AMAZFIT赤道手环广告策划提纲.docx

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1、AMAZFIT赤道手环广告策划提纲班级：经济学13-2班姓名：韩瑞学号：第一部分：前言：AMAZFIT赤道手环是新上市的一款运动手环，符合现代人的消费需求，具有极高的市场前景。第二部分：市场分析1.市场环境分析：现代人们倡导绿色生活，健康生活，AMAZFIT赤道手环应运而生，并且市场上此类产品并不多，竞争压力较小。2.消费者分析：消费人群主要是既注重健康生活，又注重形象的青年人和中年人。3.产品分析：产品是兼具实用性和美观性的一款运动手环。4.竞争对手的营销状况分析：竞争对手主要是小米手环。5.总结分析第三部分：广告策略1.目标策略：通过广

2、告让大家熟知这款产品，并产生购买欲望，实现购买行为。2.定位策略：兼具高性能和高颜值的运动手环。3.媒介策略：跟消费人群相符合，主要采取网上销售方式。4.诉求策略：AMAZFIT赤道手环主要是实现大家既想兼顾美观，又比较在意生活质量的年轻人的诉求。5.创意说明:详见下一页6.宣传文案7.表现策略第四部分：广告计划1.广告工作计划：首先进行宣传，然后在网上发售。2.广告发布计划：通过电视、杂志、网络、户外以及售点POP进行发布。3.其他活动计划4.经费预算与分配第五部分：效果预测通过广告的方式，提高AMAZFIT赤道手环的知名度和品牌效应，从

3、而最终实现利润最大化。创意说明：宣传语：“时尚圈的新宠——颜值最高的运动手环，明明可以靠颜值，却一定要拼才华。”把运动手环当成时尚饰品来卖，AMAZFIT赤道手环兼具计算步数，震动闹钟，来电提示，监测健康等运动手环的功能，但同时它的外观简约，美丽大方，是一款百搭的手环饰品。所以可以把这款运动手环当成饰品来卖，既可以扩大消费人群，又可以体现出创新。具体可以拍成平面广告，时尚达人的街拍，大学生在操场跑步这两个场景。视频广告，可以拍一个年轻白领的一天（1）从早上手环震动叫醒主人，不惊醒身边的爱人。体现震动闹钟的关环。（2）白领穿工作装和生活装均可

4、搭配手环，体现手环的美观时尚和百搭性。（3）手环时刻监测步数，监测健康，在你忙碌奔波的时候，有手环默默的关心着，爱护着你。既体现手环的功能性，又体现手环的时尚感。