中国欠发达地区城市品牌定位探究

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1、中国欠发达地区城市品牌定位探究　　【摘要】一个城市的品牌是独特的、不可复制的，要建立这种与众不同的品牌形象关键在于城市品牌定位。在区域发展中，欠发达地区城市依靠自身的资源优势完全可以走出一条可持续的发展道路，形成后发优势。本文以湘西吉首为例，认为吉首城市品牌发展中最大的亮点是原生态（山水及人文），指出吉首市城市品牌定位的方向应是旅游、文化，确定其核心品牌定位为灵秀山城、人文吉首，指出打造品牌时要多元整合、重点突破、有力推进。【关键词】城市品牌定位吉首市一、中国欠发达地区城市发展的特点欠发达地区是指受区位、历史、观

2、念等因素的影响，相对发达地区而言在经济和社会的发展水平上有着较大的差距，但其发展又具有较大潜力，资源较为丰富，生态环境保护较好，在新一轮经济增长中，有可能实现高速发展的区域。一般认为，沿海地区是中国经济社会相对发达地区，而中西部地区是中国经济社会相对欠发达的地区。1、地缘区位特殊。欠发达地区大多数处于中西部，是边缘区域，地理位置比较偏远，交通区位条件欠佳，经济基础薄弱。但是，随着经济社会的发展，基础设施正不断完善，许多城市的地缘优势日趋加强，区位优势日益显现。122、多民族聚居。中国有55个少数民族，欠发达地区就

3、有51个少数民族。中西部地区是中国经济欠发达地区，也是中国多民族聚居地区。多民族聚居有利于形成多样化、有特色的民族经济。多个民族的共存导致该区域呈现出典型的文化。但正因为是少数民族聚集区，在管理体制上存在特殊性。3、民族民间文化独特。欠发达地区是少数民族聚居集中的地方，蕴藏着极为丰富的民族民间文化。在一些偏远的少数民族地区，经济的落后和交通的闭塞给人们的生活带来贫困，却使这些地方得以保留下来一些久远的艺术品种，成为某些古老艺术的珍贵的“活化石”。4、资源优势明显。中西部地区拥有中国大多数的矿产、多样地形、动植物资

4、源、气候及水电等资源，人均耕地资源也远远高于全国平均水平，且具有丰富而神奇的自然景观。许多特色资源在全国乃至全世界都是少有的或独一无二的。但长期以来由于诸多原因，这些丰饶的资源优势却难以转化为经济优势。二、城市品牌理论回顾随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。近年来，一些学者和实践者开始关注城市品牌问题，取得大量研究成果。这些研究成果集中在城市品牌的概念、类型及内容等方面。12近几年来，城市品牌概念开始在国内外营销学者当中逐渐流行，越来越多的人开始研究城市品牌。但是

5、，对于城市品牌的本质和内涵，学者们并没有形成统一的认识。目前城市品牌的概念大都源于KevinLaneKeller教授的著作《战略品牌管理》。关于城市品牌类型的划分，对城市品牌塑造有着重要的作用。城市管理者可以根据划分类型，结合自有资源来选择自己城市应属类别，并借鉴这一类型的品牌营销策略来制定自己城市的品牌策略。陈建新等（2004）、杜青龙等（2004）、孙雷（2005）、张锐等（2006）、李文同（2007）等分别围绕城市品牌类型进行了相应的研究。但是从目前对这一问题的研究中可以看出，对于城市品牌类型的划分标准尚

6、缺乏统一认识。对于城市品牌的内容研究主要聚焦在城市品牌定位、城市品牌形象、城市品牌传播及城市品牌塑造等方面。于树青（2012）、刘彦平（2005）、马瑞华（2007）、姜智彬（2007）、张燚等（2007）、郝胜宇等（2008）多数研究只围绕城市品牌塑造的某一个方面展开讨论，而对城市品牌塑造却缺少整体上的研究。12以上研究主要基于城市管理者来研究城市品牌塑造，忽视了很重要的顾客视角，对城市品牌的形成过程与影响因素的系统研究明显不足，缺乏与每种类型相匹配的品牌塑造途径和手段的研究。由于实践者和理论界的过分热衷，造成

7、在实践中，有许多城市将城市形象等同于城市品牌，没有仔细研究品牌战略，结果改变了城市品牌的性质。三、吉首市城市品牌定位的资源优势分析1、旅游资源丰富。吉首市集山洞、瀑布等自然景观与苗族风土人情之大成，自然与人文景观遍布城乡，是一个以奇特优美的自然风光为亮点、古老纯朴的苗族风情为中心的民俗旅游胜地。吉首市自身有德夯国家级风景名胜区、乾州古城省级历史文化街区、矮寨公路奇观、矮寨特大悬索桥、国家级峒河湿地公园、大龙洞风景区等人文自然景观，足以吸引人驻足。吉首市作为湘西州的首府，具有整合全州旅游资源的天然优势。随着旅游产业

8、的持续发展以及生态旅游的兴起，张家界国家森林公园、凤凰古城以及桂林将会吸引更多国内外旅客，而吉首位于张家界—凤凰和张家界—桂林两条黄金旅游线的中心节点和重要节点，使吉首具备成为大湘西地区旅游集散中心和旅游目的地的良好条件。122、民族民俗文化璀璨夺目。吉首市民族民间文化资源丰富。拥有一批国家级的民俗文化村和传承人，全市现共有21文化艺术之乡，其中社塘坡乡、寨阳乡、丹青镇被