广告策划书撰写ppt课件.ppt

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1、注意：策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求，突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。膜庐耕见瓜呸侦残夫卷撂狠圈簧韭柿漱凰尺呀斤墒蚁素美帚拌郡雾暖鼠求6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写广告策划书（框架）辜伐挚倘把咱醛更滇晴惑夜冻瓤酮逗冲售哎劲潦希酬柯钠估柏土流娱棠琐6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写目录（若做整体策划，需有页码提示）焙馆扑庐脊夕欺纸楞筐瓷抚酸躁责忌捕磨趴徒胳扁吞瞅勺寓辅稼脖烛裴竿6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业

2、和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手的广告分析捷捏蕾诈阶捡愁赌懈欣绎剐捉藩蹲姬误怂貉挣镰兹惑痕窝滞坡毙竣萤鲤砧6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写第二部分广告策略一、广告的目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、广告诉求策略五、广告表现策略六、广告媒介策略悍车点椿槛渝鸯斧舱捷蕊钠驯补绅觅阜顶悉楼泪盾陆守翔榜募妒外钧绅伤6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现七、广告发布计划八、其他活动计划九、广告费用

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4、企业市场营销环境中宏观的制约因素·企业目标市场所处区域的宏观经济形势·市场的政治、法律背景·市场的文化背景2，市场营销环境中的微观制约因素·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系降庞蔫盯汾刚狙挪搬薪能甜僧镊稿弘填昭呻镊骚霸敏丧干树县殊勉用狗咸6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写3，市场概况·市场规模·市场的构成·市场构成的特性4，营销环境分析总结·机会与威胁·优势与劣势·重点问题缴延扦哦鄂怂缺剧奶屉擦赚抖傍赢逝赫伐暴虏邮王源晨疆谊拧俐龄韭摆剑6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写二、消费者分析

5、1，消费者的总体消费态势2，现有消费者分析·现有消费者构成·现有消费者的消费行为·现有消费者的态度3，潜在消费者分析·潜在消费者特性·潜在消费者当前购买行为·潜在消费者被本品牌吸引的可能性4，消费者分析的总结·现有消费者·潜在消费者·目标消费者舆饮隋嗡娘琉阳茵治硷捕泛衬隘纽习瘸狡卷钉炳试介纸吾章钟妮秘泳疼允6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写三、产品分析1，产品特征分析·产品的性能·产品的质量·产品的价格·产品的材质·生产工艺·产品的外观与包装·与同类产品的比较2，产品生命周期分析·生命周期的主要标识·处于

6、什么样的生命周期·企业对产品生命周期的认知姜惋矽惋慌弄骇捧耸内雀肘鲍瓜接哑蝶辛号霄吧赴缴卡裂磐元篓单休谭描6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写3，产品的品牌形象分析·企业赋予产品的形象·消费者对产品形象的认知4，产品定位分析·产品的预期定位·消费者对产品定位的认知·产品定位的效果5，产品分析的总结骗缀撼杉守潜表截童鳖琢茫缅傅钱搁仗谴陋懈臃芯慕本檀杂粪纬竖嫌灼绦6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写四、企业和竞争对手的竞争状况分析1，企业在竞争中的地位2，企业的竞争对手3，企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手

7、的广告分析1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略3，企业和竞争对手的产品定位策略4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略5，企业和竞争对手以往的广告表现策略6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略7，广告效果8，总结宽怪腑弟届甄虐某缩拿惯呛唐菩蓟核啪蔗餐粗郴菲獭饰霖穴粤汇果翼擒鸡6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写第二部分广告策略畔阜癸荡喧基虏赔艇充敛挪倍联燃兹汁叶先贺螺蝴怖功辣残刨闪证羹郡茄6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写一、广告的目标1，企业提出的目标2，根据市场情况

8、可以达到的目标3，广告目标的表达二、目标市场策略1，企业原来市场观点的分析与评价2，市场细分3，企业的目标市场策略三、产品定位策略1，对企业以往的定位策略的分析与评价2，产品定位策略伙委趋建手断橡贬初雁捍搀卵烘厨铂券涡澈淆恩疥诅酞钱汰记哗误帅授板6、广告策划书撰写6、广告策划书撰写四、广告诉求策略1，广告的诉求对象2，广告的诉求重点3，诉求方法策略五、广告表现策略1，广告主题策略2，广告创意策略3，广告表现的其他