沙城萄萄酒品牌传播表现案

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1、[爱你一万年]2005年8-10月品牌传播表现案沙城萄萄酒有限公司[爱你一万年]品牌中心2005年5月13日第一阶段整合传播目标1、3个月达成目标人群品牌知名度达60%以上，整个下半年达到80%2、达成目标人群30%的购买率。品牌传播推广策略360整合传播，高举高打，大投入大产出。集中策略：集中重点城市，集中目标人群接触的媒体，集中品牌宣传主题。3600媒体整合电视广告户外广告公关活动电台广告软文报道爱你一万年终端宣传物料促销活动报纸广告USP：婚宴糖酒一线通传播主题：婚宴首选品牌传播口号：轻松婚宴，爱你一万年整合传播概念整合传播支持点总

2、结：婚宴专供，婚礼特装电话订购，送货上门名品荟萃，品质保证专业服务，轻松无忧整合传播概念整合媒体组合及投放比例2005年8~10月媒体投放计划媒体时间8月（周计划）9月（周计划）10月（周计划）备注123412341234影视（次）电台（次）报纸（次）户外分众媒体公关促销信息终端其他[爱你一万年]整合传播第一轮市场冲击波时间节点：2005年8-10月第一波段：预热市场——“婚宴明星款款登场”2005年，婚宴上的神秘明星频频出现。第二波段：直销模式推广——“婚宴糖酒一线通”2005年的婚礼，我要“爱你一万年！”第三波段：热销市场——[爱你

3、一万年]热销容城！2005年的婚礼，“我为卿狂”[爱你一万年]第一波段：预热市场——产品上市炒作传播表现2005年，婚宴上的神秘明星频频出现。“婚宴明星款款登场”影视：系列产品推介[爱你一万年]婚宴糖酒一线通电台：系列产品推介报广软文：婚礼上的幽默表现婚宴首选品牌，婚宴明星户外：品牌+产品+一线通公关活动：婚礼秀/婚庆网合作派送：红遍雾都，3万对新人获赠促销：喜上加喜，买2再送2信息终端：风光婚宴终端体验媒体组合传播载体影视：婚宴明星登场品牌主题：品牌+产品信息+一线通表现：品牌篇+电话//我要“爱你一万年”！发布时间：品牌篇2005年8

4、月~2006年2月影视：电视广告15’CF脚本一《品牌篇》“我要‘爱你一万年’！”爱你一万年婚宴糖酒一线通相关创意待细化。报纸广告表现方向婚宴上的真情告白：“爱你一万年”！喜庆婚宴，第三者插足！婚礼除了新郎、新娘，就是“爱你一万年”！今年的婚礼热烈欢迎“第三者”？第三者插足婚宴，依然“爱你一万年”？因为第三者，婚礼更时尚！婚礼上面还有个“爱你一万年”的！！报纸广告软文部分内容：市场炒作，引起话题，品牌告知主题：//喜庆婚宴上的“第三者”！/喜庆婚宴上的神秘明星！//除了新郎、新娘，就是“爱你一万年”！//今年婚礼的新程序“爱你一万年”。/

5、/婚礼上的流行程序被处处追捧。//时尚风俗，是新的社会现象？？发布时间：2005年8月~9月初报纸广告平面部分主题：品牌提示+产品信息+产品展示+服务体系表现：产品告知平面、促销平面//“爱你一万年”是什么东西？//我要“爱你一万年”！//爱你一万年婚宴糖酒一线通//今年，成都3万对有喜了！（促销）发布时间：2005年8月~9月范例一标题：喜庆婚宴，第三者显风头！内文：以情感写真的故事笔锋入题，通过一对年轻人的婚礼故事引出话题，将产品容入文中，给读者留下深刻的印象。在读者急于了解产品的时候添加相关链接的产品平面广告。告知消费者产品订购方式

6、和促销信息。同时，取得良好的品牌信任度。分主标题：结婚的人，幸福的人？烦恼的人？喜庆婚宴，最烦恼什么？婚宴“第三者”让她泪如雨下！婚宴真情告白：“爱你一万年”报纸广告创作范例二标题：今年，3万对有喜了！内文：平面创作，软文+平面信息互动传播。分主标题：小小成都3万对有喜？人逢喜事精神爽！有喜，更要“爱你一万年”！报纸广告创作电台广告主题：品牌提示+一线通表现：品牌、营销模式//我要“爱你一万年”！//爱你一万年婚宴糖酒一线通发布时间：品牌2005年8月~2006年2月一线通2005年8月~10月电台广告：品牌提示男声：“一万年以后，我比现

7、在更爱你！”女声：“我也是！”男声：“也是什么？”女声：“爱你一万年！”男声：爱你一万年婚宴糖酒，一个电话，轻松婚礼全搞定！女声：知道了，爱你一万年！第二波段：直销模式推广——产品链接传播表现2005年的婚礼，我要“爱你一万年！”——时尚婚礼程序，新社会现象“婚宴糖酒一线通”影视：概念登场电台：传递品牌信息报广：婚宴明星登陆户外：婚宴秘码登陆告知公关：爱你一万年个性婚礼设计派送：红遍雾都，3万对新人获赠促销：喜上加喜，买2再送2信息终端：爱你一万年产品展示、服务秀媒体组合传播载体影视：婚宴糖酒一线通主题：品牌+产品信息+一线通表现：一线通

8、篇//爱你一万年婚宴糖酒一线通//今年结婚流行新程序：爱你一万年发布时间：2005年8月~10月影视：电视广告：15’CF创意脚本一《乘车篇》公交车缓缓驶入车站，乘客陆续上车。有个小姐边上车边