《广告策划书的撰写》PPT课件

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1、广告策划书的撰写广告策划书的主要内容一、广告环境分析（一）企业内部资料1．产品资料产品定位；产品的个性内涵；产品的精神意义2．企业资料3．销售渠道4．企业广告情况广告策划书的主要内容（二）企业外部资料1．外部环境政策法规；人口构成；民情风俗2．市场资料3．消费者资料4．竞争对手资料广告策划书的主要内容四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费用预算九、决定广告实施策略十、广告效果预测及评估方法广告策划书编制的格式一、封面应提供以下信息：（1）策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容；（2）被策划的客户；（3）策划机构或策划人的名

2、称；（4）策划完成的日期；广告策划书的主要内容二、广告目标确定三、广告对象确定及分析（1）广告对象是哪部分人；（2）广告对象的关心点是什么；（3）广告对象的消费水平；（4）广告对象对产品的态度；（5）广告对象对广告的态度。广告策划书编制的格式二、目录在封面后一页，它是策划书的简要提纲。广告策划书编制的格式三、前言简要说明制定本策划书的缘由及意义，或指出企业的处境面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。广告策划书编制的格式四、市场分析1、市场背景2、产品情况3、竞争状况广告策划书编制的格式五、企业分析企业的概况与优劣势，企业在社会上的形象，企业的目标，等等广告策划书编制

3、的格式六、产品分析1、产品的个性内涵2、产品的精神意义3、产品的比较分析广告策划书编制的格式七、销售状况分析1、销售渠道分析2、竞争对手的销售状况3、目前进销售存在的问题广告策划书编制的格式八、企业营销战略1、企业营销重点2、产品定位3、销售目标4、包装策略5、零售点战略广告策划书编制的格式九、阻碍分析找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告策划所要解决的问题。可以分为问题点、机会点与支持点等。广告策划书编制的格式十、广告战略1、广告目标2、广告地区3、广告对象4、广告创意5、广告实施阶段6、竞争广告分析广告策划书编制的格式十一、公共关系战略十

4、二、广告媒介战略1、媒介的选择与组合2、媒介目标3、媒介的位置、版面4、媒介的频率5、媒介预算分配广告策划书编制的格式十三、广告预算分配十四、广告统一设计十五、广告效果评估