2015每日活菌品牌整合传播细案

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1、2015年每日活菌品牌整合传播细案2014.10.202015年核心传播策略及主题竞品分析2015年核心策略及传播主题2015年每日活菌全国行销活动建议再来一瓶活动创新线上广告形式及活动建议线下广告形式及活动建议新品上市活动建议330ml消费者&公关活动建议90ml消费者&公关活动建议2015年核心传播策略及主题竞品分析2015年核心策略及传播主题2015年每日活菌全国行销活动建议再来一瓶活动创新线上广告形式及活动建议线下广告形式及活动建议新品上市活动建议330ml消费者&公关活动建议90ml消费

2、者&公关活动建议网路品牌主张快消化，快乐活14’6月5月7月2月4月3月时间轴线下TVC&KV8月TVCKV再来一瓶再来一瓶瓶瓶有惊喜招招有惊喜活出自己的小时代攒积分，赢大奖1月每益添传播表现：杨幂、阮经天作代言，传播“快消化”。电影植入。关键字：快消化符号：前进箭头优益C产品线：推出800ml，340ml，100mlx5不同产品规格，销售以340ml为主品牌蒙牛优益C菌种副干酪乳杆菌——活力C菌产品包装（规格/价格）产品诉求300亿活力C菌帮助肠道做运动340ml/6.4rmb1.882rmb/

3、100ml800ml/13.5rmb1.688rmb/100ml100ml*5/11rmb2.2rmb/100ml新媒体肠活动，常年轻线下TVC&KVTVCKV大排党集合令APP优酷全娱乐捉腰英雄榜再来一瓶产品促销品牌主张14’6月5月7月2月4月3月时间轴8月1月优益C传播表现：持续延用小S代言人，传递肠道运动的品牌主张。较侧重于新媒体的运用。关键字：肠运动符号：品牌字母C味全产品线：推出950ml，435ml，100mlx5不同产品规格，销售以950、435ml为主品牌味全菌种LC01活性乳酸

4、菌产品包装（规格/价格）产品诉求每一瓶含超过1305亿LC01活性乳酸菌435ml/5.5rmb1.264rmb/100ml100ml*5/10.8rmb2.16rmb/100ml950ml/12.8rmb1.347rmb/100ml435ml/6.8rmb1.563rmb/100ml网路300亿活菌，饭后来一瓶线下TVC&KVTVCKV品牌主张14’6月5月7月2月4月3月时间轴8月1月食尚天兵肠宝图味全肠动世界杯肚肚爱微笑端午节促销限时抢赢台湾游味全传播表现：提示饮用时机，侧重功能沟通。关键字

5、：饭后一瓶助消化养乐多产品线：持续小瓶规格品牌养乐多菌种养乐多代田菌产品包装（规格/价格）产品诉求每瓶含有100亿个以上的养乐多代田菌100ml*5/11rmb2.2rmb/100ml小小养乐多，转动肠道大活力线下TVC&KVTVCKV品牌主张14’6月5月7月2月4月3月时间轴8月1月车体广告地铁养乐多妈妈公关稿TVCKV养乐多传播表现：传播上围绕“肠道”进行表现，持续采用养乐多妈妈进行推广关键字：活的养乐多符号：瓶身1、从活性乳酸菌产品利益点出发，要求“调节肠道，促进消化”。2、传播活动调性轻

6、松，强调活力、年轻。3、“活菌”、“300亿”同质化产品属性。传播共性饮用原因占比饮用原因占比口味好喝38能补充能量的14可以促进肠道吸收和消化的30不会让人发胖/可以减肥14喝习惯了27奶香味纯正12口感好（浓/滑/细腻）24可以补充体内的微量元素12可以补钙的21含菌的质量高12营养价值高/更好补充营养的21保质期短保证新鲜11含有活性益生菌的17含菌的数量多11奶源好16包装方便饮用10口味丰富、种类多15里面有膳食纤维8可以美容养颜15可以解油腻的8不含防腐剂14可以解渴的8G8对于您平时

7、饮用的低温活性乳酸菌饮料产品，您饮用的原因有哪些？【多选】饮用低温活性乳酸菌的原因N=310数据源:2014U&A调研报告竞品以“中瓶”为主要销售形势，重点沟通“消化”的功能诉求发现几乎所有乳酸菌饮料,皆侧重于功能沟通“可以促进肠道吸收和消化的”也可谓是该品类的核心驱动每日活菌产品线：规格分为袋装100ml、265ml、900ml，在传统渠道相较竞品表现较好品牌君乐宝每日活菌菌种益生菌产品包装（规格/价格）产品诉求LB-1益生菌+XOS益生元265ml*4/4.9*4rmb1.849rmb/100

8、ml900ml/12.8rmb1.422rmb/100ml袋装100ml*8/8rmb1rmb/100ml900ml/15rmb1.667rmb/100ml900ml/13.5rmb1.5rmb/100ml265ml*4/5.6*4rmb2.113rmb/100ml品牌主张喝活菌，常轻松14’6月5月7月2月4月3月时间轴活动TVC&KV8月TVCKV官方微信终端促销大篷车每日活菌传播表现：传播上强化”活菌”，侧重于创新运用自媒体。关键字：活菌因应主流市场,2015年需扩展产品规格