第03章--消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第三章消费者行为理论第三章消费者行为理论为什么价格便宜我们就会买得更多。我们从多买的东西里真的占到便宜了吗。面对预算约束在不同商品之间我们如何取舍，我们的人生是否也和买东西一样。价格变了我们变不变，钱多了我们又会做什么。2第三章消费者行为理论第一节基数效用论第二节序数效用论第三节跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为问/答3第一节基数效用论为什么需求曲线一般情况下是向右下倾斜的。消费者面对两种以上物品时如何分配收入。4效用和边际效用效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。主客观的统一因人而异因地而异因

2、时而异不具伦理学意义：毒品“多多益善”、“过多则滥”与“越多越糟”5效用和边际效用基数效用(cardinalutility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。总效用与边际效用总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。边际效用（MU），指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。什么是边际效用它和总效用之间是什么关系6边际效用递减规律01234567Q（a）3028241810TUTU86420-2MUMU1234567Q每学期买书给我带来效用的变化图X01234567TU01018

3、2428303028MU86420-2总效用对消费量求导是边际效用7边际效用递减规律边际效用递减规律是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。解释：生理或心理上的原因物品用途上的原因8假设每单位货币能给人带来1个单位的效用，而且对一个人来讲货币的单位效用恒定不变。那么购买物品时，消费者失去货币的效用，换取某种具体物品的效用。在一开始时每单位物品的效用较高，会大于所用货币的效用，理性的消费者觉得划算，会继续增加购买量，但超过一定量后，物品的效用递减的已经比用来购物的货币效用还要低，消费者觉得不划算，停止

4、购买。9边际效用递减规律到需求曲线01234567Q（a）3028241810TUTU86420-2MUMU1234567Q如果现在书的价格是4元一本，当我购买到第4本时我将停止购买。没划线的部分是消费者剩余（白得的效用）DP=2如果现在我有了打折卡，平均每本书2元，那么我将在买到第5本时停止购买。依次类推，导出价格对应的购买量---即需求曲线。P=410消费者均衡－所得分配边际效用均等法则在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。如果消费者没有预算约束，对于如何一种物品，都会按照以上规则购买。当面临预算约束时，消费

5、者要合理分配购买，获取最大化的总效用。11消费者均衡－所得分配实例设商品X价格PX=2，商品Y价格PY=1，消费者收入M=12Q12345678MUX161412108642MUY1110987654XY1262136此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即DxDy使购买每种物品所花的最后一元钱带来的效用相等12消费者均衡－所得分配证明在预算约束下的效用最大化。效用函数TU=U(X)+U(Y)预算约束XPX+YPY=I构建拉格朗日函数L(X,Y,λ)=U(X)+U(Y)+λ(I-XPX-YPY)对L求偏导并使之等于0，就是使效用总最大化的消费量。13

6、第二节序数效用论理性的消费者如何在预算约束的条件下，使自己选择的消费组合能够获得最大化的效用是本节要研究的问题。基数效用论对解决多种商品消费的选择似乎不够直观。序数效用论却能够较好的解决这类问题。理性的消费者购买商品的目的是什么14当你除了一条道路别无选择时，我们往往不会困惑，倒是可选择的道路多了让我们耗费心思。那么我们该如何决策呢。日常生活中我们往往作出一些选择的组合来满足我们的需要，我们需要对不同的组合给我们带来的满足的程度进行比较才能判断哪些组合更加合适。15基数效用与序数效用序数效用（ordinalutility）认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示

7、，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。序数效用论的三个假定1、偏好的完全性：两种组合比较只能是A>B或AB，B>C。那么A>C3、偏好的非饱和性：对任何一种商品多了都比少了好。16无差异曲线的意义（能够获得同等效用的商品组合的轨迹）在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。节日餐桌的不同组合（单位：两）组合肉菜（Y）蔬菜（X)A101B62C43D2417无差异