联想的奥运诱惑.docx

《联想的奥运诱惑.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、精心整理联想的奥运诱惑 联想借助奥运营销高调、频繁出手，正在为其品牌的国际化注入强心剂。 首家来自于中国的国际奥委会全球合作伙伴，首家来自于中国的奥运会火炬设计单位，首家来自于中国的奥运会火炬接力全球合作伙伴，联想期待这些身份能够为其构筑一条通往全球化品牌的坦途。虽然联想并购IBM的PC个人业务至今悬疑尚存，但较早前联想的品牌战略清晰了许多。在PC这个微利竞争的行业，还有哪个平台像奥运会这样，具备高起点、高关注、高参与等各种传播要素，从而能够在短期内全面实现价值链的提升，完成联想快速跻身国际一线品牌的梦想呢？ 不容错过的“奥运火炬” 精心整理每一届奥

2、运会，奥运火炬都赚足了世界各地观众的眼球，因此与火炬相关的活动成为赞助商的必争之地，这一次占尽天时、地利、人和的联想是志在必得。2007年6月23日，继北京奥组委发布火炬手选拔标准之后，联想即在北京启动奥运火炬手、护跑手全国公开选拔活动。针对此次选拔活动，联想与中央电视台联合推出“你就是火炬手”大型公开选拔节目，当晚正式开播，将记录270名联想奥运火炬手的诞生过程。与此同步，联想火炬巡展、全国店面以及官方网站等一系列火炬整合传播计划正式发布。据悉，联想奥运火炬手和护跑手的选拔标准是：“具有不断探索和超越的奥林匹克精神，为创建和谐家园做出贡献的人。”让

3、普通人参与奥运是联想举办活动的目标。联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏表示：“联想此次启动火炬手、护跑手的大型公开选拔，希望能够让更广大的公众有机会参与到火炬传递和北京奥运会当中，让普通人也有机会成为无比荣耀的奥运火炬手，跑出人生最精彩的一段路。”联想奥运火炬手选拔采用了时下流行的“海选”方式，活动将以“公众推荐”和“自我报名”两种主要方式进行。“公众推荐”方式将通过大众推举、评委审核筛选产生200名奥运火炬手。“自我报名”方式则将通过公开选拔，由奥运相关竞赛产生70名奥运火炬手。通过以上方式最终选拔出270名奥运火炬手。其中通过“自我报名”形式

4、公开选拔产生的70名火炬手，还将有机会角逐19个“国际火炬手”名额，胜出者将参加跨越全球19个国家的奥运圣火传递活动。同时，联想将面向全国大学、中学学生及青年教师进行奥运火炬接力护跑手选拔，数以百万计17～35岁的在校师生均可争夺250个护跑手席位。 市场回归与价值提升 精心整理虽然联想宣称奥运火炬手选拔完全不同于时下的选秀节目，但是联想采用这种快速消费品厂家惯用的传播方式绝不是偶然。此前，联想在全球市场上推出了Lenovo品牌电脑系列，被业内专家认为“联想回到PC市场的本质上来了，这不是个高端客户、高端价值的市场，而是一个大众消费品市场”。这样我们

5、就不难理解联想一再强调奥运火炬手选拔活动是普通人的活动，寻找的是有“中国故事”的普通百姓，“他们将以自己的人生故事激励人们，通过个人的不懈努力追逐奥运梦想，实现人生价值”。据悉，占联想奥运火炬手270个名额3/4的200个名额，是用于公众推荐，对象是以自身行为和经历对他人产生教育和激励作用的普通人和各行各业的楷模。这些提名火炬手将在中央电视台进行展播，传播奥林匹克精神。而另外1/4的选拔名额，联想将采用奥运知识竞赛、讲述个人故事以及“我为奥运献礼”的创意和行动竞赛等形式来选拔。但是，如果只是谋求这一活动对产品销售的直接拉动，联想大可不必花费重金，为此

6、费尽周折。纵观活动计划，奥运火炬手和护跑手的选拔活动及相关传播，相对于联想的产品营销和业务促销而言，保持了相对的独立性，可见联想并不是只重销售的短视公司。当然，联想坚持对公益性活动的持续投入，久而久之也会带动自身品牌知名度、美誉度和忠诚度的提升，进而间接带动产品的销售。“奥运联想千县行”为联想积累了很好的经验。这次活动历时7个月，遍及全国854个县镇及中小城市；联想向偏远地区学校的20个电子教室赠送了上千台电脑，获得了20万个奥运签名，直接参与人数达到200多万。陈绍鹏坦言：“‘奥运千县行’主要是公益活动，但不可否认，它将我们在中小城市的品牌知名度提

7、升了十几个百分点。去年，我们在 中小城市和乡镇卖出100多万台电脑，销量竟然增长了35%。” 品牌全球化 精心整理谈到联想对于奥运会的期望，联想集团副总裁李岚说：“联想在国内是非常知名的品牌，赞助奥运会体现了一个企业的社会责任感，提升了品牌的美誉度。而在海外，消费者对联想品牌的认知度非常低，我们希望通过奥运会这个载体和平台把品牌推广到不同的国家，来提升海外知名度。”2006年2月，在都灵冬奥会上，联想以优质的产品和周到的服务，交上了“零故障”的完美答卷，赢得了国际奥委会全面的肯定和高度的赞誉。国际奥委会主席罗格评价道：“我们感受到了来自联想的支持和承

8、诺。你们在产品质量和服务方面的美誉，赢得了我们的充分信任。”这样的赞誉要延续到2008年北京奥运会，联想还需