云南华侨城地产品牌整合传播及阶段性推广执行案

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1、品牌整合传播及阶段性推广执行案(2009.9～2010.9)提交：云南华侨城实业有限公司拟制：昆明唐码风驰传媒有限公司Copyright©Fenchmedia2021/10/19推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算内容纲要推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算目的1：在华侨城落户云南之处，建立起本地对云南华侨城的品牌认知。目的2：打造云南华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智。目的3：建立云南华侨城品牌美誉，为后期项目成功推出奠定

2、品牌基础。通过推广达到三个目的推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算构建一个具有华侨城品牌形象传承融汇云南项目特色的云南华侨城品牌形象一个国际级的休闲度假胜地一个全新的生态旅游示范区品味形态：高尚·浪漫·闲适·欢乐推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算本阶核心推广主题国际生态旅游华侨城模式（旅游/地产开发）+云南区域特色（自然、原生态）按照华侨城“旅游带动地产”经典开发模式，在项目推出（即2010.9）前，强势打造云南华侨城“大型生态旅游区”品

3、牌形象，营造片区人气，为下一阶段地产项目的推出奠定坚实基础。广告诉求方向：1、项目高度：借华侨城母品牌高度，体现项目品牌优势及国际化运作体系。2、项目特色：围绕生态旅游这一核心概念，传播休闲度假、循环经济带来的品牌利益，突显云南华侨城独特卖点。推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算第三波第二波第一波推广节奏划分与传播强度示意图2009.91011预热期（品牌亮相）12公关活动旅交会2010.1～56～8持续期（品牌持续传播）高潮期（品牌引爆）软性报道硬广投放开工仪式媒体体验活动开盘前

4、造势活动项目推介会“2010缤纷乐享华侨城”——全民体验互动活动年度高峰论坛预热期(2009.9-12)开工仪式时间：2009.9地点：昆明阳宗海项目现场-品牌推广启动点涉及内容：--活动现场布置--主流媒体(自发性)新闻报道--1/2或1/4报版硬广投放主题拟定：“华侨城正式落户云南！”“热烈祝贺云南华侨城项目全面开工！”媒体体验活动时间：体验期2009.10.1—10.10报道期2009.10.10-10.25邀请当地主流媒体记者亲身体验东部、深圳华侨城狂欢节和相关项目，建立云南媒体对华侨城品牌的认知与了解，并通过媒体

5、进行传播。媒体组织：平面媒体类—《云南日报》阳光楼市《春城晚报》地产版《云南信息报》《都市时报》《白金风尚》《大观周刊》《加油》网络媒体类—搜房网昆明站、云南信息港房网昆明信息港电视媒体类—YNTV-1/2KMTV-5《地产风云》规模：15-20人成果：软文深度报道---15篇新闻通稿---------20篇专题片------------2条旅交会时间：2009.11地点：昆明国际贸易中心借旅交会参展平台，实现云南华侨城品牌正式亮相，充分展示云南华侨城品牌开发理念、项目规划，通过与受众首次亲密接触，建立当地对云南华侨城项目

6、的初步认知。--展位设计--媒体（自发性）新闻报道--重点媒体专题软文（3-5篇）--户外投放（长期形象发布起始点）年度高峰论坛云南华侨城“2009国际生态旅游促进与发展年会”——暨中国生态旅游开发高峰论坛”中国·昆明会议时间（待定）2009年12月14日—12月16日（共三天）会议地点昆明翠湖宾馆金色大厅主办单位国家旅游局云南省旅游局协办单位云南华侨城实业有限公司参会人员国家旅游系统、省市旅游局领导国际、国内生态旅游研究知名专家、业内人士新闻媒体、特约评论员会议接待人员共计100人持续期(2010.1—5)活动主题活动目

7、的：抓住华侨城云南入市时机，通过创造事件，制造热点话题，形成社会舆论持续关注，建立云南当地消费者对华侨城品牌的认知与了解，为后期云南华侨城项目推出做铺垫。“2010缤纷乐享华侨城”—家庭欢乐体验主题活动1活动组织与时间进度安排活动总体执行时间为6个月，分为三个阶段，即活动前期（筹备、蓄势）、正式活动期（报名、海选到体验）、活动后续期（媒体深度报道）。活动力求扩大社会覆盖面与舆论影响面，将活动范围定义在“全民参与互动”，通过一个互动主题，面向全省征集，最终完成筛选并组织体验。53246春节期间：活动蓄势活动前期造势&网络报名

8、实地体验、媒体跟进报道海选/复选、名额确定24532010活动筹备1活动总体筹划、安排活动分工及工作组人员确定活动网络互动平台搭建活动宣传物料准备与制作媒体组织与整合活动筹备内容活动前期造势通过跨媒体整合传播，对活动信息进行告知，营造活动火热启动气氛。传播策略：通过媒体引爆，利用线上大众媒体将活动信息向