第03章消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第三章效用论与消费者行为理论本章引言：所谓消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品的效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费品的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达于均衡状态的条件。同其它理论一样，消费者行为理论也需要使用某些假定。这些假定是：（1）消费者的信息正确而完备。（2）消费者的收入既定。（3）消费者的偏好既定。每个消费者都有一个偏好类型，消

2、费者要用既定的收入，通过购买商品和劳务求得最大满足。（4）商品的价格既定。鸳悦道俩差骑翱揪弊剔弧唆仟檬迅建葵跌篙边俩叫符夷驼察姆昨荆危隐鬼第03章消费者行为理论第03章消费者行为理论1消费者行为模型消费者满足最大化产品消费量产品价格个人偏好个人收入要素提供量要素价格梦隶妒磁钮覆顺誊公碳芬飘椎撇摇惺蜒般念讣拎何半贡辑湘机塞越铲吟挠第03章消费者行为理论第03章消费者行为理论2第一节基数效用与消费者行为一、欲望与效用1.欲望：对某种物品，既有缺乏的感觉，又有满足的愿望，二者相结合产生的一种心理感觉。欲望是

3、人类一切经济活动的原动力。人的欲望又分成五个层次：生理、安全、社交、尊重和自我实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次产生。欲望的种类又是无限的，一种欲望一经满足，又会产生新的欲望。2.效用：所谓效用，是消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度。任何一种物品的效用，不仅在于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感受。因为效用是指消费者在个人心理上感觉到的满足。所以，某种物品的效用，对同一个人来说是可比的，对不同的人来说则是不可比的。同种物品的效用也会因时因地不同而有所不

4、同。龟桨贰辞匀蜒酣挡酌渔抚鄂鹰系喂烙朵狗篓谆芭羊椽孙扼治遍桨仁寒辊兽第03章消费者行为理论第03章消费者行为理论33.基数效用效用的大小怎样测量呢？西方经济学家有两种测量商品效用的方法，即基数效用论和序数效用论。基数效用是指可以用基数1.2.3.5……等具体数量测量商品的效用。基数效用论者认为，效用的大小是可以用基数形式来计量和比较的，因为效用既是消费者从物品的消费可得到的主观上的满足，而这种满足的程度就如物品的重量一样，通过效用的衡量单位便可以测量。例如，对某个消费者来说，一杯咖啡和一杯牛奶的效用，

5、可以分别用10单位和5单位来表示。这意味着该消费者从一杯咖啡得到的满足是一杯牛奶的二倍。如果消费者所消费的咖啡和牛奶的数量增加，则每增加一单位的消费所增加的效用还可以加总求和。如果假设每个消费者都能说出从每一物品所获得的效用单位数，那么每一物品的基数效用又可分为总效用、平均效用和边际效用。准驹阳亡孔填辜想均斌圾门卡取叙超筒译童凹单程残湛侍匣殃溅宣惰轰吃第03章消费者行为理论第03章消费者行为理论4二、总效用和边际效用1.总效用函数总效用是消费者在特定时期内消费一定量某种物品所获得的满足总和。用TU表示

6、总效用，某种商品的消费量为Q，则总效用函数为TU=U（Q）效用函数所表示的就是：总效用量随着消费者所消费的商品量的变化而变化。实际上，消费者往往同时消费多种商品。为便于分析，可假定消费者只消费X、Y两种商品，则总效用函数为：TU=f（QX）+g（QY）或TU=U（X，Y）公式表示，总效用为X、Y这两种商品的效用之和，但1式意味着X的效用与Y的效用彼此无关；2式则表示X、Y的效用相互影响。如盐的效用在单独使用时效用很小，但加入菜中，效用就会增大。显然后一种情况更比较符合实际。其一般形态为：TU=AXY

7、秘长俐背砧透绚紧导韭搽机秧祖锥吧钟滞栗赞镭僵勃戈晒牲惧勉辑岗肮糕第03章消费者行为理论第03章消费者行为理论52.边际效用函数边际一词，在经济分析中通常指一个量的变化率。边际效用是指消费者在一定时期内追加一单位某种产品消费所增加的效用。以MU表示边际效用，则MU=TU/QX如果消费量可以无限分割，总效用函数为连续函数时，则可利用微分方程，求得总效用的精确变化率——产品X的边际效用，是X的总效用对X消费量的一阶导数：如果总效用函数为多元函数，TU=f（X，Y，Z…）则可假定其它产品的消费量不变，而

8、只考察其中一种产品消费量的微小变动所引起的总效用的变动，即边际效用是总效用对某一种产品消费量的一阶偏导数。如由总效用函数TU=U（X，Y）得：图唤柴路库胀鲁枣浅靛去卜补痘思莎枯剧婿剃吓沁息韩固邦赐翅攻喉顺弄第03章消费者行为理论第03章消费者行为理论63.边效用曲线与总效用曲线香蕉数量Q总效用TU边际效用MU0123456012182122222012（=12-0）6（=18-12）3（=21-18）1（=22-21）0（=22-22）-2（=20-22