现代广告学习大纲.doc

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1、现代广告学复习大纲建议同学们参考课上笔记中的知识点结合本大纲复习第一章广告学的基本概念第一节现代广告学的研究对象广告学的研究对象（第1页到第4页）第二节广告的定义及基本特点掌握广告的定义（第7页）第三节现代广告的分类广告的分类（第13页）见图1-3第四节现代广告的作用掌握广告的的作用（第16页到第20页）第五节影响现代广告发展的因素了解广告发展的因素（第21页到第22页）第二章广告发展史概要第一节中国广告简史掌握发展的阶段（第26页）第二节国外广告的发展掌握发展的阶段（第35页）第三章广告的宏观

2、管理第一节广告宏观管理的概念与方法了解广告宏观管理的概念（第40页）第二节现代广告宏观管理的作用宏观管理的作用（第43页到第47页）第三节广告的法律管理掌握广告的法律管理（第51页到第52页）第四节消费者组织对广告的管理掌握消费者组织对广告的管理（第55页到第57页了解）第四章广告发挥功效的原理探讨第一节广告表现与广告功效的发挥广告功效（第61页）第二节信息构成与广告功效的发挥了解功效的发挥（第63页）第三节媒体传播与广告功效的发挥掌握媒体传播（第67页）第四节现代广告所面临的挑战（第70页）第

3、五章广告主题与市场分析第一节广告主题理论与实践的发展广告主题（第75页）第二节确定广告主题的目的及意义掌握目的及意义（第78页）第三节商品差异与广告主题确定主题确定（第81页）第四节企业形象、品牌形象与广告主题确定掌握品牌形象与广告主题确定（第85页）第六章品牌定位的思想和方法第一节定位理论的基本内容定位理论（第98页）第二节成为领导者品牌了解领导者品牌（第102页）第三节品牌定位的法则及相关问题掌握相关问题（第106页）第四节广告主题的综合分析了解综合分析（第113页到第115页）第七章广告艺

4、术与广告创意第一节现代广告艺术概论掌握广告艺术定义（第118页）第二节广告创意的界定广告创意（第121页）第三节广告创作中的几个基本问题了解几个基本问题（第125页到第127页）第四节构成理论在广告中的运用构成理论在广告中的运用（第128页）第五节广告艺术创作（创意）了解创意（第133页）第八章广告表现第一节广告表现的基本原理了解原理（第140页）第二节广告表现的内容构成与表现手法掌握表现手法（第152）页第三节不同传播媒介的广告表现广告表现（第155页）第四节不同商品的广告表现了解表现（第15

5、6页）第五节成功广告表现特征广告表现特征（第159页）第九章CIS、视觉识别与广告第一节CIS概述了解CIS（第162页）第二节企业CIS的实施步骤实施步骤（第172页）第三节导入CIS应注意的问题注意的问题（第179页）第四节视觉识别设计（第181页了解）第十章广告媒体研究第一节广告媒体概述掌握广告媒体分类（第203页）第二节广告媒体研究的内容及方法（第204页到210页了解）第三节传统四大媒体、户外媒体及新媒体掌握传统四大媒体（第211页到2206页）第四节媒体策略了解媒体策略（第219页）

6、第十一章广告公司的经营管理第一节广告公司的发展了解广告公司发展阶段（第225页）第二节现代广告公司的经营广告公司的经营（第227页）第三节广告人才培养人才培养（第236页到239页）第十二章广告目标与广告计划第一节广告目标广告目标类型（第243页）第二节广告计划掌握广告计划构成要素（第248页）第十三章现代广告调查第一节现代广告调查的必要性和特点现代广告调查的特点（第258页）第二节现代广告调查的内容掌握广告的市场调查（第259页）第三节现代广告调查的程序广告调查的程序（第264页了解）第四节抽

7、样与调查方法调查方法（第266页了解）第十四章广告效果测定第一节广告效果概述效果概述（第283页）第二节测定广告效果了解广告效果（第286页）第三节电视广告效果测量效果测量（第291页）第十五章国际广告第一节国际广告概述了解广告概述（第297页）第二节国际广告调查的内容广告调查（第302页到第304页）第三节国际广告的策划与实施策划与实施（第305页了解）第十六章国际互联网广告探讨第一节国际互联网广告的目前状况与发展趋势（第310页了解）第二节国际互联网作为广告媒体的优势掌握国际互联网媒体的优势

8、（第312页到第315页）第三节国际互联网作为广告媒体的局限性和问题广告媒体的局限性（第316页了解）第四节我国国际互联网广告现状国际互联网广告现状（第319页了解）注意：了解部分是不需要背诵和记忆的，需要理解和分析的知识。