。特别是在一

3、些重大事件的报道上，既要积极，又要慎重。报业已有明确的管理机制、专业化的采编队伍，在长期的运营过程中，形成了一定的内容原创能力和深度报道能力。原创性和深度是媒体的核心价值。“所谓深度报道，就是运用解释、分析、预测的方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。”①现在的读者已不再满足于报纸对新闻事实的简单报道，而是希望能看到新闻事件发生发展的全过程及其中的精彩细节，了解事实的历史背景和未来的发展趋势，以及对事件的准确解读和权威评价。2、作为地域报，要增强新闻的亲近性、文化的独特性8报纸不是覆盖面越大越好，而是与自己的读者越近

4、越好。县级报在时空距离方面是离读者和群众最近的新闻媒体，对所在地区的现实情况最为了解，对当地的文化有较为深切的认知，对当地百姓的关切能够准确把握，更容易深入基层、渗透到千家万户。县级报纸报道要以报道身边人身边事为主，增强报纸的亲和力。要将有限的新闻版面让给本地社区新闻和乡村新闻。一些县级报纸，领导活动、会议消息充斥要闻版，群众戏称为“要人版”，这种情况，要彻底改变。要少一点会议报道，多一点民生新闻。根据当地群众的普遍需求，提供与生产生活联系紧密的信息。如绍兴县报以《蓝色鉴湖》为重点，从百姓视角，关注社会热点，策划了一系列主题报道，体现大众情怀，凸显人文关怀

5、，赢得了读者“绍兴县报的社会新闻有品位”的口碑。地方文化是地域特色的符号。县级报纸除了利用新闻采访弘扬地方文化以外，还要利用专刊、副刊文章开展地方文化研究，挖掘地方文化中的珍宝。安徽潜山是风景区天柱山所在地、古皖文化发祥地，该县县报《潜山通讯》在副刊开辟有天柱秀色、舒州茶座等特色栏目，刊发本地景点游记文章，介绍历史名人，受到读者欢迎。二、报网融合是县级报媒的必然选择21世纪以来，以网络为主要载体的新媒体迅速崛起，新媒体与传统媒体在争夺话语权的同时，抢夺广告市场，已成为传统媒体特别是纸媒的强劲对手。现在的年轻人可能一个月不看书不看报，但他们不可能一周不上网。

6、信息传播技术革命，改变了传播环境和媒体经营环境。8随着网络对农村的覆盖，农村青年对网络应用技术逐渐掌握，县报也和其他传统媒体一样，面对新媒体的挑战。其实，这也给县级报业提供了创新转型的机遇。“网络时代传统传媒与因特网的关系，并非仅仅表现为竞争。相互交合，是这种关系的另一方面。因特网的联接任何用户使之共享信息基本性能，以及它作为复合型媒介的融合性特征，使它本就具有包容大众传播活动的巨大潜能。”②县级报业与网络媒体实行优势互补，可走出一条新的道路。近年来，江浙粤一带县级报纸在数字化上进行了一系列探索，为我们提供了可贵的经验。报网融合，不只是在数字平台上对媒体产

7、品的重新组合，也不是对传统业务流程的简单整合，而是打破传统的媒体行业疆域，在一个更高层次上对媒体发展形态的重塑。报网媒介的融合主要有以下几种新式。1、创办网站1999年，浙江诸暨日报社组建诸暨网，是我国最早建设网站的县报之一，开设有诸暨新闻、专题、国际国内新闻、外媒看诸暨、社会新闻等，每日新闻、信息发稿量300多条。2007年评为中国县市区域报新闻网站“十佳网站”。报纸网站建立后，在网上反映问题、提供新闻线索的人多了，报纸的版面内容更丰富了。在互联网诞生之前，报纸一般主要通8过读者热线以及记者发现等方式获取信源。如今，报纸与门户网站合作，或自身创办网站，通

8、过电子信箱、留言版、论坛，甚至开设新闻爆料专区，向全社会广泛征集信