第3章消费者行为理论.ppt

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1、第3章消费者行为理论第2章介绍了需求曲线和供给曲线的主要特征，但并未说明曲线形成的原因是什么。本章又叫效用论，就是分析需求曲线背后的消费者行为理论，并推导出需求曲线。第3章消费者行为分析效用论推导需求曲线边际效用消费者均衡序数效用论无差异曲线预算线-基数效用论消费者均衡价格和收入变化对消费者均衡的影响推导需求曲线替代效用+收入效用-第1节基数效用论一、效用的概述二、基数效用论和边际效用分析三、边际效用递减规律四、消费者均衡五、用基数效用论推导需求曲线六、消费者剩余一、效用的概述◆效用（utility）：是指商品满足人的欲望的能力，即消费者在消费

2、商品时所感受到的满足程度。兔子、猫和猴子争论什么东西最好吃满足程度如何衡量？◆效用是一种主观心理评价。◆效用因人而异、因地而异、因时而异。基数效用和序数效用基数和序数：基数：1，2，3，4，5，…序数：第一，第二，第三，第四，…基数效用论和序数效用论◆基数效用论：效用可以具体衡量并加总求和，表示效用大小的计量单位称为效用单位。---边际效用分析方法。◆序数效用论：效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。---无差异曲线分析方法。19世纪和20世纪初期,基数效用普遍接受.（马歇尔）20世纪30年代以后,序数效用被常用.

3、（希克斯）二、基数效用论和边际效用分析法1、总效用（TotalUtility）:消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。◆假设消费者对一种商品的消费数量为q，则2、边际效用◆边际效用（MarginalUtility）:消费者在一定时间内每增加一单位商品的消费量所得到的效用量的增量。◆边际效用是总效用曲线上点的斜率。3、总效用和边际效用的关系商品数量总效用边际效用价格001101052188432463428425302163000728-2某商品的效用表先增后减递减总效用和边际效用曲线TUMUQQ00TUMU总效用和边际

4、效用的关系①总效用曲线以递减的速率先上升后下降，边际效用曲向右下方倾斜（递减）。②边际效用大于零时，总效用不断增加。③当边际效用为零时，总效用达到最高点（饱和点）。④当边际效用为负值时，总效用曲线开始下降。三、边际效用递减规律◆在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。小案例美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二

5、块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。”这个故事可以揭示经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。小案例设想如果边际效用不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。所以说，幸亏我们生活在效用递减的世界里，在消费达到一定数量后因效用递减就会停止下来。货币的边际效用◆货币同商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。边际效用递减规律对货币也适用，随着货币的不断增加，货币边际效用递减。◆分析消费者行为时，通常

6、假定货币的边际效用不变：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出货币的边际效用的变化非常小，可忽略不计。四、消费者均衡（1）含义：消费者均衡研究的是单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大效用。即研究单个消费者在既定收入下，实现效用最大化的均衡条件。(2)消费者效用最大化的条件假设消费者收入既定（I），商品价格既定（Pn），则消费者均衡（效用最大化）的条件：-限制条件-均衡条件◆消费者效用最大化的条件：消费者应当选择最优的商品组合，使自己花费在各种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用相等，且等于

7、货币的边际效用。(2)消费者效用最大化的条件消费者会增加X产品的消费，减少Y产品的消费。随着X的消费量增加MUx下降，随着Y消费量的减少MUy上升。最终必然使上式两边相等。◆若◆同理，若消费者会增加Y产品的消费，减少X产品的消费。(2)消费者效用最大化的条件第i种商品数量不足，消费者会用手中的货币购买i产品。随着i的消费量增加MUi下降，最终MU/P=λ。◆若◆同理，若第i种商品数量太多，减少购买量。例题：已知某消费者每年用于商品X和商品Y的收入为540元，两商品的价格分别为Px=20元和Py=30元，该消费者的效用函数为该消费者每年购买这两种

8、商品的数量各应是多少？每年从中获得的总效用是多少？例题：五、用基数效用论推导需求曲线当消费者只购买一种商品时，效用最大化条件◆随着商品消费数量的增加，