战略分析与选择教学文案.ppt

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1、战略分析与选择战略建立与选择过程1.让先前参加过使命陈述、外部分析和内部分析的管理人员和雇员参与；2.邀请不同职能部门和事业部的代表参与；3.所有参与战略分析和选择的人员，都应从各自的需要出发掌握公司内外信息；4.提出全部备选方案经过一次或一系列会议讨论；5.所有参与者根据吸引力强弱对这些战略排序，1-不应被实施；2-有可能被实施；3-应该可能被实施；4-确实应当被实施；6.得到一个可以代表小组集体智慧的、按优先选择排序的最佳战略方案排列。战略制定综合框架定量战略计划评价矩阵阶段3:战略选择大战略矩阵内部-外部矩阵波士顿矩阵(BCG矩阵)战略地位与行

2、动评价矩阵(SPACE矩阵)SWOT分析阶段2:战略匹配内部因素评价矩阵竞争组合矩阵外部因素评价矩阵阶段1:信息输入定量分析方法阶段三阶段的决策制定框架体系输入阶段外部因素评价矩阵(EFE_Matrix)1.列出在外部分析过程中确认的关键因素。因素总数在10-20个之间；因素包括影响企业和所在产业的各种机会与威胁；首先列举机会，然后列举威胁；尽量具体，可能时采用百分比、比率和对比数字。建立EFE矩阵的五个步骤：2.赋予每个因素以权重。数值由0.0(不重要)到1.0(非常重要)；权重反映该因素对于企业在产业中取得成功的影响的相对大小性；机会往往比威胁得

3、到更高的权重，但当威胁因素特别严重时也可得到高权重；确定权重的方法：对成功的和不成功竞争者进行比较，以及通过集体讨论而达成共识；所有因素的权重总和必须等于1。3.按照企业现行战略对关键因素的有效反应程度为各关键因素进行评分。分值范围1-4；4代表反应很好，3代表反应超过平均水平；2代表反应为平均水平；1代表反应很差；评分反映了企业现行战略的有效性，因此它是以公司为基准的；步骤2的权重是以产业为基准的。4.用每个因素的权重乘以它的评分，即得到每个因素的加权分数。5.将所有因素的加权分数相加，以得到企业的总加权分数。实例竞争组合矩阵(CP_Matrix)

4、CPM中的关键因素更为笼统，它们不包括具体的或实际的数据，而且可能集中于内部问题；CPM中的因素不像EFE中的那样划分为机会与威胁两类；在CPM中，竞争公司的评分和总加权分数可以与被分析公司的相应指标相比较，这一比较分析可提供重要的内部战略信息。CPM与EFE之间区别：内部因素评价矩阵(IFE_Matrix)1.列出在外部分析过程中确认的关键因素。因素总数在10-20个之间；因素包括优势和弱点两个方面；首先列举优势，然后列举弱点；尽量具体，可能时采用百分比、比率和对比数字。建立IFE矩阵的五个步骤：数值由0.0(不重要)到1.0(非常重要)；权重反映

5、该因素对于企业在产业中取得成功的影响的相对大小性；无论关键因素是内部优势还是弱点，对企业绩效有较大影响的因素就应当得到较高的权重。确定权重的方法：对成功的和不成功竞争者进行比较，以及集体讨论的共识；所有因素的权重总和必须等于1。2.赋予每个因素以权重。分值范围1-4；1代表重要弱点，2代表次要弱点；3代表次要优势；4代表重要优势；评分以公司为基准；步骤2的权重以产业为基准。4.用每个因素的权重乘以它的评分，即得到每个因素的加权分数。5.将所有因素的加权分数相加，得到企业的总加权分数。3.为各关键因素进行评分匹配阶段SWOT矩阵(SWOT_Matrix

6、)帮助管理者制定如下四类战略的重要匹配工具：SO、WO、ST、WT战略。考察关键外部与内部因素是建立SWOT矩阵中最困难部分。它要求有良好的判断，而且不存在一种最佳的匹配。SPACE矩阵的轴线代表了两个内部因素(财务优势和竞争优势)，两个外部因素(环境稳定性和产业优势)。这4个要素对于确定企业的总体战略地位是最为重要的。SPACE矩阵的4个象限表明进取、保守、防御和竞争这4种战略最合适于特定的企业。战略地位与行动评价矩阵(SPACE_Matrix)内部战略处境外部战略处境财务优势(FS)—投资收益—杠杆比率—偿债能力—流动资金—现金流环境稳定性(ES

7、)—技术变化—通货膨胀—需求变化性—竞争压力—竞争产品的价格范围—市场进入壁垒—价格需求弹性—退出市场的方便性—业务风险竞争优势(CA)-市场份额—产品生命周期—用户忠诚度—产品质量—竞争能力利用率—专有技术知识—对供应商和经销商控制产业优势(IS)—增长潜力—盈利能力—财务稳定性—专有技术知识—资源利用—资本密集性—进入市场的便利性—生产效率和生产能力利用率SPACE矩阵Aggressive市场渗透，市场开发前向/后向/横向一体化混合/同心多元化Competitive前向/后向/横向一体化市场渗透，市场开发、产品开发或组建合资企业Conservat

8、ive市场渗透，市场开发同心多元化Defensive收缩/剥离/清算同心多元化FSESCAIS当向量出现在S