战略管理——方正教学文案.ppt

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1、战略管理——方正2of20简介王选院士为方正集团技术决策者、奠基人，其发明的汉字激光照排技术奠定了方正集团起家之业。方正集团拥有并创造了对中国IT，医疗医药产业发展至关重要的核心技术，吸引多家国际资本注入，目前已成为中国信息产业前三强的大型控股集团，业务领域涵盖IT、医疗医药、房地产、金融、大宗商品贸易等产业。方正集团拥有六家上市公司，员工35000多人，是诠释“创新”理念的典范企业之一。3of20外部环境分析经济环境政治法律环境社会文化环境技术环境4of20经济环境中国在改革开放之后，经济高速发展，从90年代以后，IT行业兴起并快速发展。国家对科技开发大量投资

2、，强力支持。这将是行业持续稳定发展的保障。自2008年金融危机以来，我国经济环比下滑，计算机行业增速放缓，并且为抑制通货膨胀而采取的货币紧缩政策，加上欧洲债务危机导致我国经济上行趋势变缓。据统计，计算机行业在2011年销售额和出口额都有所增长，可是同去年相比却下降了几十个百分点。同时这段时间人民币不断升值，对联想产品出口有一定的影响。所以方正目前所处的环境并不太乐观，但中国国内经济的增长，人民消费水平的提高都将为联想提供有利的条件。5of20政治法律环境近年来，中国政府良好的政策环境极大的促进了中国IT行业持续快速的发展。2000年，《鼓励软件产业和集成电路产业

3、发展的若干政策》发布。2002年，《振兴软件产业行动纲要》实施。随着“西部大开发”战略的进一步深入实施和振兴东北老工业基地等战略的逐步落实，区域经济的发展又将会带动信息化建设新一轮的快速增长。　　　　　但法律环境还存在着一些漏洞，诸如企业的技术专利保护不够完善，行业法规环境尚需规范，知识产权保护力度仍待加强。总体来说，随着法律环境的不断完善，中国IT行业市场将面临新的机遇。6of20技术环境在方正所处的IT领域，技术发展非常高速，但与美国、英国、日本等西方发达国家相比，中国IT市场还远未饱和，尤其是在信息化应用普及方面，还拥有很大的改进余地。因此，随着中国城市信

4、息化和行业、企业信息化进度的加快，中国IT市场拥有巨大的发展前景。近年来，除了微软和Intel公司的产品，智能手机和平板电脑逐渐普及，并且苹果iOS系统和android系统迅速崛起，已经动摇了wintel联盟，新的格局正在形成之中。7of20随着经济的高速发展，社会文化也在相应的发展。尤其体现在居民的需求层次大幅度的提高，当代人，特别是年轻一代的价值观念及审美观念发生了巨大变化。更多的年轻人在产品需求上强调的更多的是创新和前卫。社会文化环境8of20产业竞争环境分析在IT领域，谁掌握核心技术最多，谁就是这个行业的主导者。对于方正集团，要想在国际竞争中立于不败之地

5、，并发展壮大，最终成为该行业的领导者，就必定要掌握其核心技术和关键资源，取得产品技术领先地位，并需具有其他竞争对手难以替代、难以模仿的技术优势，同时，加强供应链创新和服务创新，树立良好的品牌形象，这是方正集团能否长久生存和发展的关键。9of20五力竞争模型分析五力竞争模型分析现有竞争者分析：对于方正来说，有众多的竞争者，如联想、惠普、戴尔、宏基、东芝、紫光、IBM等。方正的市场占有率一直维持在百分之十左右。替代产品威胁：产品的替代产品是需要科技含量的大幅提高才会实现的。新加入者威胁：对市场价格的影响作用较大，形成规模经济，可降低价格形成高进入壁垒。供应商议价能力

6、：英特尔芯片始终引领着相关行业的产业与市场的发展。Inter对方正的议价能力是很强的。这些同样适用微软的系统。几乎所有的个人电脑都在用windows系统。购买者议价能力：个人家庭这部分人群的议价能力很高。成长型企业，方正的议价能力不高。对于政教行业，方正在这部分购买者中的议价能力很高。对于大型企业，方正议价能力不高。10of20内部环境分析企业资源基础企业核心能力11of20企业资源基础有形资产无形资产组织能力12of20无形资产无形资产通常包括品牌、技术、专利等。方正具有庞大的研发集团，但已经在某些科技上做到世界领先。但方正的品牌价值是较大的，尤其在中国本土市

7、场，方正具有较强的品牌影响力，能吸引足够的消费者，这一点实现了不可替代性。方正有非常强大的技术开发人员，现已获得授权发明专利83项，实用新型133项，这表明方正已经形成具有自主知识产权的技术支持体系。综上所述，尽管与国际大企业HP、戴尔相比，联想不是优势，但在国内市场联想人能独占鳌头。13of20有形资产有形资产是指那些具有实物形态的资产,包括固定资产和流动资产。如存货、对外投资、货币资产、应收帐款等。有形资产有狭义的概念和广义的概念之分。总得来说，有形资产就是有一定实物形态的资产。以具体物质产品形态存在的资产，包括生产有形资产和非生产有形资产。从方正的资产负债

8、表可看出，方正具有雄厚的