广告心理学1--广告心理学概述ppt课件.ppt

《广告心理学1--广告心理学概述ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2021年7月30日广告心理学概述11广告心理学AdvertisingPsychology——广告心理学概述一、广告与广告功能1什么是广告2广告的主要功能2021年7月30日2广告心理学概述12021年7月30日广告心理学概述13广告是什么？什么是广告传播学模式？广告(advertising)原意是指引起人们的注意。广告学中广告定义是：指广告主在付费的条件下，对一个商品、观念、服务等内容通过一定媒体对特定对象所进行的（说服性）传播活动。（五要素）简言之，广告就是广告主向目标受众传递信息以劝导（说服和沟通）其购买或观念变化的过程。现代广告学的理论构架是传播学模式。2021年7月3

2、0日广告心理学概述14美国市场营销协会（AMA）及其学者广告定义广告是由特定明确的广告主以付费的方式，通过各种传播媒体对产品、服务或观念等信息进行的非人员传播及推广的活动。(AMA)美国广告学者T.Duncan（2005）认为广告是由某一广告主以付费的方式传播产品信息，其目的是为了获得更多的受众，建立品牌知名度和与竞争者相区别的品牌形象。美国广告与营销专家Paul.N.Nystrom（2004）认为：广告是将商品、服务、创意、制度等，以非当面的销售活动，向潜在消费者提示，使其产生好感，并对广告主心存爱顾，显示喜好的活动。美国广告学者T.C.O‘Guinn（2007）认为：广告是

3、一种有偿的、经由大众传媒，目的在于劝服消费者购买的企图。2021年7月30日广告心理学概述15广告功能有什么？当前广告业的发展趋势？广告的主要功能1.传播信息，促进制造与流通;2.创造需求，引导消费，形成时尚;3.扩大影响，树立形象，打造品牌;4.促进传播学理论的发展。当前广告业发展趋势:1.广告业竞争日趋更加激烈，只有较强核心竞争力的广告公司才能生存与发展。2.广告传播方式日趋多样化与网络化。3.广告制作的多元化与高科技化。4.广告理论的研究日益受到广告业界的重视。2021年7月30日广告心理学概述16广告的传播学理论模型传播者信息源编码传播渠道译码接受者2021年7月30日

4、广告心理学概述17广告与社会经济发展的关系广告业发展水平是一个国家或地区经济发展的重要表征。经济发达国家一般都是广告大国。如美国2008年广告费6000亿以上美元。中国2008年广告费(2400亿)300亿美元以上。预计2009年中国的广告费能突破2600亿元人民币（310亿美元）。（中国广告2008年鉴）广告业界定是：知识密集、人才密集和技术密集的产业，属于第三产业。它是目前我国优先发展的产业之一。（国家工商局）最新的理论研究认为，广告业是现代传媒业的重要组成部分或现代传媒发展对广告业有着重要的影响。2021年7月30日广告心理学概述1821世纪社会与经济发展的最大特点从20

5、世纪90年代起，世界进入知识（经济）时代。这一时期最大的特点是经济增长方式发生了根本性变化。其中人力资源（经营者及其团队所拥有的知识与智慧）正成为企业发展（经济增长）的重要因素。面对知识（经济）时代，经营者要学会：(1)做市（场）；(2)做势（品牌力量）的能力。这些都与认识个体的心理（心智）资本有关。一个国家的广告策划与制作水平与广告人的素质有着密切的关系。2021年7月30日广告心理学概述19戴眼罩的哈撒韦男士这幅上世纪50年代广告的创意，表面上很简单，但有谁见过衬衫广告的主角是戴眼罩的。记住：与众不同的差异化是伟大广告的开端！2021年7月30日广告心理学概述1102021

6、年7月30日广告心理学概述1112021年7月30日广告心理学概述1122021年7月30日广告心理学概述1132021年7月30日广告心理学概述114二、广告心理学概述1广告心理学界定与研究对象2广告的心理机制2021年7月30日15广告心理学概述12021年7月30日广告心理学概述116广告心理学的形成与学科的界定经过长期与大量广告实践和探索，人们逐步认识到广告与心理学交叉领域（广告心理学）对广告策划有着重要影响与意义。广告心理学界定：广告心理学(advertisingpsychology)是研究一定社会文化与营销环境下，通过广告传播活动与受众（消费者）的相互作用所产生的心

7、理现象及其相关规律的科学。2021年7月30日广告心理学概述117广告心理学学科的理论构架(frame)社会文化环境广告传播活动消费者行为受众（消费者）心理广告产品态度与购买意向广告心理现象与心理规律营销策略2021年7月30日广告心理学概述118广告的本质：广告与消费者心理的相互作用广告外部内部沟通模式品牌形象与个性品牌利益认知程度品牌情感关系构建引发购买意向品牌提升（态度）购买行为营销策略2021年7月30日广告心理学概述119广告与消费者作用心理机制的意义在广告作用下的消费者这种内部