第3讲消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、消费者行为理论第3讲1两种方法分析：基数效用论----边际效用分析法序数效用论----无差异曲线分析法2基数效用论——边际效用分析法消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。3效用完全是消费者的一种主观心理感受：满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用基数效用论——边际效用分析法4两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。5两种效用

2、理论序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。6基数效用论——边际效用分析法总效用TU指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。公式：TU=f（X）如果消费不只一种商品：公式：TU=f（X，Y，Z…）若产品间不相关：TU=f（X）+f（Y）X01234567TU010182428303028MU1086420-27基数效用论——边际效用分析法边际效用MU指消费物品一

3、定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。公式：如果总效用函数为多元函数，边际效用计算方法：公式：8基数效用论——边际效用分析法边际效用递减规律：在一定时期内，在其他商品消费数量不变的情况下，随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。9基数效用论——边际效用分析法解释边际效用递减规律的理由：生理的原因：兴奋度递减。心理的原因：人性。物品本身用途的多样性10基数效用论——边际效用分析法边际效用递减规律的特点：边际效用的大小与欲望的强弱成正比边际效用的大小与消费数量的多少成反比边际效用是特定时

4、间内的效用边际效用永远是正值边际效用是决定产品价格的主观标准11基数效用论——边际效用分析法简单的——两种商品均衡条件即消费者均衡条件：12若消费者会增加X产品的消费，减少Y产品的消费。随着X的消费量增加MUx下降，随着Y消费量的减少MUy上升。最终必然使上式两侧相等。若消费者会增加Y产品的消费，减少X产品的消费。随着Y的消费量增加MUy下降，随着X消费量的减少MUx上升。最终必然使上式两侧相等。13QMUP’需求规律的基数效用论说明14序数效用论——无差异曲线分析法消费者偏好（consumerpreferences)：如果消费者选择了某一组商品

5、，我们就说消费者偏好于这组商品。市场篮子（marketbasket)：特定数量的一种或几种商品的清单。市场篮子食物的数量衣服的数量12030210503402043040510206104015序数效用论——无差异曲线分析法消费者偏好的几个基本假定：1、完备性（completeness)：消费者可以比较和排列所有的市场篮子。2、传递性（transitivity)：3、多比少好（moreisbetterthanless)：16无差异曲线我们用无差异曲线来表示消费者偏好：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的两种商品不同数量组合点的轨迹。TU：总效用

6、水平，效用指数X，Y：消费X，Y的数量17序数效用论——无差异曲线分析法无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同18Y商品衣服X商品食品IAD减少Y，增加X减少X，增加Y序数效用论——无差异曲线分析法19序数效用论——无差异曲线分析法无差异曲线的特征：无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。202）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。序数效用论——无差异曲线分析法21同一平面图上可以有

7、无数条平行的无差异曲线离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低；否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI422序数效用论－无差异曲线分析法3）无差异曲线不能相交否则无差异曲线的定义会和它的第三特征发生矛盾。4）无差异曲线凸向原点23商品的边际替代率边际替代率(marginalrateofsubstitution)是指为了保持同等的效用水平，消费者要增加1单位x物品就必须放弃一定数量的y物品的数量。公式：性质：边际替代率，实际上又是无差异曲线的切线斜率。反映的是一种产品对另一种产品的替代能力。24无差异曲线无差异曲

8、线自左向右下方倾斜，即斜率为负。边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。BX2Y2AX1Y1△Y△XOXYU证明：25商品的边际替代