最新广告策划书的撰写教学讲义ppt.ppt

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1、广告策划书的撰写第一节广告策划作业流程第二节广告策划书撰写技巧广告策划书的撰写第三节广告策划书的主要内容一、信息沟通阶段第一节广告策划作业流程信息沟通阶段的主要任务是广告公司与广告主初步接触、充分沟通。一般情况下是通过广告提案的形式进行沟通，一方面向广告主介绍所掌握的企业、产品、技术、工艺、市场等信息，另一方面对广告主信息进行详细的了解和研究，了解广告主的合作意向和目的，并对搜集到的信息进行细致研究，制定出作业方向。四、广告表现阶段（一）召开头脑风暴会议头脑风暴会议是广告公司进行创意的基本工作方法，在广告作业准备工作完成以后，广告策划小组召集全体成员参与的头脑风暴

2、会议。（二）创意表现作业在这个工作环节将完成平面广告主形象、电视广告脚本和网络广告表现等内容，这些工作主要由创意设计部门的创意文案人员和美术设计人员共同完成。（三）创意再提案创意方案基本完成以后，在广告策划小组内部进行再讨论，征集各个方面的意见，再对创意方案进行完善。（四）制定媒体表现方案在广告主通过创意方案以后，将创意进行演绎，以适应各种媒体形式的广告作品，主要包括杂志广告、报纸广告、户外广告、影视广告、网络广告以及销售现场POP广告等。（五）完成策划书在广告表现基本完成以后，可以对广告策划书进行进一步的完善，将全部市场调查结果及既定策略加以规范，以完整的广告策

3、划文本形式表达出来，不仅是广告策划的结晶，同时也可以作为广告执行的指导书，便于客户对策划过程进行认知，并对策划结果进行检核和调整。五、作业执行阶段广告策划作业流程一、广告策划书的类别第二节广告策划书撰写技巧（一）按策划的内容划分按照广告策划内容可以将策划书分为单项广告策划书及整体广告策划书。单向广告策划书又可分为广告调研策划书、广告目标策划书、广告战略策划书、广告创意表现策划书、广告媒体策划书、广告预算策划书、广告实施策略策划书、广告效果评估策划书等。（二）按商品种类划分按照商品类别可划分为家电广告策划书、汽车广告策划书、房地产广告策划书、食品广告策划书、药品广告

4、策划书、日化广告策划书等。（三）按广告发布的地域划分按照广告发布的地域可划分为国际性广告策划书、全国性广告策划书、地区性广告策划书、地方性广告策划书等。二、广告策划书撰写的原则（一）撰写上要充分体现专业性的原则作为一种专门的应用文体，广告策划书的撰写首先要体现专业性的原则，既不能把广告策划书写成营销策划书、广告文案文本，也不能把它变成广告效果图、开支预算表，应力求以专业性征服客户，体现出整个广告策划的价值和专业。（二）思维上要体现逻辑性的原则广告策划书的撰写要能够体现创意者的思维逻辑，整体结构按照提出问题、分析问题、解决问题的思路来进行，给人层层递进、清晰合理的认

5、知。（三）文字上要遵循简明形象化原则广告策划案的文字应该遵循简明形象的原则，文字精练到位，不赘言、不浮华，并且符合人的视觉接受规律，让人容易关注、理解和记忆。（四）具体实践上要遵循可操作性原则可操作性原则是广告策划书撰写的重要原则，策划书必须符合国家政策方针、依据市场变化、考虑到设备、人员、经费、环境等操作环节的限制，以及与外部环境、营销状况的配合，以保证后期广告活动能够顺利有序进行。三、广告策划书撰写的要求（一）立意鲜明撰写广告策划书要求站在客户的立场上，紧抓产品诉求的主题，制定出切实可行卓有成效的广告策划操作方案。（二）简洁明了在内容表述清晰准确、有的放矢的基

6、础上还要求言简意赅、有理有据，避免冗长、杂乱。（三）格式规范广告策划书就是广告公司的门面和名片，体现着自身的业务素质和水平。因而撰写广告策划书尽量要依照规范的格式，美观大方、一目了然，在此基础上，还可以将各种元素优化组合，在把握产品、市场、受众各方面情况的基础上，通过创造性的劳动将策划转化为能够感知到的具体形象，比如广告策划书中，结合引人注目的封面、设计精美的标志、图文并茂的内容对策划加以说明。（四）新颖独创撰写广告策划书还要有创意、能抓人，在广告创意方面下足功夫，提出新观念、新设想、新思路，力求新颖独创。四、广告策划书撰写的格式（一）广告策划书格式结构提纲格式要

7、素内容要点封面一般来讲，广告策划书的内容相对较多，需要独立成册，所以必须有一个印制精美、要素完备的封面，通常应包括以下信息：策划单位名称、客户名称、策划小组名单、策划完成时间等目录目录是为了方便阅读者了解策划书的内容，对策划案有一个整体的把握，是策划的提纲前言有些策划书将这一部分算作内容摘要，在这一部分，要简要概括策划的缘由、意义、目标、主要内容、预期效果等，力求迅速给阅读者留下印象，引导其阅读正文正文正文是策划书的主体，也是广告策划具体内容的体现，包括市场分析、客户分析、产品分析、营销战略、效果评估等诸多方面的内容。这一部分时策划书的重点，包含内容也最为全面附录

8、一些需要提