商品学基础 教学全套课件 高职 09第9章 商品包装.docx

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1、第9章商品包装教学目标1.了解商品包装的概念、商品包装的功能、商品包装合理化。2.了解商品包装的分类、商品包装材料、商品包装技法。3.了解商品使用说明、商品包装标志。4.了解商品包装的装潢设计、色彩在装潢中的作用、商品包装装潢的设计原则。教学重点1.能够结合实例说明商品包装的分类。2.能够通过实践，亲身体验如何做到商品包装的合理化。3.能够通过实践认识商品包装技法。4.能够结合实例了解商品包装标志。5.能够通过实践对商品包装装潢进行设计。教学难点能够通过实践，亲身体验如何做到商品包装的合理化。教学

2、方法以讲授法为主，理论联系实际，多媒体辅助，结合案例分析巩固。课时安排本章安排4课时。教学内容第一节商品包装概述一、商品包装的概念商品包装是实现商品价值和使用价值并能增加商品价值的一种手段。商品包装是指在商品流通过程中为保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。二、商品包装的功能1.保护功能2.方便流通3.促进销售4.容纳和成组化功能5.传递信息的功能6.便利和复用功能7.卫生与环保功能8.提高商品附加值功能三、商品包装合理化1.商品包装应适应商品特性2.商

3、品包装应适应运输条件3.商品包装要“适量、适度”4.商品包装应标准化、通用化、系列化5.商品包装要做到绿色、环保四、商品包装的分类1.按包装在流通领域中的作用分类（1）销售包装（2）运输包装2.按包装使用次数分类（1）一次使用包装（2）多次使用包装，要求包装坚固，可再次使用3.按包装适用性分类（1）专用包装，具有特定使用范围（2）通用包装，适应性强4.按包装耐压程度分类（1）硬质包装（2）半硬质包装（3）软质包装5.按包装制造材料分类第二节商品包装材料和商品包装设计的原则一、商品包装材料1.纸和纸

4、板2.塑料3.木质材料4.金属材料5.玻璃6.复合包装材料7.纤维织物8.其他材料二、商品包装设计的原则1.适用性2.安全性3.方便性4.美观性5.促销性6.经济性7.标准化8.环境友好性第三节商品包装技法一、商品包装技术商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。二、常见的包装防护方法1.防震包装2.防锈包装3.防潮包装4.防霉包装5.充气包装与真空包装6.贴体包装与收缩包装第四节商品包装装潢一、商品包装的装潢设计（一）商品包

5、装装潢的概念和要求1.商品包装装潢概念2.包装装潢设计要求（1）整体处理（2）包装标准化（3）适合于各种环境条件的需要（4）销售和重复使用、便于检验（5）包装物处置和重复使用（二）商品包装装潢的设计内容1.商品包装的装潢设计方案（1）品牌定位（2）产品定位（3）消费者定位2.商品包装装潢的造型结构设计（1）适合于陈列、便于识别商品的包装造型，主要有挂式造型包装、展开式造型包装、堆叠式造型包装、透明包装、惯用造型包装等。（2）便于消费者携带和使用的包装。这类包装造型的容器现在越来越多，越来越合理。主

6、要有各种便携式、各种易开式和喷雾式等。此外，还有配套包装、礼品包装、复用包装等多种使用功能的包装形式。3.商品包装装潢的表面设计（1）包装装潢中的图案、文字与色彩（2）各种标志性的图文符号二、色彩在装潢中的作用1.形象地突出商品特性的设计2.运用色彩作用设计3.有利于商品销售增强商品竞争力的设计三、商品包装装潢的设计原则1.一致性原则2.时代性原则3.民族性原则4.主体性原则第五节商品包装标识与商标一、商品使用说明1.商品使用说明书的特点（1）商品概况。商品概况包括商品名称、规格、成分、产地、性质

7、、性能、特点等。（2）使用方法。有的配合插图说明各部件名称、操作方法及使用注意事项。（3）保养与维修。配合图表，说明保养、排除一般故障和具体维修方法。（4）商品成套明细。只有成套商品才列此项，主要说明成套商品的名称和数量。（5）附属备件及工具。（6）附“用户意见书”或“系列商品订货单”。2.商品使用说明书的写作（1）封面（2）前言（3）正文（4）封底3.商品使用说明书的要求（1）必须明确说明介绍的对象。（2）说明和介绍必须实事求是。（3）文字要简练，数字要准确。（4）以条文的方式出现较好。（5）辅

8、之以图解。4.商品使用说明书的注意事项（1）好的说明书应起到指导消费的作用。但有些说明书却未能做到这一点，如介绍使用方法太简单，或不得要领；有的把功效写得很笼统。（2）说明商品，应把重要的、关键的内容告诉消费者。但有些商品介绍只是泛泛而谈，未能在关键、重点问题上多加笔墨。（3）用词不恰当，常因语义含混而影响表达效果。（4）商品说明书要求行文简洁，但不少说明书唯恐用户不明白，不厌其烦，赘赘而谈，语句重复。（5）食品不标明出厂日期或保质期。这种商品，顾客会因疑其过期而不购买，影响商品销