浅谈我国媒介公信力探究历史

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1、浅谈我国媒介公信力探究历史　　【摘要】我国媒介公信力的研究起步较晚，但是随着我国改革开放的不断推进，我国社会转型期的到来，新闻质量不断受到侵蚀，媒介的社会责任受到重视，因此关于媒介公信力的研究也慢慢扩大。另外，随着新媒体时代的逐步推进，网络媒体的媒介公信力受到了严重质疑，如何提高媒介公信力，促进媒介发展成为当前新闻传播学的重点课题。因此，回顾我国媒介公信力的研究历史，探讨我国媒介公信力的研究状况无疑具有重要价值。【关键词】媒介公信力网络媒介研究历史一、国外媒介公信力研究的状况8媒介公信力研究最早出现在国外，目前已

2、经形成了比较完整的研究体系，对我国的研究有着重要的借鉴意义。国外关于媒介公信力的研究，较早可追溯到20世纪50年代耶鲁大学的霍夫兰研究团队对信源的可信性与说服效果的关系研究。这一研究把消息来源的可信度，即信道的可信度作为整个传播是否具有可信度的一个重要影响因素。因此，这一研究通常也被视为媒介公信力研究的开端。自此，媒介公信力研究不断发展，逐渐成为大众传播的一个重要的研究领域。在研究内容方面，国外的媒介公信力研究主要集中于“可信度”分析，包括”来源可信度”和“媒介可信度”两大领域，包罗了三个主题——信源可信度、内容

3、可信度、渠道可信度。但是随着媒介的不断发展，电视成为大众媒介，互联网不断发展为影响力巨大的新媒体，公信力研究也转向比较不同媒介可信度的研究，并且以网络媒体为代表的新媒体公信力的研究逐渐成为热潮。二、我国媒介公信力研究的历史脉络台湾、香港关于媒介公信力的研究基本以国外研究为范本，所以我们这里主要论述中国大陆地区的媒介公信力研究。主要可以分为这么几个阶段。1、萌芽阶段虽然媒介公信力的概念在国内出现时间不长，但对其所包含的要素之一“新闻真实性”的讨论却由来已久。关于新闻真实性的研究是伴随着五四新闻学的诞生而开始的，从那

4、时起到新中国成立以前，关于新闻学的著作都会涉及到真实性问题的探讨。到了新中国成立以后，虽然也有新闻专著来探讨新闻真实性，但是基本上新闻研究是停滞不前的。而改革开放以后，随着我国新闻事业的蓬勃发展，真正意义上的新闻研究正式开始。从20世纪70年代末到90年代这十几年里，大量的关于新闻真实性的研究，为以后的媒介公信力研究提供了一定的借鉴。因此，建国后特别是改革开放以后到90年代以前这段时间是我国媒介公信力研究的萌芽阶段。2、开始阶段8在20世纪90年代以后，我国媒介公信力的研究逐渐引起关注，专门以公信力为内容的学术论

5、文开始出现。对于公信力的界定，最早的是1999年黄晓芳的《公信力与媒介的权威性》文章。她将“公信力”定义为“媒介在长期的发展中日积月累形成，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众中有深远影响的媒介自身魅力”。同时，她认为媒介的公信力研究应该重视媒介公信力大小的衡量标准，具体的标准要从媒介传播的内容是否真实，是否有敏锐的洞察力，是否有人文关怀等来衡量。这是我国新闻学界较早提出的关于公信力概念以及公信力评价标准的文章。此后，关于公信力的研究大都以这篇文章为基础，在这个基础上进行拓展。这个阶段，在我国的公信力研究中大众

6、传播媒介被视为概念主体，因此，媒介公信力的研究在很大程度上被等同于大众媒介公信力。在研究内容上，这个阶段主要是对媒介公信力的概念、评价标准、影响因素等方面的考察，主要的成果以论文形式出现，且数量不多。3、发展阶段82003年媒体在“非典事件”中的不作为所引发的媒介公信力危机更是加快了媒介公信力研究的发展。随着报纸、广播、电视的普及，大众媒体进入一个大发展大繁荣的时期，但是随之而来竞争也不断加剧，关于媒介公信力的问题进一步凸显，加之网络媒体的发展过程中也出现了诸多不规范现象，使得公信力问题尤其严重。这一段时期，最为

7、显著的进步是一大批学者和专家做了大量的媒介公信力的调查。比较著名的有复旦大学的廖圣清、李晓静、张国良2005年进行的《中国大陆大众媒介公信力的实证研究》，这项研究考察了中国大众传媒公信力的现状；学者毕研韬在2009年通过访谈的形式对中国媒体的公信力进行了一次考察等等。这些调查推动了我国媒介公信力研究的发展。另外一些比较有代表性的研究成果的出现，也推动了媒介公信力研究的发展。代表的著作有北京师范大学张洪忠的《大众媒介公信力理论研究》、中国人民大学靳一的《大众媒介公信力测评研究》。前者主要探讨了媒介公信力的产生和维护

8、，探讨了公信力对媒介发展的重要作用；后者对我国媒介公信力测评标准进行了实证研究，最终得出“专业素质”、“新闻技巧”、“社会关怀”、“媒介操守”这四个最重要的测评指标。4、成熟阶段2010年是微博元年，微博的出现标志着我国已经进入个人媒体的时代8，同时由于互联网的进一步发展，网络新媒体在大众信息传播中的作用不断加强，这些都导致了媒介公信力研究的范围逐渐扩大，公信力研究进入成