第2章消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第四章效用理论（消费者行为理论）本章重点包括：⑴效用⑵边际效用递减规律⑶无差异曲线与预算线（消费可能性曲线）⑷消费者均衡消费者偏好是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。偏好的几种假设：1、完备性2、反身性3、传递性第一节基数效用理论一、消费者偏好二、效用与效用函数效用的概念定义：是从消费某种物品中得到的满足程度主观心理评价一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。消

2、费者满足程度高，则效用大，满足程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用（disutility）。效用函数：表示效用是商品消费量的函数。若只消费一种商品，则效用函数为：U=f(Q)若消费两种商品，效用函数为：U=f(Q1,Q2)…三、总效用&边际效用基数效用论的内容基数效用论认为效用可以度量、加总和计算，但效用本身没有单位。商品的效用分为：总效用——TU=f(Q)边际效用—MU=△TU/△Q边际效用递减规律内容：同一时间内同一消费者连续消费同一种商品，消费者满足程度逐步递减。原因:人们的欲望强度递减及欲望饱和规律。消

3、费者用既定收入购买某种商品的数量越多，该商品的边际效用（消费者从该商品的消费中获得的满足程度）越低，而对其他商品边际效用的主观评价越高。此规律的假设前提：消费者能准确说出每种商品的边际效用是多少。练习：1、某消费者逐渐增加商品的消费量，直至达到了效用的最大化，在这个过程中，该商品的（）。A、总效用和边际效用不断增加B、总效用和边际效用不断减少C、总效用不断下降，边际效用不断增加D、总效用不断增加，边际效用不断减少答案：D2、总效用达到最大时，（　　　）。Ａ、边际效用为最大B、边际效用为零C、边际效用为正D、边际效用为负答案：B

4、从边际效用曲线到需求曲线（均向右下方倾斜）：货币的边际效用——每增加一元钱的花费可该消费者所带来的满足程度。假定不变。若某种商品的边际效用越大，则消费者为购买这种商品所愿意支付的价格就越高。由边际效用递减规律，商品的消费量越小，商品的边际效用越大。故，需求曲线向右下方倾斜。1、含义：消费者的收入既定，如何实现效用最大化。2、假设：消费者的偏好既定；消费者的收入既定；商品的价格既定。3、两个约束条件：各种商品的价格各种商品的边际效用四、消费者均衡4、均衡条件：消费者购买的各种商品的边际效用与各自价格之比都相等，且等于货币的边际效

5、用时，实现消费者均衡。公式：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=……=MUn/Pn=MUmP1·Q1+P2Q2+P3Q3+……+PnQn=M即，消费者花费每一元钱所得到的各种商品的边际效用都相等。练习：1、已知商品X的价格为1.5元，商品Y的价格为1元，当消费者从这两种商品的消费中得到最大效用的时候，商品X的边际效用是30，那么，商品Y的边际效用应该是（）。A、20B、30C、45D、55答案：A2、已知消费者的收入为50元，PX=5元，PY=4元，假设该消费者计划购买6单位X和5单位Y，商品X和Y的边际效用分别为60和

6、30，若要实现效用最大化，则应（）。A、增加X而减少Y的购买量B、增加Y而减少X的购买量C、同时增加X和Y的购买量D、同时减少X和Y的购买量答案：A五、消费者剩余由边际效用递减规律，某商品的数量较少时，消费者对其边际效用的评价较高，愿意支付的价格较高；某商品的数量较多时，消费者对其边际效用的评价较低，愿意支付的价格较低，故，需求曲线向右下方倾斜。市场上的商品价格一般在某一水平上，消费者购买任何数量的商品实际支付的价格是相同的。消费者根据其边际效用的大小而愿意支付的价格总额，与实际支付的价格总额之间的差额，称为“消费者剩余”。图

7、2-3.消费者剩余是消费者的主观心理评价，并不是实际剩余。在其他条件不变的情况下，某物品的价格越高，消费者的剩余越少，需求量就越低。“物以稀为贵”（如水与黄金）：稀缺意味着可供消费者消费的数量与次数就很有限，这样边际效用就大，消费者剩余也多，人们也就愿意为稀缺的物品支付较高的市场价格。第二节序数效用理论内容：序数效用论认为效用大小不能具体度量，因而也不能加总计算，只能根据自己的偏好顺序和效用水平的高低，对商品的主观效用进行排序。消费者偏好的三点假设：明确性可传递性非饱和性无差异曲线及其特点含义：给消费者带来相同效用的商品组合。

8、效用函数U=f(X,Y)无差异曲线的四个特征：向右下方倾斜，斜率为负同一平面上有无数条无差异曲线同一平面上不相交凸向原点←边际替代率递减如果商品X与商品X2的数量同比例的增加，则可以做出无数条无差异曲线，共同组成无差异曲线图。无差异曲线图X2OX1I1I2I3I4练习：同一条