商品学基础 教学全套课件 高职 第9章 商品包装.docx

《商品学基础 教学全套课件 高职 第9章 商品包装.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第9章商品包装一、知识训练1．牙膏和皮鞋油的包装属于（A）A.便携式B.贴体式C.惯用包装D.适用型　　2．属于商品质量认证标志的有（A）A.方圆标志B.商检标志C.绿色食品标志D.全羊毛标志3．运输包装与销售包装不同的是（D）A.重装潢B.重装饰C.重防护D.重流通4．销售包装和运输包装在功能上有何区别？答：运输包装是为了保证货物的完整和有效利用运输工具,减少运输成本进行的必要包装,销售是为了吸引顾客注意力,并对商品使用或成分的说明为主。运输包装一般利于运输,方面计数,外形规则,坚固耐用,商品包装便于携带,色彩艳丽,说明完整。5．常用的商品包装材料

2、有哪些？各自有什么特点？答：（1）纸和纸板。纸无法形成固定形状的容器，常用来做裹包衬垫和口袋，而纸板常用来制成各种包装容器。（2）塑料。塑料是一类多性能、多品种的合成材料，具有物理性能优越、化学稳定性好、轻便、易加工成形的特点。但塑料作为包装材料强度不如钢铁，耐热性不如玻璃，易老化，易产生静电。（3）木质材料。木质材料是传统的运输包装的材料，包括天然木材和人造板材，具有特殊的耐压、耐冲击性能，加工方便，是大型和重型商品运输包装的重要材料。（4）金属材料。金属材料牢固结实；密封性、阻隔性好；延展性强，易加工成形；金属表面有特殊的光泽，便于进行表面装潢。

3、但金属材料成本高，生产能耗大，化学稳定性差，易锈蚀，所以金属材料包装的应用受到限制。（2）玻璃。玻璃是以硅酸盐为主要成分的无机性材料，其特点是透明、清洁、美观，有良好的机械性能和化学稳定性，价格便宜，可多次周转使用。但玻璃耐冲击性低，自身质量大，运输成本高，限制了其在包装上的应用。（3）复合包装材料。复合材料兼有不同材料的优良性能，使包装材料具有更加良好的机械性能、气密性、防水、防油、耐热或耐寒性，是现代包装材料的一个发展方向，特别适用于休闲食品、复杂调味品、冷冻食品等食品商品的包装。（4）纤维织物。纤维织物可以制成布袋、麻袋、布包等，具有牢度适宜、

4、轻巧，使用方便、易清洗，便于回收利用等特点，适用于盛装粮食及其制品、食盐、食糖、农副产品、化肥、化工原料及中药材。6．商品运输标志主要有哪些种类？答：（1）运输标志；（2）指示性标志；（3）警告性标志。其中运输标志的主要内容包括：目的地的名称或代码；收发货人的代号；件号、批号等。二、案例分析题·案例1红星青花瓷珍品二锅头创意包装改变品牌形象作为一家有着50多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司（以下简称“红星公司”）生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副“老面孔”，使得红星二锅头始终走在白酒低

5、端市场，无法获取更高的经济效益。随着红星青花瓷珍品二锅头的推出，红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主，具有典型中华文化特色。该包装在中国第二届外观设计专利大赛颁奖典礼上荣获银奖。国家知识产权局副局长邢胜才在看了此款包装以后表示，“这款产品很有创意，将中国的传统文化与白酒文化结合在一起，很成功”。对此，红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二锅头酒是红星公司50多年发展史上具有

6、里程碑意义的一款重要产品。“它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。不但创造了优异的经济效益，还提高了公司形象、产品形象和品牌形象。”记者了解到，红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达200多元，而普通的红星二锅头酒仅为五六元。据该负责人介绍，除了红星青花瓷珍品二锅头以外，红星公司还推出了红星金樽、金牌红星、百年红星等多款带有中国传统文化元素包装的高档白酒。【案例思考】从商品学商品包装的角度分析红星公司的包装改革思路和实现途径。答：红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒

7、图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主，具有典型中华文化特色。红星公司将中国的传统文化与白酒文化结合在一起的包装，给消费者良好的感觉印象，唤起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望，促进了红星二锅头的销售，发挥了销售包装是无声的推销员的作用。·案例2一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年，鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一件筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反

8、复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水