最新战略——方正教学讲义ppt课件.ppt

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1、战略管理——方正1of20环境分析概述1、方正股份简介2、外部环境分析3、内部环境分析2.1、产业竞争环境分析3.1、企业资源基础、核心能力2.2、五力竞争模型分析3.2、SWOT分析2of20简介王选院士为方正集团技术决策者、奠基人，其发明的汉字激光照排技术奠定了方正集团起家之业。方正集团拥有并创造了对中国IT，医疗医药产业发展至关重要的核心技术，吸引多家国际资本注入，目前已成为中国信息产业前三强的大型控股集团，业务领域涵盖IT、医疗医药、房地产、金融、大宗商品贸易等产业。方正集团拥有六家上市公司，员工35000多人，是诠释“创新”理念的典范企业之一。6

2、of20技术环境在方正所处的IT领域，技术发展非常高速，但与美国、英国、日本等西方发达国家相比，中国IT市场还远未饱和，尤其是在信息化应用普及方面，还拥有很大的改进余地。因此，随着中国城市信息化和行业、企业信息化进度的加快，中国IT市场拥有巨大的发展前景。近年来，除了微软和Intel公司的产品，智能手机和平板电脑逐渐普及，并且苹果iOS系统和android系统迅速崛起，已经动摇了wintel联盟，新的格局正在形成之中。7of20随着经济的高速发展，社会文化也在相应的发展。尤其体现在居民的需求层次大幅度的提高，当代人，特别是年轻一代的价值观念及审美观念发生了

3、巨大变化。更多的年轻人在产品需求上强调的更多的是创新和前卫。社会文化环境8of20产业竞争环境分析在IT领域，谁掌握核心技术最多，谁就是这个行业的主导者。对于方正集团，要想在国际竞争中立于不败之地，并发展壮大，最终成为该行业的领导者，就必定要掌握其核心技术和关键资源，取得产品技术领先地位，并需具有其他竞争对手难以替代、难以模仿的技术优势，同时，加强供应链创新和服务创新，树立良好的品牌形象，这是方正集团能否长久生存和发展的关键。9of20五力竞争模型分析五力竞争模型分析现有竞争者分析：对于方正来说，有众多的竞争者，如联想、惠普、戴尔、宏基、东芝、紫光、IBM

4、等。方正的市场占有率一直维持在百分之十左右。替代产品威胁：产品的替代产品是需要科技含量的大幅提高才会实现的。新加入者威胁：对市场价格的影响作用较大，形成规模经济，可降低价格形成高进入壁垒。供应商议价能力：英特尔芯片始终引领着相关行业的产业与市场的发展。Inter对方正的议价能力是很强的。这些同样适用微软的系统。几乎所有的个人电脑都在用windows系统。购买者议价能力：个人家庭这部分人群的议价能力很高。成长型企业，方正的议价能力不高。对于政教行业，方正在这部分购买者中的议价能力很高。对于大型企业，方正议价能力不高。10of20内部环境分析企业资源基础企业核

5、心能力11of20企业资源基础有形资产无形资产组织能力12of20无形资产无形资产通常包括品牌、技术、专利等。方正具有庞大的研发集团，但已经在某些科技上做到世界领先。但方正的品牌价值是较大的，尤其在中国本土市场，方正具有较强的品牌影响力，能吸引足够的消费者，这一点实现了不可替代性。方正有非常强大的技术开发人员，现已获得授权发明专利83项，实用新型133项，这表明方正已经形成具有自主知识产权的技术支持体系。综上所述，尽管与国际大企业HP、戴尔相比，联想不是优势，但在国内市场联想人能独占鳌头。13of20有形资产有形资产是指那些具有实物形态的资产,包括固定资产

6、和流动资产。如存货、对外投资、货币资产、应收帐款等。有形资产有狭义的概念和广义的概念之分。总得来说，有形资产就是有一定实物形态的资产。以具体物质产品形态存在的资产，包括生产有形资产和非生产有形资产。从方正的资产负债表可看出，方正具有雄厚的能为顾客创造价值的物质基础。但这个资源不具有稀缺性与不可模仿性。14of20组织能力组织能力是指公司在与竞争对手投入相同的情况下，具有以更高的生产效率或更高质量，将其各种要素投入转化为产品或服务的能力。这方面，方正较国际顶级品牌如戴尔相比还有很大差距，还不能将资产、人力、生产和服务整合在一起。但方正已实现大规模生产，具有成

7、本优势，能打价格战。总而言之，方正的资源尚不具有稀缺性与不可模仿性。在国内的品牌影响力具有了不可替代性，仍需努力，加大研发力度，更好的整合资源。15of20企业核心能力—自主创新方正的核心竞争力体现于自主创新方面。追求敢为人先、追求卓越、标新立异。提倡开放、平等的精神，尊重、鼓励并激发员工的自主性和创新活力。追求产品和服务、技术和管理创新，通过创新产生高附加值的产品与服务。企业核心能力—自主创新16of20SWOT分析区域市场优势：在中国4、5级市场，方正的品牌知名度远远超过戴尔和惠普，这与消费者的认知水平、消费理念有关，他们更依赖于本土化的品牌，尤其是近

8、年来方正通过一系列的营销大大提高了品牌影响力。本土品牌的经验：方正