城市品牌战略——城市定位的方法探究

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1、城市品牌战略:城市定位的方法探究主讲：郭鹏2010年7月15日中共辽阳市委党校郭鹏简介郭鹏（男）1980年12月26日生于辽宁东港2009年7月加入中国共产党2008年毕业于东北大学文法学院科学技术哲学专业（国家重点学科、985创新基地）主要研究方向：科学技术与社会（STS）、战略学在国家级核心期刊发表论文3篇，参与省级以上课题6项，获省级二等奖一项。参与翻译译著、参编大学教材多部。目录城市品牌战略提出的背景和意义一城市品牌与城市定位二中共辽阳市委党校城市品牌战略城市品牌定位SIC模型三1.1城市品牌战略的提出背景1.2城市品

2、牌的概念及意义1.3城市发展面临的问题及原因2.3城市系统要素结构和城市产品分析2.2城市品牌定位的基本原则3.1城市空间定位方法分析(SpaeePositioning)3.2城市产业定位方法分析(IndustryPositioning)3.3城市品类定位方法分析(CategoryPositioning)2.1城市品牌战略的实施基础是城市定位深圳是中国第一个经济特区，2009年9月22日伦敦金融城政府(CityofLondon)发布的最新全球金融中心指数(GlobalFinancialCentersIndex,GFCI)报告显

3、示，最新全球5大金融中心排名：伦敦、纽约、香港、新加坡、深圳深圳首次上榜就夺得第五名的佳绩，领先于上海(第10名)和北京(第22名)。中共辽阳市委党校城市品牌战略自工业革命以来，世界城市化进程不断加快，城市化水平已从20世纪初的12%达到20世纪末的50%以上，经济发达国家更达到70%—90%。国家统计局发布2008年底我国的城市化水平为：45.68%，大陆人口13.37亿，城市人口约6.1亿。中国网消息显示：2020年中国城市化率将达到55%，城市人口则将达到7.4亿。1.1城市品牌战略的提出背景“像产品和人一样，地理位置或

4、某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在联系在一起。让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”——美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授《战略品牌管理》城市品牌是在城市的发展中习惯性地生成的特殊识别符号，是城市特有资源的集中体现，并诠释出城市特有的竞争优势。成功打造城市品牌是优化城市资源配置搞好城市经营的灵魂，是城市经营实现良性循环、产生正效益的重要保证，也是全球化态势下城市可持续发展的必然选择。中共辽阳市委党校城市品牌战略1

5、.2城市品牌的概念及意义O城市品牌是城市发展的驱动力O城市品牌是增强城市综合竞争力的必然要求O城市品牌是城市经营的核心和首要环节中共辽阳市委党校城市品牌战略1.2城市品牌的概念及意义导致城市问题的主要原因（1）缺乏城市经营的理念，政府管理效能不高。审计署在10年4月20日发布今年第六号审计公告，公告显示11个省区部分市县土地专项资金管理不规范，违规征地、以租代征、违规协议出让工业和经营性用地、土地开发整理项目实施效果不佳等违规问题。变相减免19.61亿元12市欠征逾300亿。——南方日报10.4.22（2）忽略城市的和谐发展，

6、缺乏竞争力。（3）城市基础设施长期欠账，缺少建设资金是所有城市共同的困难。（4）只注重表面而不是实质。中共辽阳市委党校城市品牌战略1.3城市发展面临的问题及原因城市本身是国有资产。政府挣钱，不仅可以通过征收企业的税收，也可以通过经营城市使财政增收.企业可以由董事长和总经理来管，市长管多了就政企不分了；而城市只能由市长来管，如果市长的兴趣不在城市而只在企业，这个城市就会因疏于管理而荒废；而脏乱差的城市，以经济眼光来看，就意味着悄悄地贬值，也就是国有资产的流失。市长不管企业，还有董事长和总经理;市长如果不管城市，城市就无人去管。—

7、—薄熙来，2001中共辽阳市委党校城市品牌战略1.3城市发展面临的问题及原因城市经营的内涵至少应包含：首先是城市经营的目标，从单纯增加政府的财力延续扩展到提高城市竞争力。其次是城市经营的维度，从单一基础设施投融资扩展到影响城市竞争力的所有项目。第三是城市经营的范围，从城市的内部资源配置转向更大区域范围内的资源配置。第四是城市经营的主体，从城市政府转向政府与民众的综合体。——建设部副部长仇保兴，2003中共辽阳市委党校城市品牌战略1.3城市发展面临的问题及原因“在残酷的竞争环境之中，如果品牌缺乏一个独一无二的定位，像房子没有产权

8、一样，令企业无立足之地。不但新产品推向市场前需要定位，企业的竞争格局发生变化，消费者态度发生转变，科技发生改变时，企业都将而临重新定位。”——营销战略专家杰克·特劳特中共辽阳市委党校城市品牌战略2.1城市品牌战略的实施基础是城市定位城市品牌定位的基本原则（1）可行性原则（2）