自考《市场营销》全国7月真题.doc

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1、全国2012年7月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未 选均无分。 1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于() A．潜伏需求B．充分需求 C．不规则需求D．过量需求 2．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是() A．推销观念B

2、．生产观念 C．市场营销观念D．社会市场营销观念 3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是() A．后向一体化B．前向一体化 C．水平一体化D．纵向专业化 4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是() A．相对市场占有率和市场增长率B．行业吸引力和业务力量 C．市场占有率和行业吸引力D．业务力量和相对市场占有率 5．下列属于不可扩张市场的是() A．家用电器市场B．高档化妆品市场 C．汽车市场D．食盐市场 6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，

3、最有效的调查方法是() A．电话访问B．邮寄问卷 C．人员访问D．上门调查 7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于() A．相关包装策略B．相似包装策略 C．改变包装策略D．差异包装策略 8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是() A．顾客差别定价B．产品形式差别定价 C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价 9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于(

4、) A．协调型购买B．习惯型购买 C．复杂型购买D．变换型购实 ═══════════════════════════════════════════════════════════════════════════════-本套试题共分5页，当前页是第1页- 10．在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求() A．富有弹性B．完全无弹性 C．缺乏弹性D．完全弹性 11．某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量？() ．． A．发现

5、新用户B．开辟产品的新用途 C．增加产品的使用量D．提高产品的价格 12．在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争 者通常被称为() A．市场领导者B．市场追随者 C．市场挑战者D．市场补缺者 13．将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略 是() A．市场细分战略B．集中性营销战略 C．市场定位战略D．反市场细分战略 14．某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品

6、牌、不同价格的产品，并采用不同的广 告主题来宣传这些产品，该企业采用的是() A．无差异市场营销B．差异性市场营销 C．集中性市场营销D．密集性市场营销 15．某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于() A．个别品牌B．统一品牌 C．分类品牌D．企业名称加个别品牌 16．一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的() A．宽度B．长度 C．深度D．相关性 17．某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格较高，这种定价属于()

7、 A．产品线定价B．选择产品定价 C．补充产品定价D．分部定价 18．某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场 价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为() A．撇脂定价B．渗透定价 C．适度定价D．温和定价 19．某超市销售的A产品的供货成本是50元，市场零售价是80元，如果用零售价格来衡量，A产品的加成率R应 该为() A．37.5％B．60％ C．63％D．160％ ═════════════════════════════════

8、══════════════════════════════════════════════-本套试题共分5页，当前页是第2页- 20．某化妆品制造商将其产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场，该化妆品制造商所采用渠道的阶数是() A．零阶B．一阶 C．二阶D．三阶 21．康达公司增加了邮寄和超级市场两种渠道，引起了原有渠道经销商的强烈不满和抗议，这种渠道冲突属于() A．水平渠道冲突B．潜在渠道冲突 C．多渠道冲突D．垂直渠道冲突 22．灵活性强、及时、对当地市场