第3章消费者行为ppt课件.ppt

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1、第3章消费者行为1Chapter1本章主要讨论的问题消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好边际效用与消费者选择消费者行为下列两个例子说明消费者行为理论的作用:新产品设计对低收入人群的援助消费者行为一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤翅，其价格应定在什么水平？消费者行为对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？消费者行为对上述两个问题的回答必须了解消费者行为理论。消费者行为研究消费者行为包含三个步骤：1)研究消费者偏好。描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。消费者行为2)考虑消费者预算约束。人们的

2、可支配收入都是有限的。消费者行为3)最后，将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？消费者偏好一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。市场篮子(MarketBaskets)消费者偏好三个基本假设1)偏好是完全的；2)偏好具有可传递性；3)多比少好；消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子食品服装消费者偏好无差异曲线表示能给某人带来相同满足程度的所有不同商品组合的集合。无差异曲线消费者对A的偏好超过对兰

3、色矩形内所有其它商品组合的偏好,但对红色矩形内所有商品组合的偏好都超过对A的偏好。消费者偏好食品1020304010203040服装50GAEHBD14Chapter1U1组合B,A,&D产生相同的满足程度对E的偏好超过U1U1偏好程度超过H&G消费者偏好食品1020304010203040服装50GDAEHB15Chapter1消费者偏好无差异曲线无差异曲线向右下方倾斜如果向上倾斜，则违反了“多比少好”的假设。消费者偏好无差异曲线对任何位于无差异曲线右上方的市场篮子的偏好程度都高于对位于无差异曲线上的市场篮子的偏好程度。消费者偏好一个无

4、差异曲线图是一组无差异曲线的组合，表示了消费者对两种商品组合的所有偏好状态。无差异曲线图消费者偏好无差异曲线无差异曲线不能相交。因为这违反了“多比少好”的假设。U2U3消费者偏好食品服装U1ABD对A的偏好高于B，对B的偏好高于D。20Chapter1U1U2消费者偏好食品服装ADBA、B、D应该是无差异的。但B包含的商品多于D。无差异曲线相交21Chapter1ABDEG-1-611-4-211观察:为得到1个单位食品而放弃服装的数量从6变到1。消费者偏好食品服装23451246810121416问题:为什么会有这种关系?22Chapt

5、er1消费者偏好边际替代率(MRS)表示一个消费者为增加一个单位的某种商品而愿意放弃另一种商品的数量。它可以用无差异曲线的斜率来表示。边际替代率消费者偏好食品(food)服装（clothing)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=224Chapter1消费者偏好有关消费者偏好的第四个假设:沿着一条无差异曲线将出现边际替代率递减。边际替代率消费者偏好完全替代与完全互补当两种商品的边际替代率为常数时，这两种商品可以完全替代。边际替代率消费者偏好当两种商品的无差异曲线是直角型的，它们则为完全互补

6、品。边际替代率消费者偏好桔子汁(杯)苹果汁(杯)234112340完全替代28Chapter1消费者偏好右脚鞋左脚鞋234112340完全互补29Chapter1消费者偏好厌恶品（BADS）少比多好例如空气污染消费者偏好——轿车制造企业在不断推出新产品时，必须决定新产品的特征。——对消费者偏好的分析，有助于公司明确在产品的款式方面应该做哪些改动。设计轿车(I)消费者偏好这类顾客愿意为性能的改进而在款式方面作较多的牺牲。款式性能A类顾客偏好:MRS较高消费者偏好这类顾客为了款式方面改进愿意在性能方面作较大的牺牲款式性能B类顾客:MRS较低消

7、费者偏好效用效用（Utility）:消费者从给定的市场篮子中获得满足程度的大小。消费者偏好效用如果你从购买一本《微观经济学》中得到的满足程度大于从一件衬衣中得到的满足程度，我们则认为书比衬衣给你带来更大的效用。消费者偏好效用函数假设:食品(F)和服装(C)的效用函数为U(F,C)=F+2C市场篮子FCU(F,C)=F+2CA838+2(3)=14B646+2(4)=14C444+2(4)=12A&B对消费者是无差异的对A&B的偏好超过C消费者偏好食品10155510150服装U1=25U2=50U3=100ABC假定:U=FC市场篮子U=

8、FCC25=2.5(10)A25=5(5)B25=10(2.5)效用函数与无差异曲线消费者偏好序数效用与基数效用序数效用函数:将市场篮子按偏好程度进行排列，但不能显示相互之间差距的大小程度基数