基于历史视角品牌演进之路探究

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1、基于历史视角品牌演进之路探究　　摘要：人类步入21世纪，社会高速运转的旋律将各类企业推入白热化的竞争状态之中。企业为了在纷争激烈的商场获得生存与发展，不得不深入挖掘企业产品与市场需求之间内在的契合点。当前，品牌作为一个重要的战略工具，已经广泛得到了企业与市场的认可。本文是从人类大的历史视角来探究品牌一路走来的精彩历程。关键词：历史视角品牌演进一、绪论当今时代，品牌横行。无论是商界，还是政界、学界，乃至个人，无不兴崇“品牌”。仿佛一瞬间，品牌成了营销不可或缺的手段。然而品牌到底是什么呢？似乎没有太多人能够说清道明。品牌演进的历程与人类社会的发展紧密相联，要想真正地

2、体悟品牌真谛，我们就必须深入走进人类历史的文明长河。接下来，笔者将与大家一起分享一下，从茫茫史海中一路走来的品牌，到底是何方神圣？为何能显如此神通？二、中国大品牌的建立6中国人本来就置身于一个庞大的世界知名品牌之下。一看到黄皮肤、黑眼睛、“龙”图腾、方块字、孔夫子……人们就知道，这是“中国”，它代表着整个中华民族。探源中国大品牌的演进历程，将有助于我们深入地理解品牌。1.由外而内的统一是品牌开疆辟土的基础华夏5000年文明史，秦皇嬴政是首个被广泛地认可为统一了全中国的人，因而冠以“始皇”的称号。为什么在秦以前，伟大的三皇五帝，强大的夏、商、周朝都没有得到这种认可

3、？理由就是只有秦始皇进行了度同制、书同文、车同轨、钱同币、行同伦等庞大革新举措，甚至通过“焚书坑儒”的激烈手段初步统一了国民思想，使得生活在这片土地上的炎黄子孙，第一次看到这样一个面貌统一的中央集权国家。至此，我国无论在领土范围上，还是在思想意识上，都基本完成了统一，华夏民族的大品牌也即宣告成立。因此，品牌的建立需要各种外显因素与内隐因素的高度糅合统一。2.核心价值的铸就是品牌永葆青春的源泉6秦朝虽然统一了华夏大民族，建立了中国大品牌，但却过早地消逝于历史长河。取而代之的刘氏宗族则将大汉王朝绵延了将近四百余年。在汉武帝的支持下，经过大儒董仲舒的强力推进，孔子的儒

4、家学说被提升到了至高境界，“礼义廉耻、仁孝忠义”的核心价值在炎黄子孙的心中占据了两千多年，魅力流布于世界各国，时至今日“儒家学说”仍可作为东方瑰宝的象征。在这两千余年中，中华民族历经政权更迭、领土变更，然而始终不变的以孔孟为核心的中华文化体系，它也是整个华夏民族凝聚不散的核心要件。由此可见，核心价值理念的铸就是品牌青春常驻的不老配方。3.简洁独特的标识是品牌长驻人心的保证中华文明史，上下五千年，浸透着无数悲欢离合。提起中国，人们会想到孔子、汉字、筷子、瓷器、丝绸、茶叶、中医、武术……纷繁琐杂，不一而足。若问哪一物件最能代表中国，答案必为“龙”，也只有龙这一意像能

5、够涵摄整个中国文化，它既简洁又独特，既简约又厚重，既为国人深知又为世界认可。我们再也无法找到这样一个负载着厚重文化积淀，且能激发全民族情感联系的标识了。由此而见，品牌若要常驻人心、亘古不迭，一个简洁独特而又高度凝练的品牌标识就显得不可或缺了。三、世界大品牌的演进通过中国大品牌的建立我们初步了解了品牌的演进历程。然而身处现代市场经济，大家没有必要也不可能去花费两千年时间来建立一个品牌。如何在现代商业社会高效建立品牌呢？我们可以通过进入“世界大品牌的演进”，来了解历史的进程是如何实现这一飞越的。1.全面传播的媒介手段是品牌打造的基础二战给世界人民制造了痛苦的梦魇，而

6、挑起这场疯狂战争的，正6是向来以严谨、理性闻名于世的德国人。探其根源，就是日耳曼民族接纳了“纳粹”这样一个极具魅惑力的恐怖品牌。纳粹花费不到十年时间，就从街边几十人的小团体发展成为德国第一大政党，由衷令人惊讶！纳粹党人充分利用当时德国内有经济危机、外有外交屈辱的局面，煽动民族主义情绪，崇尚武力权威意识，透过全面传播途径，彻底诱骗了德国人民。此时的德国，大街小巷满眼尽是纳粹的宣传画、“卐”字旗、希特勒像……大量身着制服的纳粹党人四处召开集会、散发传单、呼喊口号、播放歌曲。德国人的眼耳鼻舌身等感官无不充斥着纳粹人的符号，完全无法逃脱纳粹党的强大宣传攻势。凭借这种狂轰

7、滥炸式的全面传播，纳粹党竟然通过民主选举的形式，以极高的得票率夺取执政党地位，彻底扭转了德国的前进方向。2.合乎人性的核心价值是品牌长存的核心透过宣传利器，纳粹品牌也许能够哄骗大众一时，然而却不能蒙蔽人民一世。一个品牌若想长久驻世，非得深入人心、合乎人性不可。6二战中，以美国为代表的世界正义力量最终战胜了邪恶的纳粹势力，美国“人权至尚、自由民主”的价值观念也即刻在世界散播开来。饱受战争蹂躏的人们，自然而然地接过这面旗帜，因为这符合人类“珍爱生命、和谐世界”的天性。在美利坚大品牌的护佑下，万宝路香烟和可口可乐饮料作为美国形象的宣传使者，在世界范围内畅行无阻，已然铸

8、成世界知名品牌。然而说破