南京观城项目楼盘品牌包装整合传播案 3

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1、生活片段之一：他从马萨诸塞回来后，一直在DHL工作，主管大客户关系管理。思想上却受老子的影响，喜欢自然、质朴、静态的生活。夏天的夜里，热的时候就到阳台上纳凉，最多开开风扇，告诉儿子，真正的夏天是要这样的过的。用湖水浸凉的杜松子酒招待朋友！生活片段之二：只要有空，他就会拿着相机到阳台，拍一张天空的模样，然后把这些场景一张一张翻看，任喜多郎空灵的音乐在身后适时而起。他并不是在学小王子，想要一天看六十几次日落，他只是想要零星地记录，生活里的一些美好瞬间因为记忆的美好会驱散现实的不爽，不是么？对不起，我要去看看雪茄怎么样了！生活片段之三：无事可做的时候，她会从书架上抽出《

2、源氏物语》第二卷，随便翻开一页，一路读下去，读到有些烦了，又合上。她的家大部分时候是静静的，像没人居住。但阳台桌子上的玻璃总是一尘不染。沏茶的茶盘看上去总像刚用过，却收拾的干干净净、不露痕迹。传播....广告整合推广建议比格调更重要的是格局我们要以格调为核心，开创一个大格局！整合推广战略要求创造一个房地产奢侈品牌观城品牌高度提升产品深度挖掘形象上：追求高档产品层面：可触可感品质上：表现一流营销层面：实在实效承诺上：值得信赖传播层面：全面直接以产品素质带动品牌形象，由品牌形象提升产品价值整合推广战略核心流溪河格调别墅生活品牌观城倡品导牌产品定位流溪河、温泉、高尔夫格

3、调别墅格诉调求形象个性奢华、自然、品位、国际生活广告语从格式走向格调整合推广战略媒体组合公关第一，体验第二，广告第三公关第一重要节点1、建议联合航空公司，高尔夫球场，汽车、酒等奢侈品牌体验第二2、招募会员（大客户关系管理）；3、定期会刊（季度）4、定期活动（只针对会员及会员推荐广告第三的人士）主题活动一：LANDROVER自然试驾体验合办单位：陆虎汽车经销商形式：联系陆虎汽车经销商进行双赢销售活动，项目VIP客户即可报名参加LANDROVER体验自然试驾活动。优胜者可获得一定价值奖励（购车或购房优惠）主题活动二：马爹利观城格调时尚夜合办单位：城市画报、马爹利干邑形

4、式：联合马爹利干邑，举办时尚party，时间可以选择在圣诞、元旦、新年等节日。抽奖一定价值奖励（购车或购房优惠）主题活动之三：奢侈品牌慈善拍卖会合办单位：周末画报、商会组织、奢侈品牌方式：集奢侈品牌新品发布会、慈善义卖、观城新产品发布会等活动于一体广告直接到达消费群体配合公关活动，建议制作两本《生活志》：一本关于格调，一本关于温泉，要求注重文化内涵，展示比品质更重要的生活品位！公关第一重要节点1、高端场所巡展体验：1）中信、国贸、天河城、正佳……体验第二2）机场2、销售中心现场体验：广告第三1）将销售中心包装为会所，主要公关活动举办地2）看楼须预约，一次只能看一套

5、公关第一重要节点1、地方性报纸媒体建议：《广州日报》/新闻版/财经版体验第二2、地方性电视媒体建议：《明珠台》/新闻时段/电视剧时段广告第三3、专业性杂志媒体建议：《南方航空》梦想最奢侈，那是在实现之前！PART2PART2PART2PART2推广执行1、系列报纸稿