市场营销自考真题及答案

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1、全国2010年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码:00058一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是()A.维持营销策略B.改变营销策略C.降低营销策略D.刺激营销策略2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是()A.生产观念B.市场营销观念C.销售观念D.产品观念3.某类业务市场销售增长率大于1

2、0%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于()A.问号类B.金牛类C.明星类D.瘦狗类4.最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是()A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.试验法5.进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是()A.购买者意见法B.销售人员意见综合法C.专家意见法D.市场试销法6.房地产公司和汽车制造公司之间互为()A.愿望竞争者B.平行竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者7.广告公司在市场营销中介中属于()A.供应商B.商人

3、中间商C.代理中间商D.辅助商8.按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是()A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要9.市场补缺者的制胜之道是()A.有效的分销策略B.专业化经营C.产品创新D.促销创新10.美国A时装公司生产妇女时装,分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式,该市场细分的依据是心理细分,具体是()A.生活方式B.人格C.社会阶层D.使用者情况11.无差异目标市场战略主要适用的情况是()A.企业实力较弱B.市场同质性C.市场竞争者多D.消费需求复杂12.企业进行市场定位的核心内容是

4、()A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是()A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌14.某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为()A.5,7B.11,13C.5,11D.5,2415.产品生命周期指的是()A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于()A.全新产品B.改进产品C.换代产

5、品D.仿制产品17.企业定价时价格最高界限的决定因素是()A.竞争B.固定成本C.需求D.总成本18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同,价格分别为880元,680元,480元,280元,180元不等。该定价策略属于差别定价策略,具体为()A.产品部位差别定价B.顾客差别定价C.销售时间差别定价D.产品形式差别定价19.中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场,每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元,这种定价策略属于()A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价20.生产啤酒、饮料这些便利

6、品的企业,一般情况下采取的分销策略是()A.独家分销B.选择分销C.无店铺分销D.密集分销21.价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是()A.短而窄B.短而宽C.长而窄D.长而宽22.某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算,当预定明年销售额为1000万元时,就为市场部门安排了10万元广告使用费,这种确定广告预算的方法是()A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法23.促销的本质是()A.信息沟通B.广告C.选择D.公关24.人员销售的最大缺点是()A.针对性不足B.成本高,接触顾客量大C.用户可能不接受D.成本

7、高,接触顾客有限25.描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是()A.产品计划B.市场计划C.品牌计划D.职能计划26.某企业产品的市场占有率为30%,其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%,10%,10%,则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)为()A.75%B.10%C.50%D.30%27.调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是()A.道德B.规范C.营销道德D.营销规范28.轰动全国的“三鹿奶粉”事件的不道德行为属于()A.产品策略中不道德行为B.价格策略中不道德行为C.渠道策略中不道德行为D.促销策略中不

8、道德行为29.市场营销中的英文缩写“4C”,除Consumer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)以外还有()A.Customer(顾客)B.Contribution(

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