基于受众视角的国货老品牌回归现象探究.pdf

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1、折射出的受众怀旧意识，依据传播学的体验营销理论，具体分析了怀旧意识对国货回潮的驱动作用，并由此上升到怀旧文化与国货老品牌＂＂传统文化对流的文化意义层面。回顾着往日的老物件，国货老品牌因受众的怀旧情结带来的影响不容小劇，人们从中感受着过去纯粹的欢乐和满足，时代更迭，如今＂＂经典国货成为艺术和时尚，传达着过去时尚元素在现代化会的持久生命力。进入后现代消费社会，受众的后现代消费也理影响着国货老品牌回归现象在社会文化学上的意义。对社会上出现的扭曲国货老品牌文化内涵、滥用国货老品牌符号滥用（拼贴、复制、伪造等）等现象，必须给予后现代批判意识上的客观审视，闽释国货老

2、品牌回归现象的文化记忆价值，传达敬重民族本±品牌和传承民族文化的社Ｉ会责任。尤为重要的是，在全球化背景下，强调传统文化的传承意义和民族品牌走向世界的品牌意义，对国货老品牌的延续和再生、品牌价值构建、民族品牌意识的加强Ｗ及国家形象的建设有重要意义和深远影响。关键词：国货老品牌，受众也理，怀旧意识，后现代主义凸ＡＢＳＴＲＡＣＴＲｅｔａｉｎｓ化ｅｉｍｒｉｎｔｏｆ＂ｆｅｗｉｔｈＣｈｉｎｅｓｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆ化ｅｐＣｈｉｎｅｓｅｏｌｄｂｒａｎｄ，ｈａｓａｌｏｎｇｈｉｓｔｏｒｙａｎｄｒｉｃｈｃｕｌｔｕｒａ

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