自考市场营销真题.doc

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1、全国2007年7月高等教育自学考试市场营销（一）试题课程代码：02546一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．市场营销观念的中心思想是：要达到一个企业的目标，除了比竞争者更有效地满足消费者的要求，关键在于判断目标市场的（　　　）A．需要B．欲望C．需求D．愿望2．某个家庭或国家的恩格尔系数越小的话，说明该家庭或国家的生活越（　　　）A．贫穷B．富裕C．高素质D．低素质3．在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是（　　　）A．绿色营销观念B．推销观念C．市

2、场营销观念D．社会市场营销观念4．在市场营销中，影响消费的最主要因素是（　　　）A．收入B．消费偏好C．商品本身价格D．相关商品价格5．在市场营销学中的产品，注重的是（　　　）A．产品（狭义的产品概念）B．有形的物体产品C．劳务D．产品（广义的产品概念）6．在计划经济体制下决定价格的主要因素是（　　　）A．买方B．卖方C．市场供求D．政府或物价部门7．用一种产品交换另一种产品的交易称作是（　　　）A．易货交易B．货币交易C．期货交易D．期权交易8．从期货市场运作的实际效果来看，期货市场的作用是调节市场供求关系和稳定（　　　）A．市场供求B．市场交易C．期货价格D．市场价格9．延伸产品是指

3、消费者购买产品时获得的全部附加服务和（　　　）A．利益B．规格C．款式D．品种10．根据消费的使用习惯和产品性质，按产品的重量、质量、数量设计多种不同包装的策略是（　　　）A．改变包装策略B．组合包装策略C．等级包装策略D．同类相似包装策略11．对于消费品中的选购品，特殊品，在消费者形成品牌商标的偏好后大多采用的销售渠道策略是（　　　）A．密集分配B．独家专营C．选择性分配D．经销和代销12．独家分配的销售策略适用的商品主要是（　　　）A．便利品B．选购品C．贵重商品D．日用品13．把商品或劳务直接销售给最终用户的商务活动承担者，称为（　　　）A．零售商B．批发商C．佣金商D．制造商14

4、．对视（听）者冲击力强，视（听）者面广，但费用高，目标观众很难确定的广告形式是（　　　）A．报纸广告B．杂志广告C．电视广告D．广播广告15．畅销全国产品宜选择的广告媒体是（　　　）A．地方性B．全国性C．全球性D．区域性16．可根据顾客需要作详细深入的介绍以激发消费者的欲望，同时便于收集意见的促销方法是（　　　）A．广告B．人员推广C．公共关系D．营业推广17．一种商品企业提价的可能性较大的条件是（　　　）A．需求弹性较小B．需求弹性较大C．收入弹性小D．收入弹性大18．盈亏平衡定价法属于（　　　）A．成本加成定价法B．需求导向定价法C．竞争导向定价法D．地理定价法19．按购买数量的多

5、少分别给予不同的折扣，这种方法称为（　　　）A．交易折扣B．现金折扣C．推广津贴D．数量折扣20．基点定价属于（　　　）A．成本定价法B．地理定价法C．需求定价法D．竞争定价法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．市场营销观念有哪几大支柱？（　　　　　）A．市场中心B．产品中心C．顾客导向D．协调的市场营销E．盈利性22．影响营销渠道的因素有（　　　　　）A．产品因素B．市场因素C．企业因素D．政府政策因素E．环境因素23．传统的四大广告媒体包括的是（　

6、　　　　）A．报纸B．杂志C．广播D．传单E．电视24．成本加成定价法包括（　　　　　）A．平均成本加成法B．投资报酬定价法C．反向定价法D．招标定价法E．盈亏平衡定价法25．在市场调查中，常见的市场调查方法有（　　　　　）A．观察法B．询问法C．抽样法D．顾客法E．实验调查法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26．商标27．经验判断法28．中间商29．人员推销30．成本加成定价法四、判断改错题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）。判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。31．企业要较好地制定产品价格，不一定按照一定程序来进行。（

7、）32．对于高技术产品，选择渠道要短，以避免中转过程多，影响用户对产品的了解。（）五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）33．竞争导向定价法包括哪些具体方法？34．协调的市场营销包括哪两层含义？35．人员推销的基本任务是什么？36．简述间接渠道的优缺点。六、论述题（本大题共2小题，第37小题11分，第38小题10分，共21分）37．企业在市场营销中可采取的商标策略主要有哪些？38．企业在进行促销组合时应考虑哪些因素？