城市定位塑造城市品牌.docx

《城市定位塑造城市品牌.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、城市定位塑造城市品牌摘要：城市品牌对城市的发展是一种积极的力量，主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力。科学的城市定位是塑造城市品牌的重要方式，是打造城市品牌的关键性因素，是城市品牌传播的基础，只有进行科学的城市定位，才能找到城市品牌的灵魂。科学的城市定位应注重个性化、美誉性、差异化和连续性，以塑造独一无二的城市品牌。　　关键词：城市定位；城市品牌；品牌价值　　目前，国内的很多城市都缺乏个性，城市“克隆”现象严重，缺乏独一无二的品牌，主要原因是缺乏对城市的整体战略定位，仅仅局限于进行城市美化、形象塑造、招商引资等单一因素的考虑。科学的城市定位是塑造城市品牌的

2、重要方式，城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性。著名城市品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终坚持着自己的特色定位，始终坚持走差异化的道路。城市定位的本质就是在目标受众心目中确定一个独一无二的位置，由此而形成这个城市的品牌。　　对于城市而言，品牌是市场竞争中的王牌，企业家们经常讲的一句话就是“一流的城市做品牌，二流的城市忙推销”。对于城市的管理者而言，必须要树立城市的品牌。城市品牌是一座城市自然资源和人文创造之精华的高度凝炼，“春城”、“冰城”、“泉城”、“榕城”、“汽车城”、“石油城”……这些城市名称就是相应城市的城市品牌，都是从某一个角度

3、对城市的文化与精神的凝炼，并将城市的核心精神生动、形象地传递给城市消费者，便于消费者选择和消费。　　一、城市定位和城市品牌　　1．城市定位的内涵　　城市定位的目的就是要寻求差异化，以区别于其他城市。差异化就是塑造城市的竞争优势，这种差异化的城市定位要通过目标消费者的理解和联想表现出来。定位的本质是在了解和分析消费者需求心理的基础上，充分挖掘自己城市的特色，实现主观和客观的结合，通过差异化的城市形象与定位传播，引起城市消费者的共鸣，给城市消费者留下深刻的品牌印象并形成记忆。　　周文辉认为，“城市定位就是对城市品牌进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独

4、特的、有价值的位置的行动。换言之，定位就是在目标顾客的心中，建立起属于城市品牌本身的独特地位，也就是塑第5页共5页造自己的品牌个性。定位的目的在于使你能够沿着顾客心目中既有的阶梯上升，或开创另一崭新的阶梯而悠游其间。一个城市品牌只有传承它所固有的特色汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化自己，才会具有真正的魅力。”　　城市定位是城市的性质、历史、功能、声誉的无形总和，同时也是目标受众对城市产生的清晰、明确的印象和美好的联想，从而在观众的心目中占领一个独特的位置。城市定位是在综合分析城市资源、历史、潜力等因素的基础上，对城市的未来发展方向、目标市场进行确定的过

5、程。　　2．城市品牌的内涵　　城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市定位所传递给社会的一种核心概念，并得到社会的认可，从而在消费者心目中占据一定的位置。美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，(续致信网上一页内容)让竞争与生命和这个城市共存。”　　著名的城市建筑学家凯文·林奇说：“

6、通常我们对城市的理解并不是固定不变的，而是与其他一些相关事物混杂在一起形成的，部分的、片面的印象，在城市中每一个感官都会产生反应，综合之后就成为印象。”这种印象也可以理解为城市在人们心目中的品牌形象。　　最早的城市品牌出现在古希腊时期。古希腊是奴隶制城邦国家，是由数百个小城市组成。其中，最著名的要数古雅典与古斯巴达，二者成为古希腊两种主要城邦类型的典型代表，成为一种典型的城市品牌。这两个城市各有自己的品牌形象和品牌代言人，比如古雅典，它的品牌形象就是繁荣的文化教育、人类最早的民主政治制度等，而它的品牌代言人则是雅典娜、苏格拉底和柏拉图。城市发展到现代，更需

7、要品牌来提升城市价值，因为城市在本质上来讲是一种特殊的商品。城市品牌是城市最宝贵的、最有价值的财富，能够为城市创造形象、信誉、声望和价值。城市品牌意味着城市能吸引更多的外来投资，就像为城市安装了加速器，促进城市快速发展。城市品牌是经济发展的推动力量和重要标志，是城市的无形资产。城市一旦确定了自己的城市定位，就应该整合城市的资源，持续不断地营销城市定位，第5页共5页以建立自己的城市品牌。二、城市品牌的价值塑造城市品牌的一个重要原因就在于获取城市品牌的价值，城市品牌给城市带来收益。城市品牌对城市的发展是一种积极的力量，这种“力”实质上是一种文化力，主要表现在以

8、下三个方面：　　1．凝聚力。凝聚力是对于城市内部来讲的，是指城市的