《广告策划案撰写》PPT课件

《《广告策划案撰写》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告学第四章广告策划第三节广告策划案撰写教学目标掌握广告策划书的基本内容掌握广告策划书的撰写格式一、广告策划书的基本内容1.广告环境分析2.广告目标确定3.广告对象确定4.广告传播区域确定5.确定广告主题6.确定广告创意7.广告媒介选择8.广告费用预算9.决定广告实施策略10.广告效果评估二、广告策划书的一般撰写格式1．封面(1)名称(2)客户名称(3)策划机构(4)策划人(5)完成日期2．广告策划小组名单3．目录4．摘要5．前言二、广告策划书的一般撰写格式6．市场分析(1)市场背景(2)产品情况(3)竞争状况7．企业分析8．产品分析在产品个性内涵、原料、产地、品种、性能、用途、生

2、命周期、包装、服务等要素中，发现产品在市场上的独特性二、广告策划书的一般撰写格式9．销售分析(1)销售渠道分析(2)竞争对手销售情况(3)目前销售存在的问题10．企业营销战略分析⑴企业的营销重点⑵产品定位⑶销售目标⑷包装策略⑸零售点战略二、广告策划书的一般撰写格式11．阻碍分析：分析问题点、机会点与支持点12．广告战略与战术(1)广告目标(2)广告地区(3)广告对象(4)广告创意(5)广告实施阶段13．公关战略与其他促销措施14．媒体战略(1)媒介选择与组合(2)媒介的位置、版面(3)媒介的频率(4)媒介预算分配二、广告策划书的一般撰写格式15．广告预算分配：调研、策划、制作、媒介

3、使用、促销费、管理费、机动费16．广告统一设计：按统一的主题、口号、创意与表现策略，分别设计出报纸、杂志、广播等所需媒介的广告17．广告效果评估：可以不定期以问卷、座谈会等方式做广告效果的反馈或测定，随时修正广告策划方案18．封底三、广告策划书案例分析1.From8策划案2.凝固的瞬间策划案谢谢！TransitionalPageBackdrops:-Thesearefullsizedbackdrops,justscalethemup!-CanbeCopy-PastedoutofTemplatesforuseanywhere!www.animationfactory.com