城市品牌定位视角探析

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1、维普资讯http://www.cqvip.com2第O0372年卷1第月1期湖南文理学院学报(社会科学版lJoumalofHunanUniversityofArtsandScience(SocialScienceEdition)Jan．200r7Vo1．32No．1城市品牌定位的视角探析黄琴，孙湘明(中南大学艺术学院，湖南长沙410083)摘要：城市品牌的定位，就是对城市现有形象及未来发展远景的描绘，是经营城市、建立城市品牌的核心问题。实施品牌化战略需要厘清城市品牌定位视角的若干原则。在遵循原则的基础上可从

2、区住特征、特色资源、竞争优势、支柱产业、历史文脉、政策引导等几个视角进行城市品牌定位。关键词：城市；品牌；定位；视角中图分类号：G112文献标识码：A文章编号：1672—6154(2007)01—0078—03AnalysisontheAngleoftheOrientation0faCit、r’sBrandHUANGQin，SUNXiang—m／ng(SchoolofFineArts，Centrals0utIlUniversity，Chang~ha，Hunan，410081)A缸：Theorientatio

3、nofacity’sbrandistodescribethecurrentimageandfuturedevelopmentofthecity．Itisthecoretomanageacityandbuildthecity’sbrand．Certainprinciplesabouttheangleoftheorientationofacity’sbrandshouldbemadeclearwhenbrandstrategyisimplemented，Basedonthefollowingoftheprinc

4、iples，theorientationofacity’sbrandmaybecarriedoutfromseveralangles，suchasposi—tioncharacteristics，specialresources，competitiveadvantages，mainindustries，historyandculture，policyguidance．Keywords：city；brand；orientation；angle品牌是城市竞争力的制高点⋯，是最宝贵、最有价值的城市的影响，吸引人们

5、的关注，熔铸成无形资产，为城市在多城市财富：城市品牌最具魅力之处在于它能够引起人们的元化竞争中赢得更多的机会。但是，我国很多城市耗费了极意识、观念和思维方式发生根本性变化，促进城市发展，塑造大的人力、物力和财力，试图打造所谓的“品牌”，结果因定位城市形象．提高城市信誉和声望。进入2l世纪，城市品牌化偏差，导致同质化城市屡见不鲜，使“城市品牌”陷入尴尬境进程加速，大大小小的城市都在有意识地试图去挖掘自身优地。在城市品牌化过程中，城市常常会陷入以下几个误区。势，竞相塑造自己的城市品牌。有的城市基于雄厚的经济实一

6、是守旧。只注重根据城市原有主导产业、自然资源相力，彰显个性；有的城市依靠良好的资源禀赋，独树一帜；有关的外部环境因素来进行定位，因循守旧，忽视对城市发展的城市文化积淀深厚，独领风骚；有的城市充分利用国家政中所产生的新元素的分析，不能反映城市的新变化。如一些策的指引，独辟新径。但是，更多的城市却是刻意模仿、盲目老工业城市还在打“工业”的牌子，而如今现代城市的发展已攀比，缺乏科学的规划与管理，结果浪费了巨大的社会资源，超脱了单一经济模式的概念，向多元化发展。城市品牌定位陷入迷茫和误区，制约了城市的发展。二是追随

7、。一些城市几乎追求相同的目标定位，造成城市建筑“特色”、产业结构相同。如目前冒出了越来越多的一城市品牌定位现状分析“现代化国际城市”，城市的产业发展方向都集中在IT产业、城市品牌的定位是对城市现有形象及未来发展远景的机电产业、生物工程、化工医药等产业。描绘，是经营城市、增强城市综合竞争力、成功树立城市品牌三是较劲。城市品牌定位中以竞争对手城市为参照，选的核心问题，是一个涉及环境、资源、文化、经济、历史甚至人择相同的指标体系，暗地里“较劲”，而不是认真审视自己城本身等诸多因素的系统工程。城市品牌的准确定位，能

8、扩大市的优势；不扬长避短，反而参与恶性竞争，最终破坏城市之收稿日期：2OO6—09—10基金项目：本文为教育部人文社会科学研究2005年度一般项目“城市形象品牌研究——长株潭一体化城市形象战略研究”(教社政司函[20051217号)的部分研究成果。作者简介：黄琴(1980一)，女，湖南长沙人，中南大学艺术学院硕士研究生，研究方向为视觉传达设计及应用；孙湘明(1954一)，男，湖南益阳人，中南大学艺术学院副院长，教