最新企业战略作业课题教学讲义ppt课件.ppt

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1、企业战略管理作业课题海尔简介旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。公司始终坚持成为互联网时代全球白电行业引领者与规则制定者的战略方向，持续推进产品引领、虚实网融合、即需即供，深入实践“人单合一双赢”商业模式，实现公司业绩有质量、可持续的发展。海尔大型家用电器在全球市场的品牌零售量份额多次蝉联全球第一。海尔核心竞争力1）品牌竞争力2）技术竞争力3）产品竞争力4）网络竞争力5）文化竞争力D.技术环境

2、据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2006年，海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5％，依然保持份额第一。其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出；在小家电市场上海尔表现稳健，以16％的市场份额蝉联小家电市场冠军。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。目前，海尔累计申请专利突破7000项（其中发明专利1234项）。在自主知识产权基础上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397项。

3、海尔“防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准，海尔空调牵头制定“家用和类似用途空调安装规范”。在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标准提案，这证明海尔的创新能力已达世界级水平。D.技术环境海尔集团怎样做强做大，集中的焦点在五个方面—价格竞争，品牌竞争，服务水平竞争质量竞争和人才竞争。而这些均取决于科学技术的应用是否到位。现在的海尔集团既要加强科技基础上的软科学的投人和研究，还要加大硬科学的投人和建设，才能保证产品管理和发展的科学化。五力模型的概述通过对行业五种竞争力量极其深层次的影响因素的分析，研究竞争作用力的强弱程

4、度，从而明确产业的利润水平即行业吸引力，并在此基础上建立企业长期可行的竞争战略行业内竞争潜在新竞争者进入替代产品的威胁供方议价能力买方议价能力A.行业内竞争----产业内竞争对手海尔在国内的主要竞争对手有美的、格力、长虹、康佳、小天鹅、容声、美菱国际化的竞争对手有西门子、LG及韩国三星等。2014年，在五一促销期间，冰箱国产主要品牌海尔、容声、美菱都扩大了自身市场份额，国外品牌西门子、三星份额被挤压。在空调市场上，格力增长明显，海信、志高份额出现不同程度下跌；洗衣机市场上，占有率前四的洗衣机品牌中，小天鹅、海尔、三洋都扩大了份额，只有国外品牌西门子份额出现萎缩。这

5、都表明了国产白电品牌在积极发展，在技术上和市场份额上都实施了高增长。A.行业内竞争----市场需求海尔生产的家电以冰箱和空调为主，在全球品牌市场占有率排序中，海尔冰箱排名第二，洗衣机名列第三。由于冰箱行业在发达国家和发展中国家的市场已进入成熟期，市场相对平稳，不会出现需求上的大起大落。空调器行业:市场发展潜力巨大，随着居民的生活水平不断提高、电力供应逾趋稳定，全球性气候逐渐转暖，空调的上升空间和发展潜力将是巨大的。此外，在中国市场上，空调、冰箱、洗衣机等三种产品的实际需求都在世界排名第一。A.行业内竞争----产业的发展速度和市场的饱和度2013年节能补贴政策提前

6、透支了市场需求，2014年白电市场或将面临增长乏力的局面，再加上银行钱荒、股市持续低迷、房地产市场增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的冲击，消费者的消费意愿将会降低。洗衣机、冰箱销量预期均会下跌，而空调是唯一销量预增的白电品类。虽然家电的用户转换成本相对较高，但随着消费更新需求加速上升，市场的价格敏感度逐步降低，因此，在2014年白电市场整体偏淡的大背景下，中高端产品将迎来更大的市场空间，滚筒、大容量、多门、对开门、智能、变频产品继续作为产品热点。B.潜在新竞争者进入----规模经济海尔集团横向扩张产业，纵向延伸产品线，逐步培育起了强大的产品研发能力、多门类多

7、产品的大规模生产制造能力和庞大产业体系的综合管理能力的企业。2013年公司将继续保持冰箱、洗衣机、热水器业务的行业引领地位，进一步优化产品结构，提升节能产品比重与高端产品的市场份额；加强空调业务的发展，深入强化产品竞争力，提高网络竞争力，保持恢复性增长、提升盈利能力。渠道综合服务业务将继续打造分销、物流、服务、互联网四网合一的虚实融合平台，引入更科学、标准化的店面管理手段，以实体网络为基础打造线上线下解决方案，提升运营效率。B.潜在新竞争者进入----资金需求海尔坚持名牌战略，市场销售额和利润快速增长，这为其快速扩张提供了资金保障。海尔冰箱股票在上海证券交易所挂牌

8、上市，也为