最新《企业战略2》ppt课件教学讲义ppt课件.ppt

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1、《企业战略管理2》PPT课件ComprehensiveStrategicManagementModelMeasure&EvaluatePerformance衡量及评价业绩Chapter9第九章Vision&MissionStatements制定愿景和使命陈述Chapter2第二章ExternalAudit外部分析Chapter3第三章InternalAudit内部分析Chapter4第四章LongTermObjectives建立长期目标Chapter5第五章Generate,Evaluate,Sel

2、ectStrategies制定，评价及选择战略Chapter6第六章ImplementStrategies:ManagementIssues战略的实施的管理问题Chapter7第七章ImplementStrategies:Marketing,Fin/Acct,R&D,CIS战略的实施：营销，财务/会计，研发，计算机信息系统Chapter8第八章2*©2001PrenticeHallImplementingStrategies战略实施“Thereisno“perfect”strategicdecisi

3、on.Onealwayshastobalanceconflictingobjectives,conflictingopinions,andconflictingpriorities.Thebeststrategicdecisionisanapproximation—andarisk.”“没有“尽善尽美”的战略决策。人们总是要在相互矛盾的目标、观点及重点之间进行平衡。最佳的战略决策只能是近似合理的，而且总是带有风险的。“—PeterDrucker—－彼得杜拉克－3*©2001PrenticeHallI

4、mplementingStrategies战略实施Majorproblems:主要问题Failingtosegmentmarketsappropriately未能恰当地细分市场Payingtoomuchforanewacquisition在新的收购案中付出过多FallingbehindcompetitioninR&D在研究开发的竞争中落后NotrecognizingbenefitofITSinmanaginginformation未能认识到信息技术系统对管理信息的作用Anythingelse?还有什

5、么其他问题？7*©2001PrenticeHallMarketingIssues市场营销问题TwoVariablesofCentralImportancetoStrategyImplementation:影响战略实施的两个重要变量MarketSegmentation市场细分ProductPositioning产品定位8*©2001PrenticeHallMarketingIssues市场营销问题CurrentIssues:现有问题：MarketingviatheInternet透过互联网进行营销Co

6、nsumer“profiling”确认消费者“特征”9*©2001PrenticeHallExercise1练习1Whatisyourbusinessdoingaboutmarketingintermsofthe4Ps(product,price,promotion,place)你所在的企业在营销的4P(产品，价格，促销和渠道）方面是怎么做的？Analyse&sharewiththegroup,&thenpresentmainlearningstotheclass请进行分析并小组讨论，然后和全班分享

7、主要心得。10*©2001PrenticeHallMarketingIssues市场营销问题MarketSegmentation市场细分Usedinstrategyimplementation在战略实施中运用Particularlyusefulinsmallandspecializedfirms对小型企业及专业化企业尤为有效11*©2001PrenticeHallMarketingIssues市场营销问题MarketSegmentation市场细分Importantbecause:重要，是因为Mar

8、ketandproductdevelopment,marketpenetration,anddiversification,allcallfornewmarketsorproducts市场和产品的开发、市场渗透和多元化，都要求有新的市场和产品12*©2001PrenticeHallMarketingIssues市场营销问题MarketSegmentation市场细分Firmcanoperatewithlimitedresources.公司以有限的资源运作Segment