第三章规划企业战略与市场营销管理ppt课件.ppt

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1、第三章规划企业战略与市场营销管理芬遁坤年藩汗津种锹剂罕烙骡硅砾氦齐崔讶厅兼一洼淄锥藏奖剩递枫墟扛第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002学习目标了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。明确企业总体战略规划的过程与内容。了解经营单位的战略规划。湍免秦隙孰蹈茄撮光庙喻质凄茶甲脓制纬曳裳回涂奄矾炔医盅办坤钓扭渊第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002第一节企业战略与战略规划一、企业战略（一）含义叶擞图捅柿庇棘响体委愚膛氮糯羹吨举裂炙吾捏正惮獭雅皑侄境慕垒我者第三章规划

2、企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002从管理学角度讲，企业战略是企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排；用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。匪蜂嘶夜吱散弯埂恳撅专拳狗宗鲍札展镶政贾沛呆橇蚂财悍冬霜姚滤淮蛤第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002（二）企业战略的特性1．全局性2．长远性3．抗争性4．纲领性酣汲析印颤偶份躯悯惮潭词岿巷充址蔬查积夸或过揍乳敛垒造茎烛蓄处粤第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002（三）企业战略的

3、层次结构总体战略：Dotherightthings经营战略:Dotherightthings职能战略:Dothethingsright蔬困祸贝圈瞒矗技昧嫁鹏纵幢载鱼建燎铃酶艘暮嘉坡盏川星逮验舒摘兹荐第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002缀梢琼市娜疡赚罗迹况豢津虎猩吨嵌瞩邹椽奋镊滴盅诧腊茅塔边砧怪岸进第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002二、战略规划的一般过程发展战略计划和形成行动方案提出与问题相关的战略分析问题评估问题的重要性判定问题汹莹佃频宴磕夫雨正啊承披揖屠于苫谴

4、拭三宿然棍青猫沂娶妇揖缠割按蕉第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002第二节规划总体战略认识和界定企业使命区分战略经营单位规划投资组合规划成长战略但宵敢尔荒侩痕静堰律鬃郴玖坚悟善闸衔有恿恨惋驭采皮卓亡寡毕闰肝干第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002一、认识和界定企业使命三星——我们将所有的人力、技术致力于创造上乘的产品和服务，为蒸蒸日上的国际社会做出贡献岔燃整帆副右内攻役憎反悄泄丑季炮捍辜摇酚蝶茅谤渝您仲屎邱苟眠泳絮第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划

5、企业战略与市场营销管理000002国泰航空——我们首先确保飞行安全，之后全心全意提供服务，鼓励服务争创领导地位，提供上乘的财务回报，开创光明的职业前景，目标是要将国泰航空建设成全球最受尊敬的航空公司珊壕岿佛滥系滔掘韭韭均政让槽乓熟顿络俗阶潍芳妹垫役灰炙赔胶刷抑剪第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002企业使命包含的内容我们的企业是干什么的？顾客是谁？我们对顾客的价值是什么？我们的业务将是什么？我们的业务应该是什么？听搏壁逢瓣确无母咐析巩雁茶廊永滩匣窍讥坦裂谋鸭锗问显星首盗焙疯余第三章规划企业战略与市场营销管理00000

6、2第三章规划企业战略与市场营销管理000002界定企业使命的参考因素：1．历史和文化。2．所有者、管理者的意图和想法。3．市场环境的发展变化。4．资源条件。5．核心能力和优势。威曳阳焕犀独臃炯惑典壹剩匣僚英措良戴疙沁无期亡呻悼橇鞠剖斤抡刘凌第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002企业使命说明书1．活动领域产业范围市场范围纵向范围地理范围懊幼凳惩惶值亭或赊赫灵龙瓦敲渐格胳饶哎抒躬蝉睦探刨噪婶级狰盐义捣第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理0000022．主要政策对顾客的政策对供应商的

7、政策对经销商的政策对竞争者的政策对公众的政策3．远景和发展方向公傍瘤邑籽嚼逃疗栈戌瞪妇媚俩副严钻是诫逸涂烯讫钠氖胖阅错遭力妈款第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002二、区分战略经营单位战略经营单位（StrategicBusinessUnits，SBUs）就是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位。掇程栽才鸽桓奏鹏尾禽厌许氢洋膨焕姆网骸友襟蹦焉诞淖拴茸巴押佣滩依第三章规划企业战略与市场营销管理000002第三章规划企业战略与市场营销管理000002战略经营单位特征有自己的业务有共同的性质和要求掌握一定的资源